原標(biāo)題： 家紡產(chǎn)品網(wǎng)上大賣 資本市場(chǎng)為何不買賬
又一年的“雙11”結(jié)束了，對(duì)于一些以線下渠道為主的傳統(tǒng)行業(yè)，線上銷售的重要性在日趨增加。比如家紡行業(yè)的羅萊家紡(002293,股吧)和富安娜(002327,股吧)，近兩年都已進(jìn)入“雙11”天貓店鋪銷售前十名，銷售額分別達(dá)到1.55億元、1.16億元，僅“雙11”一天的收入就分別占到了去年全年?duì)I業(yè)收入的5.68%和6.52%。
盡管羅萊家紡和富安娜在“雙11”中表現(xiàn)良好，但資本市場(chǎng)似乎并不買賬，昨日，兩家公司股價(jià)分別跌了0.92%和1.2%。
分析人士認(rèn)為，支撐家紡在“雙11”中強(qiáng)勢(shì)凸顯的原因，主要為房地產(chǎn)市場(chǎng)上半年熱銷將在下半年傳遞至家紡市場(chǎng)；11月接近家紡傳統(tǒng)大促月份，促銷力度有保證；相關(guān)企業(yè)推行O2O模式（線上到線下），互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營有突破；家紡標(biāo)準(zhǔn)款產(chǎn)品占一定比重，前幾年遺留的庫存，市場(chǎng)接受程度依然有保障。
中國上市公司輿情中心聯(lián)系到羅萊家紡的證券事務(wù)代表，其表示公司進(jìn)入電商領(lǐng)域已有數(shù)年，成立了獨(dú)立的電商部門并有自己的網(wǎng)購平臺(tái)。該證券事務(wù)代表還透露，公司以線下銷售為主，為避免沖擊線下渠道，并不會(huì)把所有產(chǎn)品上線。
持有類似看法的不僅僅是羅萊家紡，富安娜的媒體總監(jiān)羅莉紅在接受中國上市公司輿情中心采訪時(shí)表示，線上渠道是線下渠道的補(bǔ)充而不是替代，平時(shí)富安娜的產(chǎn)品在線上與線下完全區(qū)隔，電商部門從研發(fā)、生產(chǎn)到物流、銷售完全獨(dú)立，只有在“雙11”才有5%的尾貨在線上銷售。她還提到，去年全年電商部門的銷售額為1.6億元，今年的目標(biāo)是達(dá)到3億元，占公司整體銷售額的15%。
與傳統(tǒng)線下品牌相比，沒有線下渠道的“包袱”則成為互聯(lián)網(wǎng)品牌的優(yōu)勢(shì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)品牌因無需維持線上線下價(jià)格平衡，得以制定更具攻擊性的定價(jià)策略。盡管如富安娜的傳統(tǒng)家紡企業(yè)已越來越重視線上銷售，并提高了電商部門銷售額的目標(biāo)，但在一些電商觀察人士眼里，將線上產(chǎn)品與線下產(chǎn)品完全區(qū)隔顯然偏離了O2O的本質(zhì)，要做好O2O，需要解決的是“平衡商業(yè)利益、管控供應(yīng)鏈、把握好運(yùn)營節(jié)奏”等系統(tǒng)性問題。
