高端家居賣場屬于涂料品牌進(jìn)駐的一個薄弱環(huán)節(jié)。對于涂料品牌而言，高端家居賣場到底是不是一塊食之無味、棄之可惜的雞肋?
位于北京祥和之家家居賣場油漆涂料區(qū)的涂料專賣店最近有點(diǎn)鬧心。在距其不遠(yuǎn)的祥和之家家居賣場主建筑戶外顯示屏上，最近打出了“新東郊市場18萬平米規(guī)模即將開業(yè)，敬請期待”的字樣。
由此引發(fā)的祥和之家“甩貨更名”的消息也不脛而走，這個剛營業(yè)滿一年的走高端路線的家居賣場便匆匆走到了拐點(diǎn)之處。根據(jù)媒體的報道，祥和之家可能面臨的是一次重大的經(jīng)營調(diào)整，而高端賣場的定位能否延續(xù)還不得而知。
這對該家居賣場的油漆涂料區(qū)會不會造成同樣的影響?目前還沒有更多的信息可以給出答案。但不可否認(rèn)的是，隨著經(jīng)營調(diào)整的發(fā)生，也必然給油漆涂料這些家居配套產(chǎn)品的經(jīng)營前景蒙上陰影。幸運(yùn)的是，入駐祥和之家的涂料品牌并不算多，因此它不會對涂料行業(yè)造成多大的影響。
事實(shí)上，一直以來高端家居賣場內(nèi)的涂料品牌都十分罕見。像在紅星美凱龍、百安居、吉盛偉邦這樣的高端賣場中，涂料品牌的身影寥寥。是高端賣場對涂料品牌的吸引力不大，還是涂料品牌對高端賣場水土不服，抑或還有其他的原因?
在高端家居賣場問題越來越多發(fā)的背景下，涂料企業(yè)應(yīng)該如何在傳統(tǒng)建材市場和高端家居賣場之間把握準(zhǔn)未來發(fā)展趨勢?又是否可以給涂料經(jīng)銷商以某些啟示?
高端賣場“雞肋”
不僅僅是祥和之家，油漆涂料品牌鮮有進(jìn)駐已經(jīng)成為所有高端家居賣場的一個普遍現(xiàn)象，就算有涂料店面出現(xiàn)在高端家居賣場內(nèi)，也只是少數(shù)走高端路線的涂料品牌。
記者通過對立邦、多樂士、三棵樹等品牌在北京、上海、廣州、深圳和成都5個城市的專賣店分布情況所做的統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)立邦和多樂士是高端家居賣場的“�？�”。以上海為例，多樂士品牌專賣店出現(xiàn)在3處的紅星美凱龍之中，而立邦出現(xiàn)在2處;從品牌看，多樂士更傾向于布局在百安居，分別在北京、上海、成都有5家、11家和2家。
但如果將這些高端賣場店面數(shù)量跟立邦或者多樂士在全國的終端店面數(shù)量做一個比較，則可以說是“小巫見大巫”。
再看其他的品牌，三棵樹在北京的紅星美凱龍和集美家居各有一家專賣店;而芬琳漆、PPG大師漆、福樂閣涂料、華潤涂料等品牌也有在高端家居賣場設(shè)店。但上述品牌在高端家居賣場布置的店面數(shù)量都不多，在其專賣店總量中所占比例也普遍不高。
由此可見，無論是外資品牌還是國內(nèi)品牌，在高端家居賣場中設(shè)立專賣店都不是它參與市場競爭的常態(tài)，更像是一種補(bǔ)充性質(zhì)的渠道布局模式。
