隨著時代節(jié)奏的日益加速，在信息碎片化，文化快餐化的今天，“微”字輩產(chǎn)物越來越熱。微博、微信、微小說、微電影這些時下潮流大行其道，開始受到越來越多人的追捧，我們顯然已經(jīng)跨入了“微時代”。而微電影更是在這個時候抓住了時代的脈搏，成為品牌宣傳的又一利器。微電影，顧名思義就是微型電影。微電影作為一種新型試聽樣式，以其題材豐富、成本低廉、制作精巧、收視方便等特點，受到各行各業(yè)的青睞，家居業(yè)也不例外。業(yè)內(nèi)指出，微電影已成為家居企業(yè)傳遞品牌理念、引領(lǐng)生活方式的最新平臺。
筆者了解到，微電影是新明珠微營銷的又一個新方向。2012年，惠萬家率先推出新明珠首部微電影《觸動愛》，新穎的傳播方式及溫馨甜蜜的劇情，獲得網(wǎng)友與消費者的強烈共鳴與好評。此影片在2013年3月獲得由陶瓷行業(yè)的權(quán)威機構(gòu)頒發(fā)的“新傳媒傳播大獎”，成為陶瓷企業(yè)創(chuàng)新媒體營銷的模范，迅速引起媒體關(guān)注。4月26日，佛山電視臺順德頻道“微立方-星工廠”欄目組特地邀請惠萬家微電影主創(chuàng)人員進行采訪錄制，并在順德電視臺黃金時段播放，宣傳效果非常顯著。對此，企業(yè)負責(zé)人一致表示，拍微電影只為傳遞品牌精神而非銷售額。
2013年，微電影營銷在集團多個品牌里陸續(xù)上演。5月20日，借“我愛你”的主題日，薩米特首部微電影《為愛瘋狂》在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等多個視頻網(wǎng)站成功上線，吸引了大批年輕及潛在客戶的高度關(guān)注。上線短短10天內(nèi)，《為愛瘋狂》網(wǎng)絡(luò)點擊率近八千次，在薩米特官方微博里更被網(wǎng)友瘋狂閱讀80萬余次，轉(zhuǎn)發(fā)量五萬余次，評論近十萬多條。6月16日父親節(jié)，惠萬家繼續(xù)加推親情大片《愛如初》，推出以來在各大視頻網(wǎng)站點擊率高達20多萬，在微博轉(zhuǎn)發(fā)達30萬次。7月，冠珠品牌更隆重推出契合“中國夢”主題的微電影《致夢想》，陣容強大，成為陶瓷行業(yè)最值得期待的微電影，8月并在佛山總部南莊電影院進行首次公映，觀影人數(shù)多達1000人，至今《致夢想》的媒體關(guān)注度已超過1000萬人/次，帶動品牌魅力深入民心。同月，佛山德美也即將開拍陶瓷行業(yè)首部公益微電影《中國合租人》，又將在行業(yè)引起了另一番熱潮。
“我愛你”主題日－薩米特陶瓷《為愛瘋狂》
“父親節(jié)”親情大片－惠萬家陶瓷《愛如初》
“中國夢”主題－冠珠陶瓷《致夢想》
陶瓷行業(yè)首部公益微電影－佛山德美《中國合租人》
由“微博、微信”帶來的微傳播時代已經(jīng)來臨，微營銷的特點是營銷更加精準、簡潔，不再單純對消費者進行信息灌輸，更多地追求與消費者互動、分享。微電影順應(yīng)了這一趨勢。新明珠集團各品牌微電影的傳播效率，取決于它的故事和創(chuàng)意，財力反而是次要的，這就給了企業(yè)很大的發(fā)展空間。比起制作費用動輒上百萬元、上千萬元的視頻廣告，微電影的成本優(yōu)勢很明顯。在這些微電影傳播的過程中附帶的產(chǎn)品信息和品牌理念也在潛移默化中向消費者傳遞出去，大大提升了新明珠品牌的知名度。
微時代，微感動，微營銷，相信從感性層面拉近客戶與消費者之間的距離的德美品牌，微電影不僅在傳統(tǒng)渠道上依托集團優(yōu)勢發(fā)力終端，給消費者帶來良好體驗的同時，也將在微傳播營銷上緊抓時代潮流，實現(xiàn)大有作為。
（文／符小燕）
