今年的雙十一網(wǎng)絡(luò)購物狂歡節(jié)已落下帷幕，在衛(wèi)浴行業(yè)里，九牧雙十一期間全網(wǎng)累計斬獲1.2億的銷售業(yè)績，成為衛(wèi)浴行業(yè)乃至建材家具行業(yè)最大贏家。而箭牌衛(wèi)浴首次參加天貓雙十一活動，取得衛(wèi)浴行業(yè)第二名的不俗成績。
業(yè)內(nèi)人士認為，傳統(tǒng)終端強勢品牌參加網(wǎng)絡(luò)促銷，有其它品牌不具有的品牌知名度和美譽度的優(yōu)勢。
淘寶數(shù)據(jù)魔方顯示，衛(wèi)浴五金類產(chǎn)品仍是今年雙十一的頭牌暢銷產(chǎn)品，但馬桶、浴室柜等大件衛(wèi)浴產(chǎn)品風頭劇增，成交占比與去年雙十一時比較，增幅明顯。
然而，今年雙十一時，眾多檔次相當?shù)男l(wèi)浴品牌，在網(wǎng)上血拼價格，網(wǎng)上產(chǎn)品普遍打折扣低到5折以下，甚至有部分品牌的產(chǎn)品以1折起售。九牧電商總監(jiān)薛勇表示，九牧明年的雙十一及今后的電商發(fā)展，會從現(xiàn)在的做價格到今后著重做價值，實踐線上線下的融合共贏，從而由電子商務回歸到品牌價值本身。
九牧、箭牌、中宇銷售額排前三甲
淘寶數(shù)據(jù)魔方顯示，2013年天貓雙十一衛(wèi)浴熱賣品牌店鋪中，九牧、箭牌、美標摘得前三甲。其中，九牧官方旗艦店，以48,781.76的熱銷指數(shù)和111,153的人氣指數(shù)折桂。緊隨其后的是箭牌衛(wèi)浴官方旗艦店，它有43,616.11的熱銷指數(shù)和67,640的人氣指數(shù)。美標官方旗艦店則以30,541.26的熱銷指數(shù)和25,507的熱賣指數(shù)位居第三。中宇joyou旗艦店、藍藤衛(wèi)浴官方旗艦店、摩恩官方旗艦店、華帝家居旗艦店、JOMOO南京專賣店、惠達官方旗艦店，叁陸壹家居專營店進入衛(wèi)浴用品類店鋪熱賣TOP榜前十。
記者發(fā)現(xiàn)，衛(wèi)浴熱賣店鋪與衛(wèi)浴用品品牌熱銷榜大多數(shù)重合，但也有一些不同，衛(wèi)浴用品品牌幫第三名是中宇，而不是美標，另外，國際品牌TOTO擠進衛(wèi)浴用品品牌幫第七名，而它并沒有進入衛(wèi)浴熱賣店鋪前十。在11月11日的衛(wèi)浴用品品牌熱銷排行榜上，九牧、箭牌、中宇位列前三，成交商品數(shù)分別為317，649、75,196、66,348。美標、科勒、藍藤、摩恩、TOTO、華帝、惠達進入前十，分別排在第四至第十位。值得注意的是，華帝、美標、惠達、藍藤也占據(jù)了飆升品牌排行榜的前四位。
雙十一當天，衛(wèi)浴各類產(chǎn)品成交占比最高的為衛(wèi)浴龍頭，成交占比為38.58%，其次是淋浴花灑龍頭(套裝)，占比為30.92%，排在第三、第四的為坐便器和普通坐便器，占比分別為20.80%和18.78%，第五名是衛(wèi)浴家具，占比為17.25%。這份排行榜的各品類衛(wèi)浴產(chǎn)品排名與去年雙十一期間的排名基本一致，可見，衛(wèi)浴五金類產(chǎn)品仍是雙十一的頭牌熱銷產(chǎn)品，而坐便器、衛(wèi)浴家具等也占據(jù)了不小的份額。
記者對比今年和去年雙十一當天的“衛(wèi)浴各類產(chǎn)品成交占比”表格發(fā)現(xiàn)，坐便器、衛(wèi)浴家具、浴室柜組合等大件衛(wèi)浴產(chǎn)品增幅明顯，今年坐便器成交占比為20.89%，去年同時期為13.53%;今年衛(wèi)浴家具成交占比為17.25%，去年同時期為11.30%;今年浴室柜組合成交占比為15.08%，去年同時期為8.84%。與此相對應的是，五金龍頭類產(chǎn)品成交占比不同程度的有所下降。
而在另一份2013雙十一天貓家具建材銷量排行榜中，與地板、照明燈具等其它建材家具對比，衛(wèi)浴行業(yè)的九牧總體銷售金額仍然位居榜首。在這份榜單中，九牧成交金額為73，630，447，成交人數(shù)為220，935，而排在第二名的歐普照明成交金額為67，855，052，成交人數(shù)為152，220。箭牌衛(wèi)浴成交金額為44，379,561，中宇衛(wèi)浴成交金額為22，085，747，分別位列家居建材類第四和第七，同時位列衛(wèi)浴類第二和第三。據(jù)九牧營銷總裁張彬透露，九牧品牌雙十一期間全網(wǎng)銷售額已經(jīng)突破1.2億，綜合后期尾單，預計達1.5億。
