2013年彩電市場(chǎng)在經(jīng)歷了上半年的快速增長(zhǎng)后下半年銷量出現(xiàn)滑坡，十一黃金周期間受此前節(jié)能補(bǔ)貼政策退市以及新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施的影響備受榮寵。打折、促銷、買(mǎi)贈(zèng)等促銷活動(dòng)百家爭(zhēng)鳴。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，十一期間彩電產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)10.2%。為進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)彩電企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上頗費(fèi)苦心，四核乃至八核智能電視登上舞臺(tái)。與此同時(shí)深受年輕消費(fèi)群體青睞的雙十一促銷時(shí)段也成為下半年促銷大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。
“泛雙十一”促銷熱檔彩電企業(yè)線上線下全面布局
雙十一最早是由淘寶發(fā)起的大型促銷活動(dòng)。針對(duì)彩電市場(chǎng)中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，淘寶的“雙十一”促銷傳統(tǒng)如今已經(jīng)演化成電商乃至傳統(tǒng)渠道的“泛雙十一”，在線上線下渠道商的共同造勢(shì)下，包括彩電在內(nèi)的家電銷售會(huì)得到一定程度拉升。
奧維咨詢（AVC）品牌總監(jiān)蘇亮同時(shí)表示，自從電商自造“雙11”消費(fèi)節(jié)以來(lái)，就成為企業(yè)、渠道商主戰(zhàn)場(chǎng)之一。由于令市場(chǎng)飽受期待的節(jié)能領(lǐng)跑者制度仍然沒(méi)有出臺(tái)，而彩電市場(chǎng)一直呈現(xiàn)緩慢下降態(tài)勢(shì)，雙11將會(huì)成為提振市場(chǎng)的重要節(jié)點(diǎn)，銷量會(huì)有一定幅度提升。
作為彩電企業(yè)自身對(duì)于促銷時(shí)間的關(guān)注以及計(jì)劃自然不會(huì)落空，康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)本部市場(chǎng)營(yíng)銷中心副總經(jīng)理許宏俊向家電聯(lián)盟網(wǎng)表示，80后尤其是85后群體成彩電消費(fèi)主力，消費(fèi)要求、行為模式發(fā)生變化，他們習(xí)慣碎片化時(shí)間，熱衷網(wǎng)購(gòu)，發(fā)展線上渠道成為重點(diǎn)。雙11作為線上銷售的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，康佳也將全面布局，從線上和線下兩方面著手，為用戶提供差異化的體驗(yàn)與服務(wù)。
智能電視成彩電業(yè)新寵內(nèi)容體驗(yàn)升級(jí)成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)核心
今年以來(lái)不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入讓智能電視市場(chǎng)變得熱鬧異常，樂(lè)視、小米采取的低價(jià)策略在市場(chǎng)上引起了不小的風(fēng)波，然而企業(yè)之間的比拼不僅體現(xiàn)在價(jià)格上，在硬件規(guī)格上也是如此，四核乃至八核成為市場(chǎng)的主流配置。
硬件配置以及內(nèi)容服務(wù)的升級(jí)是否會(huì)成為明年智能電視產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，蘇亮認(rèn)為，智能電視必然要依靠硬件與內(nèi)容兩方面，而好的內(nèi)容也要結(jié)合硬件整體性能的發(fā)揮方能得到最大限度的體現(xiàn)。隨著明年智能電視在平臺(tái)、內(nèi)容和操作體驗(yàn)上的進(jìn)一步改進(jìn)，彩電企業(yè)繼續(xù)在硬件上提升性能成為必然。尤其是今年OLED和柔性屏幕的出現(xiàn)，將拉動(dòng)彩電整體技術(shù)的進(jìn)步，性能的大幅度提升將會(huì)很快到來(lái)。
根據(jù)中怡康最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，9月智能電視銷量同比增長(zhǎng)22.2%，遠(yuǎn)高出整體市場(chǎng)增幅。左延鵲分析指出，用戶體驗(yàn)的需求和顯示性能的發(fā)展都對(duì)智能電視內(nèi)置CPU提出更高的要求，給智能電視一個(gè)多核、高速的CPU是一直以來(lái)廠商在硬件升級(jí)方面的重點(diǎn)，如今年康佳發(fā)布八核超高清電視，三星推出了升級(jí)卡來(lái)實(shí)現(xiàn)軟硬件的可持續(xù)升級(jí)。“核”升級(jí)是未來(lái)智能電視縱身發(fā)展的基礎(chǔ)，隨著今年各大彩電巨頭紛紛加大技術(shù)研發(fā)力度，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)幾年智能電視的硬件配置將會(huì)有更大的突破。
地面數(shù)字電視政策明年實(shí)施彩電企業(yè)積極響應(yīng)參與
今年1月份六部門(mén)發(fā)布關(guān)于普及地面數(shù)字電視接收機(jī)實(shí)施意見(jiàn)當(dāng)中提到，2014年1月1日起，境內(nèi)市場(chǎng)銷售的40英寸及40英寸以上電視機(jī)應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能。
蘇亮表示，這項(xiàng)政策實(shí)際上早就公布，奧維咨詢（AVC）一直也預(yù)計(jì)這會(huì)成為彩電市場(chǎng)上行的一個(gè)主要助力。我國(guó)大部分市民是通過(guò)城市有線電視網(wǎng)收看數(shù)字電視，地面數(shù)字電視主要面向沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的城郊、鄉(xiāng)村等地區(qū)。為了配合該政策，每個(gè)城市會(huì)免費(fèi)播出六套地面數(shù)字電視節(jié)目。這將加快具備地面數(shù)字電視接收功能的普及。此外，大尺寸是行業(yè)趨勢(shì)，這項(xiàng)政策的實(shí)施無(wú)疑會(huì)加速這一進(jìn)程。但由于加入地面數(shù)字接收模塊對(duì)產(chǎn)品成本有提升，反映到整機(jī)價(jià)格上會(huì)有一定幅度的增加。
對(duì)于企業(yè)如何應(yīng)對(duì)新政策的實(shí)施，許宏俊表示，康佳會(huì)根據(jù)國(guó)家的政策，在40英寸及40英寸以上電視機(jī)應(yīng)具備地面數(shù)字電視接收功能�？导岩呀�(jīng)比較早開(kāi)始在方面布局，提前進(jìn)行數(shù)字電視接收功能的切換工作。
