櫥柜業(yè)又添跨界者 大家居趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯
整體大家居方向下的業(yè)務(wù)延伸
近兩年來(lái)，房?jī)r(jià)不斷上漲，樓市銷售低迷，作為下游產(chǎn)業(yè)鏈的家居建材行業(yè)發(fā)展也面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，大型企業(yè)渠道拓展艱難，小型企業(yè)銷量不振，為擺脫發(fā)展困境，企業(yè)都開始尋求轉(zhuǎn)型。當(dāng)下，消費(fèi)者最希望的就是能實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)買，因而企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)鏈的延伸就是一條出路。
整體大家居，是指建材、家居、家飾、家裝甚至包括家電的綜合體，這幾個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈一旦被有機(jī)結(jié)合在一種產(chǎn)業(yè)模式中，就成為整體大家居。約在2010年前后，隨著跨界在櫥柜行業(yè)風(fēng)聲水起，整體家居概念浮出水面。從最初的產(chǎn)品跨界，到現(xiàn)在的行業(yè)跨界，行業(yè)的外延不斷擴(kuò)大，行業(yè)的邊界不斷被打破。
包括許多櫥柜企業(yè)在內(nèi)的家居企業(yè)紛紛提出了自己新的跨界主張。歐派從櫥柜上升到歐派家居，整體家居的概念油然而出;海爾從家電轉(zhuǎn)向整體廚房的包裝，將概念繼續(xù)做大做強(qiáng)。有關(guān)人士稱，新的商業(yè)規(guī)劃將行業(yè)的邊界打破，最近幾年才火爆的時(shí)尚名詞——跨界，已成為一種潮流，由此引發(fā)新的行業(yè)理念不斷涌現(xiàn)，新的行業(yè)不斷出現(xiàn)。這或許是破除行業(yè)邊界的最大收獲。而櫥柜業(yè)更是在整體家居概念的教唆下，不斷變換著自己的“城頭旗”。
跨界延伸還需依托自身優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)
進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域要慎重，保證不撼動(dòng)自己在原有領(lǐng)域地位的情況下，如果有足夠的資源支撐你進(jìn)入一個(gè)新的領(lǐng)域才可以涉足。尤其，近來(lái)市場(chǎng)風(fēng)向一轉(zhuǎn)，市場(chǎng)突然就不好做了，剛剛進(jìn)入一個(gè)新領(lǐng)域的品牌無(wú)疑是冷水潑頭。
“跨界”也需要依托自身優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。“企業(yè)能夠成功‘跨界’的領(lǐng)域，都與其自身優(yōu)勢(shì)主業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，這也是為什么我們強(qiáng)調(diào)企業(yè)的多元化一定是相關(guān)的多元化。貿(mào)然進(jìn)入完全陌生的領(lǐng)域，給企業(yè)帶來(lái)的往往會(huì)是負(fù)面影響。”
有行業(yè)人士指出，未來(lái)的家居市場(chǎng)格局，必然會(huì)出現(xiàn)馬太效應(yīng)，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)化，有做整體的，也有做單一產(chǎn)品生產(chǎn)的，形成配套+整體的市場(chǎng)格局。就目前出現(xiàn)的這些多元戰(zhàn)略，也有市場(chǎng)人士分析是因?yàn)閲?guó)內(nèi)還沒(méi)有真正壟斷性的家居企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)份額，企業(yè)進(jìn)入多元化市場(chǎng)仍然還有機(jī)會(huì)。
