中國建陶行業(yè)的發(fā)展至今已承載30余年的輝煌成就。生在著名陶瓷產(chǎn)區(qū)的人，驕傲如故，身在陶瓷行業(yè)奮戰(zhàn)的人，百感交集。
改革開放給陶瓷行業(yè)打了雞血，陶瓷企業(yè)遍地開花，陶瓷產(chǎn)品青出于藍(lán)。時(shí)代變遷的今天，國內(nèi)房地產(chǎn)大變革，國際經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，處于高度發(fā)展時(shí)期的陶瓷行業(yè)，未來的三大競爭焦點(diǎn)備受關(guān)注。
一、產(chǎn)區(qū)競爭：差異化轉(zhuǎn)型 平衡產(chǎn)銷
目前，我國主要的陶瓷產(chǎn)區(qū)包括了廣東、山東、四川、湖北、山西、福建、河北及遼寧等地。其中廣東佛山最具代表性，陶瓷產(chǎn)能幾乎占據(jù)了國內(nèi)建陶的半壁江山，同時(shí)也是眾多龍頭陶瓷品牌的發(fā)源地和集居地。2007年，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)為響應(yīng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求，眾多本土企業(yè)紛紛向外遷移，從而形成了“東陶西進(jìn)”“南陶北上”的態(tài)勢，山東淄博、福建晉江、四川夾江等產(chǎn)區(qū)的強(qiáng)勢崛起也是有益于佛山陶業(yè)遷徙的帶動(dòng)。
近年來，國內(nèi)陶瓷行業(yè)內(nèi)外艱困，最大的問題便是產(chǎn)能過剩，出口受阻了，眾多陶企紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，于是市場疲軟、產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道單一的“并發(fā)癥”隨即出現(xiàn)。整個(gè)行業(yè)都不得不面臨同一個(gè)困難，于是，全國各主要陶瓷產(chǎn)區(qū)便陸續(xù)轉(zhuǎn)型以謀求突圍，平衡產(chǎn)銷。以廣東佛山和山東淄博為例，作為陶瓷產(chǎn)區(qū)龍頭的佛山將沖刺“中國陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地”的綠色展貿(mào)經(jīng)濟(jì)，高端化產(chǎn)品以及人才專業(yè)化將重整產(chǎn)業(yè)升級(jí)的旗鼓，大數(shù)吸引國內(nèi)及國際著名陶衛(wèi)品牌的進(jìn)駐，從而逐步提高了佛山陶瓷的行業(yè)權(quán)威，以品牌魅力穩(wěn)守產(chǎn)銷市場份額。而后勁十足的淄博陶企將會(huì)注重全拋釉生產(chǎn)線的調(diào)整，同時(shí)配合新噴墨技術(shù)的大規(guī)模引進(jìn)，產(chǎn)品將會(huì)從數(shù)量及質(zhì)量上轉(zhuǎn)型，檔次提升，生產(chǎn)專業(yè)化，供需更加有針對(duì)性。
二、產(chǎn)品競爭：環(huán)保是基本，研發(fā)是頭等
近年國家在產(chǎn)業(yè)環(huán)保政策上加大了管理與執(zhí)行力度，一直披得一身“重污染”“高耗能”標(biāo)簽的陶瓷行業(yè)自然不能豁免，也因此，很多陶瓷都在這股環(huán)保整治中被淘汰。順應(yīng)國家可持續(xù)發(fā)展之路，低碳環(huán)保節(jié)能減排的觀念也日益深入人心，所以低碳環(huán)保且節(jié)約成本將會(huì)越來越成為陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)的最基本要求，也是陶瓷行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變中的最基本方向。薄板、軟瓷、仿石瓷磚的誕生就是最好的說明，仿石瓷磚可減少對(duì)天然大理石資源的掠奪，破壞生態(tài)環(huán)境；薄板、軟瓷可降低人工、運(yùn)輸成本，實(shí)現(xiàn)建筑輕型化和節(jié)能化。
國內(nèi)陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化、低附加值問題一直是痛而無語的頑疾，抄襲成風(fēng)，設(shè)計(jì)“信手拈來”，人有我也要有，行業(yè)規(guī)范如擺設(shè)。正因如此，很多陶企都會(huì)激勵(lì)起自身對(duì)新產(chǎn)品研發(fā)的熱枕，創(chuàng)造具有品牌個(gè)性化特點(diǎn)的產(chǎn)品，并且會(huì)越發(fā)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，特別是對(duì)于一些行業(yè)老大，這些企業(yè)會(huì)加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)的力度，力求縮短產(chǎn)品從圖紙到市場的時(shí)間差，以創(chuàng)新?lián)尩檬袌鱿葯C(jī)。所以，新一輪的產(chǎn)品競爭也隨即展開。
三、渠道競爭：線上渠道是必然，線下服務(wù)是王道
如今是一個(gè)電商高速發(fā)展的時(shí)代，泛家居產(chǎn)業(yè)試水電子商務(wù)已不少見，電商渠道所帶來的銷售效益不容置疑，因此傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)也在積極投入到電商平臺(tái)上，把線下的優(yōu)勢延續(xù)至線上，把線下未能發(fā)掘的品牌潛能努力在線上得以實(shí)現(xiàn)。
電子商務(wù)的確是現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展的主題，可是傳統(tǒng)起家的陶瓷行業(yè)一直都兼?zhèn)渫晟频臓I銷渠道和營銷模式，而網(wǎng)絡(luò)營銷最大的特點(diǎn)、最受人關(guān)注的便是價(jià)格。如此一來，價(jià)格公布天下，天下不亂行業(yè)也會(huì)亂如七國，損害的不僅是經(jīng)銷商，更是苦心經(jīng)營多時(shí)的品牌。
雖說如此，“電子商務(wù)將會(huì)成為陶瓷行業(yè)發(fā)展的主流趨勢”的確是不爭的事實(shí)。對(duì)于陶瓷行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)是好，銷售就暫時(shí)免談了，特別是對(duì)于瓷磚品牌。因此，陶企會(huì)更傾重于通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣，口碑傳播，塑造品牌形象，全面發(fā)掘招商渠道。網(wǎng)絡(luò)商城一如以往淡定，微博剛涼，微信、二維碼也冷不及防地成為了一大批陶企覬覦的“蛋糕”。通過對(duì)線上營銷渠道及資源的整合，網(wǎng)絡(luò)成為了新的競爭戰(zhàn)場。
網(wǎng)絡(luò)的東西看得到摸不著，線上各種營銷、推廣要見效顯著，這就離不開線下服務(wù)的落到實(shí)處。陶瓷產(chǎn)品并不像衣服、食物等一樣的一次性消費(fèi)品，后續(xù)的終端服務(wù)才是品牌真實(shí)力的根本表現(xiàn)。可想而知，陶瓷行業(yè)在線上不斷乘勢追擊的同時(shí)，相應(yīng)的線下服務(wù)模式也即將打?qū)蕖?/span>
