文化的競爭力從來都不會被人忽視，我們很容易發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)有實(shí)力的企業(yè)都有非常鮮明的文化形象，或者提倡、堅(jiān)持某種文化主張。
在對多個行業(yè)進(jìn)行梳理的時候，一些企業(yè)的文化闖入了我們的視野，比如特地陶瓷的美墅主義，惠普的“惠普之道”，IBM的三條信念，松下的七條精神，英特爾的六項(xiàng)準(zhǔn)則等，都從不同的角度在建構(gòu)一種獨(dú)特的文化。
而這種文化，又與自身要獲得的市場、贏得的消費(fèi)群體密切相關(guān)，它們之間不存在必然的區(qū)別，只是各自的注重點(diǎn)與表達(dá)方式存在差別而已。
精英立命
事實(shí)上，現(xiàn)在很多企業(yè)都將自己的目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定在了白領(lǐng)階層，部分高端品牌或者奢侈品牌更是毫不諱言自己的新貴情結(jié)。
在所有的企業(yè)文化中，都是在主張一種積極、奮斗、服務(wù)的精神，并且在文化的系統(tǒng)上提出一些具體的行動方式，這些都可以看作為精英立命的表現(xiàn)，也即精英文化。
我們曾經(jīng)注意到一家發(fā)展非�？焖俚奶沾善髽I(yè)，它在最近幾年中所表現(xiàn)出的特色引人矚目，也許陶瓷行業(yè)比較了解的人已經(jīng)知道我們說的是誰，對，就是特地陶瓷。
在這家品牌所建構(gòu)和倡導(dǎo)的文化中，“精英”是其非常鮮明的特征。在主流消費(fèi)群體的定位上，特地陶瓷直接確立了“都市新貴”這樣的群體，而“特地為你 量身定制”這樣的品牌理念同樣體現(xiàn)的是高端本質(zhì)，當(dāng)然，這還不夠，“精英、格調(diào)、張揚(yáng)”的品牌主張同樣表達(dá)的是精英訴求。
當(dāng)今社會中，精英新貴們閃爍著耀眼的光芒，他們的一舉一動都牽涉著公眾注意力。正在興起的新貴群體，也日益成為左右區(qū)域經(jīng)濟(jì)的重要力量。他們中間既有平民崛起者，也可能有富二代、官二代，但必然具備這樣幾個條件：知識文化水平較高，收入高，并且具備良好的修養(yǎng)。
文化的新演繹
在確立了為中國新貴服務(wù)的目標(biāo)后，企業(yè)文化有了新的內(nèi)涵與演繹。比如在產(chǎn)品也會講究文化，在品牌定位上更加清晰，而在宣傳上，則會體現(xiàn)得非常高端，顯得與眾不同。
冰冷的工業(yè)化產(chǎn)品，在內(nèi)涵豐富的企業(yè)文化元素的雕琢下，不僅僅產(chǎn)品魅力明顯提升，而且產(chǎn)品價(jià)值、品牌價(jià)值都會全面提升。
同樣以特地陶瓷為例，它一直堅(jiān)持將中國文化、歐美文化同瓷磚相結(jié)合，比如龍巖、譽(yù)鉆、譽(yù)石、琥珀、玉麒麟、星海岸等，都是精英文化的成果，這些產(chǎn)品在提升文化品質(zhì)與文化形象上，非常恰到好處地滿足了消費(fèi)者精神需求，所以，其熱銷自然在情理之中。
