中國建陶的精彩，從20年前就已經(jīng)開始了，不過在最近十年里達(dá)到高峰。
無論是產(chǎn)業(yè)集群的幾次演變、遷移，還是一大批聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的陶瓷品牌崛起，以及一批老品牌的倒下，無論是拋光磚、仿古磚、�；u、微晶石、全拋釉等瓷磚品類的擴(kuò)大，還是對(duì)花色、紋理、性能、環(huán)保的追求，格局從未靜止。
日前，特地陶瓷在全拋釉、微晶石領(lǐng)域的產(chǎn)品戰(zhàn)略，以及連續(xù)實(shí)施的公益、商學(xué)院等計(jì)劃，對(duì)建筑陶瓷行業(yè)格局的攪動(dòng)廣受矚目，在部分領(lǐng)域里，甚至引領(lǐng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的演變和新進(jìn)化，在這樣一種市場(chǎng)環(huán)境下，更多的關(guān)注開始投向產(chǎn)業(yè)新格局的走向。
格局之變
九十年代初，中國建筑陶瓷行業(yè)形成“三山兩江一海”(佛山、唐山、博山、晉江、夾江、上海江浙)的格局，到九十年代后期，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)生了新的變化，原有版圖中僅余下廣東佛山、山東淄博、福建晉江與四川夾江四大力量。
2008年后，隨著佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，以及部分產(chǎn)區(qū)的沒落，原有的格局被打破， 廣東、福建、山東、江西、四川五大產(chǎn)區(qū)組成第一梯隊(duì)，遼寧、湖北、河南、廣西、陜西、河北、重慶、湖南八個(gè)省市地區(qū)組成第二梯隊(duì)。
在眾多產(chǎn)區(qū)中，名氣比較大的品牌多數(shù)都將企業(yè)總部設(shè)立于佛山，當(dāng)然，其中不少的企業(yè)都是誕生于這塊陶瓷寶地。這涉及我們經(jīng)常講到的品牌格局。
最客觀地講，最近十年里的品牌格局變化不是很大，仍然以特地陶瓷、東鵬、馬可波羅、唯美、新明珠、新中源、興輝、金舵、順輝、大將軍、宏宇、博德、諾貝爾等企業(yè)為主。當(dāng)然，品牌之間的實(shí)力或有消長，但大體的版圖相對(duì)穩(wěn)定。
談及產(chǎn)品格局，這個(gè)的變化一直是正向的，性能不斷完善，品類不斷增加，效果更加漂亮，基于產(chǎn)品提供的服務(wù)日漸完善，在三年前，市場(chǎng)上以拋光磚、玻化磚、仿古磚占據(jù)主流，之后，微晶石、全拋釉等品類逐漸贏得追捧，天平開始傾斜，產(chǎn)品格局變化風(fēng)起云涌。
在這中間，特地陶瓷的出現(xiàn)與快速發(fā)展，尤其是在幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里引領(lǐng)潮流，讓人對(duì)這一品牌寄寓了更多的希望。
特地之興
其實(shí)，在所有的一線陶瓷品牌中，特地并不是最大的，但它獨(dú)特鮮明的品牌個(gè)性、精英格調(diào)的品牌形象、清晰明確的品牌定位，以及對(duì)科技與美學(xué)、創(chuàng)意與技術(shù)、時(shí)尚與古典的倡導(dǎo)，成為獨(dú)樹一幟的產(chǎn)業(yè)力量，在受眾群體中留下了非常良好的印象。
“特地的一些品牌主張和理念，還有他們所主推的一些產(chǎn)品，一直都在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)格局和產(chǎn)品格局的變化，比如首款仿玉玻化磚，比如負(fù)離子釉面磚等，都走在產(chǎn)業(yè)的前面，往往都能激活一個(gè)市場(chǎng)的興旺。”一位資深市場(chǎng)人士如此評(píng)價(jià)。
給人留下深刻印象的是，特地陶瓷在2009年后傳播“美墅主義”，傳遞“獨(dú)特見地”的高品質(zhì)人居生活方式，2012年后，又發(fā)布“特地為你 量身定制”的品牌理念，開始主打定制主張。這種前衛(wèi)的做法，在陶瓷行業(yè)一直引領(lǐng)風(fēng)氣之先。
當(dāng)然，任何最有實(shí)力的操盤手都必須回歸到最本質(zhì)的能力上，對(duì)于建筑陶瓷來講，技術(shù)無疑是企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)，據(jù)了解，特地陶瓷現(xiàn)在已經(jīng)擁有代表業(yè)界領(lǐng)先水平的R&D（研發(fā)）中心、投資12.8億人民幣的1800畝的景德鎮(zhèn)特地工業(yè)園生產(chǎn)基地。
不僅如此，玻璃復(fù)合工藝、聚晶微粉-反打微粉工藝、透明材料-立體微粉工藝、負(fù)離子釉面磚、輕質(zhì)陶瓷磚等，都出自于這家企業(yè)，這樣一種穩(wěn)定堅(jiān)固的技術(shù)平臺(tái)，為特地陶瓷操盤運(yùn)營整個(gè)產(chǎn)業(yè)提供了可能。
