12月18日上午，2013兩岸年度漢字評選在臺北揭曉，“進”字當選年度漢字，描畫出這一年的眾生百態(tài)�？v觀湖南家居行業(yè)全年發(fā)展態(tài)勢，是否也可以一言以蔽之?
這一年，微平臺的火熱將品牌營銷提升到新的高度，家居行業(yè)開始意識到，品牌的內(nèi)涵在于與受眾形成共同的價值觀、共同的產(chǎn)品態(tài)度、共同的對話分享;這一年，傳統(tǒng)守舊的營銷方式開始式微，無法跟隨時代節(jié)奏的企業(yè)開始黯淡謝幕，徒留倉促背影，更多的生力軍加入行業(yè)陣營，迸發(fā)出蓬勃的生命力;這一年，行業(yè)進入微利時代的步伐驟然加速，市場環(huán)境的紅海化，使價格戰(zhàn)的節(jié)奏和力度進一步加劇，原材料、人力、物流成本紛紛上漲，利潤被攤得越來越薄…… “微”之一字，可作為這一年家居行業(yè)世態(tài)的總結(jié)。
關(guān)鍵詞一：微營銷
11月底，有一條微信在湖南家居建材圈很火爆，這條微信圖文發(fā)布了一男子在長沙馬王堆陶瓷新城當街“求租丈母娘，5分鐘100元”，吸引了現(xiàn)場近百人圍觀。事情的緣起是某陶瓷品牌開展促銷活動：業(yè)主帶丈母娘到店砸金蛋，一錘子最高能省1萬元。而該男子的丈母娘遠在東北，無法到達現(xiàn)場，所以他靈機一動，決定花100元臨時租個丈母娘。
這樣一條微信原本只在朋友圈瘋轉(zhuǎn)，數(shù)小時后，卻被數(shù)家網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，該事件所涉及的家居品牌也意外受到空前關(guān)注。
這只是微平臺能量的一個小小縮影，家居行業(yè)也在與時俱進。微信、微博、微搜索、微廣告、微APP，這些我們可以統(tǒng)稱為小微營銷的現(xiàn)象，都在湖南家居行業(yè)漸漸流行。不管是賣場還是家裝、建材品牌，紛紛開通微博和微信平臺，進行品牌、活動的傳播和推廣。
歐亞達家居廣場的分紅日、喜盈門建材家具廣場的“脫光宣言”被瘋狂點贊，美迪裝飾的官方微信成為了優(yōu)秀設(shè)計作品的展示平臺，金空間裝飾在微信平臺上開創(chuàng)裝修課堂，點石家裝通過訂閱號進行新品發(fā)布，業(yè)主互動也在火熱進行，限時秒殺、業(yè)主召集熱潮方興未艾。
沒人會懷疑移動互聯(lián)網(wǎng)將帶來一個新時代，微信是一個開始，它會推動一些企業(yè)前進，也會阻擋一些企業(yè)�？梢钥隙ǖ氖�，沒人能夠錯過它。
關(guān)鍵詞二：微利時代
目前，湖南家裝企業(yè)已達數(shù)千家，配套企業(yè)數(shù)據(jù)更加驚人。隨著市場競爭的日趨激烈及營銷市場的不斷規(guī)范，家居行業(yè)暴利時期已經(jīng)過去。一半以上的受訪企業(yè)負責(zé)人表示“家居行業(yè)已進入不可逆的微利時代”。本土老字號井灣子家居廣場總經(jīng)理彭旭告訴記者，在家具行業(yè)，過去十年里，家具代理商的純利潤一度高達 30%-40%甚至更多，近兩年，這個比例已經(jīng)下降到5%-10%。
在這個態(tài)勢下，行業(yè)呈現(xiàn)出越來越明顯的馬太效應(yīng)，扎實做市場做品牌的企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，注重短期效益的品牌迅速萎謝，兩極分化的狀況越來越加劇。
湖南省室內(nèi)裝飾協(xié)會會長姚保林表示，暴利時代的終結(jié)，和企業(yè)、經(jīng)銷商洗牌的加劇，是未來市場走向成熟的序曲。這種狀態(tài)下，消費者的購買會越來越理性，對家居品牌的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量和整體設(shè)計方面比以前要高得多，性價比將成為成交的最大因素，消費者也將成為最大的受益群體。
關(guān)鍵詞三：傳統(tǒng)營銷逐漸式微
促銷、打折、明星代言、專賣店……在競爭已陷入膠著狀態(tài)的家居行業(yè)，傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)很難掀起軒然大波，甚至將使企業(yè)陷入艱難境地。今年5月，在長沙經(jīng)營達9年之久的東方家園建材超市正式關(guān)門歇業(yè)，管理缺位、模式無創(chuàng)新、營銷落后正是痛點之源。
眼下，企業(yè)大打文化牌、節(jié)日牌、情感牌、體驗牌，甚至還有新聞牌，獨出心裁的營銷辦法，正刷新著家居行業(yè)傳統(tǒng)的營銷套路。紅星美凱龍的愛家日結(jié)合微電影大打親情牌和文化牌，喜盈門建材家具廣場開業(yè)招募海量照片沖擊吉尼斯，井灣子家居廣場組建200多人的團隊深入社區(qū)進行爆破營銷，都取得了顯著效果和超級人氣。
有業(yè)內(nèi)人士表示，新模式的誕生和舊模式的終結(jié)，都是在為更完美的行業(yè)環(huán)境做著鋪墊，有沒落就有崛起，有式微就有創(chuàng)新，這正是行業(yè)新陳代謝加快的表征，也是行業(yè)機體愈加健康的明證。
