到底什么是LED電視?與LCD相比，LED又有哪些新的技術(shù)升級和獨特功能?LED是否會成為液晶電視市場新的消費熱點和未來主流產(chǎn)品?中日韓三大陣營中的彩電企業(yè)誰又能在這場LED新品競爭中拔得頭籌?
記者注意到，在這一系列疑問的背后，正是對當(dāng)前LED產(chǎn)品在中國市場發(fā)展現(xiàn)狀的生動寫照。雖然市場層面對于該項技術(shù)的產(chǎn)品功能還缺乏足夠了解，但一些國內(nèi)及韓資企業(yè)已經(jīng)提前推出了相關(guān)產(chǎn)品，并成功搶占市場眼球。而日系企業(yè)群體性在這一產(chǎn)品上的低調(diào)，也令原本競爭白熱化的中國液晶電視市場橫生變數(shù)。
行業(yè)觀察家斷言，LED將成為一塊跳板，中日韓三大陣營的企業(yè)市場格局有望重新排位，而韓資企業(yè)在中國市場的地位會更加牢固。不過，亦有人士指出，LED并非新技術(shù)，早在多年前就已經(jīng)出現(xiàn)，不過是一些企業(yè)市場炒作的噱頭和工具，中國企業(yè)或許可以借機確立自身在行業(yè)的競爭優(yōu)勢。
技術(shù)更新 韓企力挺
盡管許多消費者和業(yè)內(nèi)人士還沒有弄明白，到底什么是LED電視，該產(chǎn)品又有何特殊功能，但三星的LED電視已經(jīng)于今年全面登陸中國市場，并搶占了足夠的市場眼球。
對于LED電視，三星的宣傳單頁上突出了四大特點，即節(jié)能省電、超薄、畫質(zhì)靚、綠色環(huán)保。記者在國美電器的銷售門店看到，三星LED電視的2.99厘米的超薄外觀還是吸引不少消費者駐足觀望。一些消費者向記者表示，這種電視比液晶還要薄，畫面也亮，就是價格貴了，以后便宜了會考慮購買。
記者獲悉，LED從誕生至今已有近20年的歷程，并非最近幾年才發(fā)展起來的。與市場上現(xiàn)有的CRT、PDP、LCD等諸多彩電產(chǎn)品相比，LED最大的優(yōu)勢就是更薄、更環(huán)保，被許多企業(yè)譽為“新一代”產(chǎn)品，是液晶電視的技術(shù)升級。
近年來，隨著國內(nèi)彩電業(yè)競爭趨于白熱化，特別是液晶對顯像管的更新?lián)Q代加速，讓原本在顯像管領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位的日本企業(yè)，迅速被TCL、三星等中韓企業(yè)所取代相應(yīng)的市場地位。圍繞液晶電視的競爭，今年以來中外企業(yè)也上演了兩大版本的市場策略。年初，以TCL、海信、長虹為代表的國內(nèi)企業(yè)突然發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電視，意在通過提供第三方內(nèi)容，有效延長企業(yè)從加工制造到內(nèi)容服務(wù)等環(huán)節(jié)的增值。而三星、LG卻全面致力于LED產(chǎn)品的推廣，欲通過“全新電視誕生”這一新品概念，來提升企業(yè)的市場競爭力。
據(jù)了解，與網(wǎng)絡(luò)電視新品在應(yīng)用功能上的創(chuàng)新相比，LED則屬于硬件層面的改進。兩大新品能否在市場層面上演針鋒相對式的較量，又能否借此新品改寫中韓企業(yè)的市場份額和行業(yè)布局，有業(yè)內(nèi)人士指出，對于LED期待不能言之過早，但仍值得期待。
價格昂貴 日企低調(diào)
眼下，相對韓企高調(diào)發(fā)力LED產(chǎn)品，日企對于LED產(chǎn)品的態(tài)度卻是模糊不清。記者注意到，此前索尼、夏普也都推出了各自的LED產(chǎn)品。不過，相對韓資企業(yè)今年的高調(diào)推廣不同，這兩家企業(yè)在終端對于LED產(chǎn)品的推介還相對較少，產(chǎn)品線也單薄，多集中于42英寸以上的大尺寸上。
據(jù)了解，所謂LED電視其實就是液晶電視的一種，只是背光源技術(shù)的差別。目前，市場上液晶電視主要使用冷陰極背光源，而LED則使用的LED背光源，產(chǎn)品也由此得名。
一位不愿具名的日系彩電企業(yè)員工透露，現(xiàn)在的LED電視名稱，存在對消費者的誤導(dǎo)。許多人一看到LED，就自然認為是對LCD電視的升級換代。其實兩者都采用液晶屏，只是背光源技術(shù)不同，從技術(shù)層面上看，兩者并不存在相互替代的關(guān)系，只是部分細節(jié)的改進。
