微博、微信、微群、微小說、微電影，在這個“微”時代，許多新興微詞匯和微行為開始走紅，這些新媒體營銷的典型代表詞匯，逐漸成為了現(xiàn)代社會的象征。這個時代，做任何事情，都不能僅僅依靠簡單的勤奮或者熱情，重要的是要改變自己的思維方式。在一個行業(yè)經(jīng)營5年而不作任何改變，這樣的企業(yè)勢必會被淘汰，在這個微時代，企業(yè)的經(jīng)營更要順應(yīng)時代的節(jié)奏和需求。
微時代的地板新媒體營銷，必然也要跟上時代的腳步，順勢而為。地板企業(yè)借助新媒體營銷進(jìn)行品牌策劃、品牌推廣、品牌維護(hù)等項(xiàng)目，已成為一股新風(fēng)，包括微博營銷、微電影營銷、網(wǎng)絡(luò)雜志營銷等方式在內(nèi)的新媒體營銷成為業(yè)內(nèi)人士青睞的營銷方式。
地板企業(yè)運(yùn)作新媒體營銷的局限性
新媒體營銷是否運(yùn)作得好受制于四個因素：內(nèi)容、資源、技術(shù)和投入。即好的內(nèi)容、豐富的資源、精湛的技術(shù)和合理的投入。在新媒體營銷方面，有一個普遍的認(rèn)識誤區(qū)：認(rèn)為新媒體營銷不用花什么錢，這是對新媒體傳播成本低廉的認(rèn)識誤區(qū)。巧婦難為無米之炊，雖然新媒體營銷的費(fèi)用相比傳統(tǒng)媒體要低廉得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才會有預(yù)期的回報。目前，一些先知先覺的地板企業(yè)，紛紛加大了新媒體營銷的投入力度。
地板企業(yè)新媒體營銷的投入分為兩個方面：一是傳播的媒介費(fèi)用，比如搜索排名、網(wǎng)站發(fā)文等等。二是新媒體營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的策劃費(fèi)用，就目前來講，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)缺乏新媒體營銷的專業(yè)人才和經(jīng)驗(yàn)，所以不得不借助專業(yè)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)和能力來開展新媒體營銷。
地板行業(yè)的微電影世界
微電影營銷具有與商業(yè)聯(lián)姻的先天基因，它把“廣告”變成了“內(nèi)容”，把品牌、產(chǎn)品通過故事和流動影像來包裝、傳達(dá)。根據(jù)企業(yè)品牌需求進(jìn)行完整策劃和系統(tǒng)制作，讓微電影在故事中自然地體現(xiàn)企業(yè)品牌特點(diǎn)與品牌訴求，能引發(fā)觀眾共鳴，從而容易把品牌效益深入人心，是對傳統(tǒng)營銷的延續(xù)和補(bǔ)充。
微電影在家居行業(yè)興起的時間很短，首部微電影是櫥柜行業(yè)科寶于2012年3月28日推出的《早餐》。據(jù)悉，《早餐》推出不到半個月的時間播放量就超過了千萬次，一時間震驚了家居業(yè)。除櫥柜行業(yè)先行一步的《早餐》外，地板企業(yè)也紛紛試水微電影，目前廣為流傳的就是大自然的《我的山》、生活家的《不一樣的生活不一樣的生活家(三部曲)》。
有的地板企業(yè)拍了微電影，收到了很好的成效，但是也有許多地板企業(yè)投入了成本，卻收效甚微。“市場營銷的手段無所不用其極”，在中國建筑裝飾協(xié)會家裝委員會秘書長張仁看來，微電影只是一種新的營銷手段而已，并沒有特殊之處。張仁提醒地板企業(yè)，在做廣告推廣時，要考慮受眾和效果，不要盲目跟風(fēng)，否則適得其反。其實(shí)，企業(yè)拍微電影關(guān)鍵的地方是想通過文化方式提升自己的品牌，顯示品牌的訴求方向，這其實(shí)是為將來的營銷做鋪墊，只要這個目的達(dá)到了也就算是成功了。
