隨著元旦和春節(jié)的臨近，從購物中心的百貨用品到超市里的食品，從家電大賣場里的彩電、冰箱、洗衣機到家居商場的新潮家居，各類產(chǎn)品的銷售都有了明顯增幅，置辦年貨成了這一時期消費主旋律。與往年不同的是，在今年的年貨市場上，家居年貨熱潮持續(xù)高漲，家居產(chǎn)品儼然已成為年貨“新寵”。
傳統(tǒng)年貨份額下降大件商品份額上升
以往春節(jié)前，人們都喜歡集中購置“吃穿用”傳統(tǒng)年貨，但就近幾年年貨銷售情況來看，雖然“吃穿用”等傳統(tǒng)年貨仍是市民消費的熱點，但近幾年的市場份額卻有所減少，取而代之，家居、家電等大件商品占據(jù)的份額開始逐年上升。其中家居消費更是一路飄紅，成為年貨“新寵”。在年前降價風席卷大件商品的同時，選購一件自己中意的家居產(chǎn)品已成為市民過年的喜好。
“泛年貨”蘊無限商機家居年貨市場人氣頗足
據(jù)悉，去年在香江家居品牌工廠批發(fā)城舉辦的2013家居年博會僅廣州會場就在短短半個月時間內(nèi)接待各地采購者數(shù)百萬人次，實現(xiàn)了驚人的銷售業(yè)績，為廣東及廣東周邊省市乃至全國各地的政府機關、企事業(yè)單位、工程機構、經(jīng)銷商及市民消費者搭建“全球、全品類、全維度”的家居年貨交易平臺。
據(jù)資料顯示，在這數(shù)百萬的客流當中，除了長期以來在廣州香江家居品牌工廠批發(fā)城“拿貨”的經(jīng)銷商以外，廣州市區(qū)以及周邊縣市的普通市民，也成為了“主力軍”。據(jù)了解，這主要是因為，隨著人們生活水平的提高，過年過節(jié)的時候更換家中“硬件設施”、添置潮流新品家居已被越來越多的消費者所接受，家居產(chǎn)品也就被自然而然地納入到“泛年貨”清單中。2013廣州家居年博會則適時滿足了消費者的這一需求，在當時掀起了一股家居年貨采購新熱潮。
家居成年貨新寵消費者需求是關鍵
為了更多的了解家居消費迅速升溫一躍成為年貨新寵的原因，筆者特意進行了訪問，2014年家居年博會舉辦地香江家居品牌工廠批發(fā)城商場主管告訴筆者，“購置家居年貨的消費者中，很大部分都是為了趕在春節(jié)前搬進新居過年的新購房者。這些人一般訂單量都比較大，往往一次性會購買成套家具，包括床、餐桌、衣柜等等，這類消費者大概占比達七成，還有三成顧客是為迎接春節(jié)選購部分家具新品，比如為家里購置一款新的沙發(fā)或餐桌等，為家里增添過年的氣氛。”
一名從業(yè)10多年的某家具企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人告訴筆者，“自去年開始，年前家居消費增速明顯，去年我們的軟床產(chǎn)品僅廣州一家店在年博會期間的銷售就出奇的翻了幾番，中途幾次緊急調(diào)貨，今年我們準備了充足的貨源，希望借助家居年博會再次沖擊年貨市場，打好年終收官最后一戰(zhàn)。”
就家居產(chǎn)品成為年貨新寵這一問題，筆者也咨詢了業(yè)內(nèi)專家意見，專家表示：近兩年來大眾的消費理念逐漸發(fā)生著改變，扮家過新年也逐漸成為很多人的共識。經(jīng)濟和社會發(fā)展帶來的生存壓力使大多數(shù)人一年到頭忙于工作，挨年近晚，“年味”漸濃，市民開始更多地將注意力轉移到生活中來，“家”無疑成為寄托美好生活愿景的載體，大多數(shù)人會有“扮靚家過新年行好運”的想法，從而導致出現(xiàn)“年前購置家具裝扮靚麗新家”的熱潮。加之農(nóng)歷新年前是婚慶和新屋入伙的雙高峰、很多家居品牌年底沖量年前集中進行優(yōu)惠促銷等外在因素，家居能成為年貨“新寵”也就更不足為奇了。
相關鏈接：2014家居年博會將于12月7日在香江家居品牌工廠批發(fā)城隆重舉行
據(jù)悉，2014家居年博會將在廣州、深圳、珠海、武漢、南昌、成都等全國逾30個城市同期舉辦。本次家居年博會由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會發(fā)起，在全國各地香江家居品牌工廠批發(fā)城巡回舉辦。屆時，大會將于全國50000多家品牌家居工廠聯(lián)合，為消費帶來80多萬套家具新品。據(jù)大會負責人介紹，本次2014家居年博會作為本年家居年度收官之戰(zhàn)，所有家居產(chǎn)品均為工廠一手全新貨源。為了備戰(zhàn)本次年博會，現(xiàn)各參展家具廠家已經(jīng)積極備貨布展中，務求為消費者帶來最震撼的家居年貨采購盛宴。