上述員工也承認，與市場上現(xiàn)有的液晶電視相比，采用LED發(fā)光源的產(chǎn)品更可做的更薄，節(jié)能效果也很明顯。不過，現(xiàn)階段并不適合市場和主流消費群。價格過于昂貴，被認為是現(xiàn)階段制約LED產(chǎn)品普及的最大瓶頸。
記者注意到，同尺寸的LED產(chǎn)品較普通液晶的市場售價高出幾倍，大眾消費者現(xiàn)階段還難以接受。這就像當(dāng)年液晶電視剛上市，價格要比顯像管電視貴幾倍。不過，一旦隨著參與LED研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)越來越多，產(chǎn)品的生產(chǎn)制造和市場需求實現(xiàn)規(guī)模化擴張，價格瓶頸將會得到快速破解。
夏普中國商貿(mào)公司的一位員工私下透露，依據(jù)夏普一慣的風(fēng)格，現(xiàn)階段還不會將精力放到LED產(chǎn)品的概念炒作和市場推廣上。而另有消息稱，目前被日亞化工、夏普掌握的LED關(guān)鍵專利將在今后兩年內(nèi)失效，這將會大幅降低LED制造成本，從而快速推動該產(chǎn)品的市場普及。
觀察家指出，為了確保自身在液晶市場上的份額和地位，在LED產(chǎn)品上，日資企業(yè)可能會采取“等水煮沸、借鍋下餃”的等待策略，不會主動承擔(dān)對市場LED普及推廣的職責(zé)。
賣點突出 中企興奮
目前，除了液晶電視，包括電腦顯示器、投影機顯示屏，以及數(shù)碼相框等產(chǎn)品上，均開始采用LED背光源。但現(xiàn)階段，國內(nèi)彩電企業(yè)中，除了海信在積極推廣LED產(chǎn)品外，其它企業(yè)對于該產(chǎn)品的態(tài)度則比較曖昧。
今年以來，TCL、康佳、海爾、廈華、創(chuàng)維等國內(nèi)主流企業(yè)，全面發(fā)力網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品。TCL的Mitv、海爾�？ā�(chuàng)維酷樂以及廈華跨界等新品，都是建立在液晶產(chǎn)品上的應(yīng)用功能創(chuàng)新與融合。就連海信，其在推廣LED新品的同時，推出了“藍媒”網(wǎng)絡(luò)電視。
不過，在LED產(chǎn)品的技術(shù)儲備和產(chǎn)品規(guī)劃上，早就被各家企業(yè)列上了戰(zhàn)略產(chǎn)品規(guī)劃。而就在上月底結(jié)束的2009深圳光電顯示周上，TCL就展出了采用三基色RGB LED背光源技術(shù)的52英寸液晶電視。可以說，國內(nèi)企業(yè)的技術(shù)儲備一直在進行。
一位業(yè)內(nèi)人士指出，按照企業(yè)制定產(chǎn)品營銷From EMKT.com.cn規(guī)劃的周期規(guī)律，現(xiàn)階段國內(nèi)企業(yè)的營銷重點仍是網(wǎng)絡(luò)電視，短期內(nèi)并沒有轉(zhuǎn)向LED產(chǎn)品的跡象。當(dāng)然，也不排除隨著LED成本降低，未來幾個月后，國內(nèi)企業(yè)會全面轉(zhuǎn)向，“十一”后、春節(jié)前迎來小高峰，明年或?qū)⑦_到三成占比。
面對平板電視大屏幕、輕薄化的未來走勢，LED產(chǎn)品普及只是時間的問題，并不存在技術(shù)穩(wěn)定性等方面的問題。不過，當(dāng)前國內(nèi)在LED背光源方面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還處于空白階段。而在LED背光源模組設(shè)計上，還需要LED背光源制造商、模組制造商、電視整機商、彩色濾色片制造商等共同制定相關(guān)參數(shù)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和體系，從而實現(xiàn)“抱團發(fā)展”的聯(lián)合效力。
TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心副總李璐認為，現(xiàn)階段，對于LED的市場推廣，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)先夯實內(nèi)功后，待市場時機成熟后，再整合產(chǎn)品、價格、促銷、網(wǎng)絡(luò)等諸多資源集中發(fā)力，謀定而后動。他表示，中國企業(yè)一定不會錯過這個機會。
