隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品越來越受到國人的重視，消費(fèi)者對陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品也越來越“挑剔”，特別是在如今的陶瓷衛(wèi)浴市場“品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、線下渠道混亂、消費(fèi)者缺乏理性、電子商務(wù)沖擊”的現(xiàn)狀下，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)要怎樣才能扭轉(zhuǎn)乾坤，將品牌推向世界?
業(yè)內(nèi)自主創(chuàng)新能力低下，企業(yè)紛紛出招研發(fā)新產(chǎn)品
塑造一個(gè)成功的品牌，產(chǎn)品是關(guān)鍵。而研究中國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品和中國陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)專利，不難發(fā)現(xiàn)可以用兩個(gè)字來形容：雷同。大多數(shù)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)仍熱衷于在促銷上砸“熱錢”，在抄襲其他陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品時(shí)挖“熱人”，反而，在某一產(chǎn)品領(lǐng)域擁有不可動(dòng)搖的專和國際標(biāo)準(zhǔn)的、相對獨(dú)具特色的企業(yè)是廖若晨星。在現(xiàn)階段的陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)，大致可分為兩類企業(yè)：一是被動(dòng)防御型的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品創(chuàng)新和被動(dòng)防御型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系;二是沒有創(chuàng)新產(chǎn)品和根本沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的企業(yè)，他們只知道“哪家大公司的產(chǎn)品賣的好，就仿哪家”的原則。
而在今年，許多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)開始自行研發(fā)新型產(chǎn)品：集洗漱、梳妝臺(tái)、儲(chǔ)物功能等為一體的浴室柜，“青花瓷馬桶”，“旗袍座便器”，兒童陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品，老年人陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品和殘疾人陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品紛紛面世，產(chǎn)品越來越多樣化，讓人耳目一新。這些創(chuàng)新型陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的出現(xiàn)，在一定程度上彌補(bǔ)了國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴自主創(chuàng)新的空白市場，也給消費(fèi)者帶來了一個(gè)讓人滿意的交代。了解國內(nèi)消費(fèi)者的心理和生活、使用習(xí)慣，制造切切實(shí)實(shí)適合中國人使用的、時(shí)尚的衛(wèi)浴產(chǎn)品，應(yīng)是陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)者在塑造品牌時(shí)值得思考的問題。
打造產(chǎn)品以市場為導(dǎo)向，三大趨勢順應(yīng)潮流變化
要想塑造國際品牌，打造潮流產(chǎn)品，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)就必須緊跟市場變化，把握消費(fèi)走向。據(jù)九正建材網(wǎng)小編分析，當(dāng)前形勢下，陶瓷衛(wèi)浴市場呈現(xiàn)出三大趨勢：陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品“家具化”;極簡主義大行其道;智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品漸成流行。在這種潮流趨勢下，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該迎頭趕上，以市場為導(dǎo)向，適時(shí)生產(chǎn)出符合流行趨勢的產(chǎn)品。
日前，就有許多造型新穎的潔具新品陸續(xù)開始推向市場，多功能的洗手盆、美觀實(shí)用的浴室柜和款式更符合審美觀的馬桶，也日趨成為消費(fèi)者所追捧的熱點(diǎn)。其次，簡單就等于方便，這種極簡的風(fēng)潮恰恰迎合了不少年輕人的心理，于是衛(wèi)浴潔具也變得直接而"最簡"。洗手臺(tái)不再一味地追求大理石臺(tái)面的豪華感;馬桶不再笨重而龐大;越來越多的理性消費(fèi)者也不會(huì)不考慮自家衛(wèi)生間的面積，而去安裝派頭十足的大浴缸或淋浴房了，極簡風(fēng)格開始大行其道�？萍荚谶M(jìn)步，衛(wèi)浴產(chǎn)品也在不斷融合越來越多的科技含量。智能調(diào)溫的浴缸、智能抽水的馬桶的粉墨登場，無疑為消費(fèi)者帶來了更多的舒適衛(wèi)浴新享受。
嚴(yán)峻的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境，無疑對中國的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。但同時(shí)，許多陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)也在這種大環(huán)境中，不斷修煉內(nèi)功，通過及時(shí)調(diào)整應(yīng)對戰(zhàn)略，提升企業(yè)綜合管理水平，開拓新的需求市場及加大國內(nèi)市場的深層營銷，用自身的方式來應(yīng)對目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的困境。因此，對于一些根基扎實(shí)、內(nèi)功強(qiáng)硬的企業(yè)的來說，雖然經(jīng)濟(jì)環(huán)境較為低迷，但于此引發(fā)的行業(yè)洗牌，將令一些技術(shù)無創(chuàng)新、產(chǎn)品價(jià)值不高、管理落后的企業(yè)被淘汰，反而會(huì)使整體市場環(huán)境將得到進(jìn)一步的凈化，整個(gè)行業(yè)的綜合競爭水平也將得到提高。肅清市場之后，國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)定將迎來更好的發(fā)展環(huán)境，也將誕生出更多的國際品牌，走向世界。
