原標(biāo)題：行業(yè)刮起“影視植入”風(fēng) 衣柜企業(yè)要量力而行

　　對于快消品來說，影視廣告的植入已是家常便飯，但對衣柜行業(yè)來說，就相對比較新穎了。近期熱播的電視劇、電影中，多處可見衣柜品牌的植入廣告。在越來越多的企業(yè)“戀上”影視植入廣告的今天，衣柜企業(yè)需正視并量力而行。

　　影視廣告植入成行業(yè)熱潮

　　今天，國內(nèi)市場電影植入已如火如荼，電視植入也馬不停蹄。正在央視、各大衛(wèi)視和視頻平臺聯(lián)合播出的電視劇《咱們結(jié)婚吧》，其植入廣告的數(shù)量似乎與收視率成了正比。

　　2014年賀歲檔，馮小剛的電影《私人定制》可謂把植入營銷推上高潮。該電影因大量的廣告植入而被戲稱為“廣告定制”。索菲亞衣柜、東易日盛裝飾等多個家居品牌的相關(guān)元素在電影的片頭廣告或劇中場景不斷出現(xiàn)。而隨著“私人定制”的火熱，“定制”一詞也成為了繼“洗牌”“健康”“O2O”之后的2013消費熱詞。

　　影視植入需強大資金做后盾

　　近幾年，家居品牌在宣傳手段上更追求短、快、準(zhǔn)，在而廣告投入上的力度則通過影視廣告植入便可見一斑。但要注意的是，想要“華麗轉(zhuǎn)身”似乎并不是人人都可以，影視廣告植入往往需要有足夠的資金支持。能從幕后“轉(zhuǎn)身”到臺前的品牌恐怕也只有大品牌、大企業(yè)，檔次稍遜的企業(yè)可能會“后勁不足”。

　　錢砸對地方市場才會買賬

　　影視廣告植入也考驗企業(yè)的“眼光”。所謂植入廣告，要求被植入的主體必須能與植入的內(nèi)容相符合，才能產(chǎn)生植入的效果。如果缺乏發(fā)現(xiàn)的眼光一味跟風(fēng)，只能讓觀眾因廣告的過度植入而對影視作品及廣告品牌產(chǎn)生反感。畢竟當(dāng)前市場對營銷的要求已經(jīng)越來越高，并不是“土豪”企業(yè)砸錢就能出來營銷效果，而是只有企業(yè)的錢砸對地方，市場才會買賬。

　　企業(yè)需量力而行

　　面對行業(yè)刮起的“影視廣告植入”之風(fēng)，相關(guān)企業(yè)要結(jié)合自身實力去考量可行性，盲目跟風(fēng)不可取。決定跟風(fēng)時，也要注意其合理性。中小企業(yè)由于實力懸殊，可在產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)意識上下功夫，避開這陣風(fēng)也能開拓市場，“飛”得很高。