自哥本哈根會議后，節(jié)能環(huán)保成為全世界都在積極倡導的理念之一。衛(wèi)浴企業(yè)自當不例外，紛紛在節(jié)能環(huán)保上“發(fā)力”。2013年的衛(wèi)浴行業(yè)，節(jié)能環(huán)保依然唱主角，主導未來發(fā)展趨勢。
隨著中國經濟持續(xù)的高速增長，消費者購買力逐漸增強，消費自由度提高，以前只能仰視的洋品牌也列入可選擇之列，以消費者意志為中心的消費時代開始到來。外資品牌戰(zhàn)略縱深隨之延長，開始觸及國產品牌的核心利益，甚至一些縣級市場也隨處可見科勒、美標等外資品牌的廣告牌。洋品牌旨在全面占領中國各級市場的中高端位置，兩大陣營的市場利益爭奪開始逐漸激化。在這樣的現狀下，環(huán)保——成為了兩大陣營爭奪市場份額的“絕佳武器”。
關鍵詞：展會——各大展會拼環(huán)保，迎合消費更出眾
事件一：3月12日，兩年一屆的法蘭克福國際浴室設備、樓宇、能源、空調技術及再生能源展覽會在德國法蘭克福展覽中心再次上演。展會分為“衛(wèi)浴體驗”、“可再生能源”、“供暖及空調設施”、“建筑能源技術和服務”四個展館，簡約、環(huán)保成2013法蘭克福衛(wèi)浴展主流。
事件二：5月28日，中國(上海)國際廚房、衛(wèi)浴設施展覽會在上海新國際博覽中心拉開帷幕。這次上海廚衛(wèi)展是有史以來規(guī)模較大的一次，現場有來自廣東、浙江、福建、上海、意大利、德國等多個地區(qū)的900多家衛(wèi)浴企業(yè)亮相，帶來了衛(wèi)浴行業(yè)的潮流趨勢——環(huán)保節(jié)能。
各大展會拼環(huán)保，迎合消費更出眾
【解讀】健康和節(jié)水是衛(wèi)浴革命多年來的一個主題。不僅是在各大展會上，在建材市場上，我們也經常能看到，各大衛(wèi)浴品牌打出此類口號。從浴缸到馬桶，到小便斗，各類衛(wèi)浴用品都在進行著科技的改變。相信這樣的產品才更能迎合廣大消費者的心理，兼?zhèn)淇咕⒐?jié)水兩大功能的衛(wèi)浴產品將更加出眾。例如2013年，不銹鋼逐步取代銅質水龍頭也成為衛(wèi)浴企業(yè)的革新重點，這一變化也是對環(huán)保與健康的考慮。
關鍵詞：節(jié)水——資源節(jié)約成大勢，衛(wèi)浴企業(yè)齊上陣
事件一：在2013年，杜拉維特、航標、歐路莎、朗格思特、箭牌、樂家、美標、科勒、和成等國內外一線品牌中，已經將節(jié)水、節(jié)能的環(huán)保性能融入到每一款新品當中。對此，杜拉維特銷售及市場總監(jiān)王曉剛對媒體表示，很多品牌都在考慮節(jié)水的概念。比如說坐便器的沖水，從12L變成9L變成6L，到現在的4.8L，節(jié)水是大勢所趨。
事件二：全友衛(wèi)浴、TOTO衛(wèi)浴也提綱環(huán)保先行，在2013上海廚衛(wèi)展上分別推出“無水小便斗”和ECOMAX節(jié)水坐便器、水力發(fā)電龍頭、海潔特瓷磚等節(jié)水、節(jié)能類環(huán)保產品，為消費者帶來了一場精彩紛呈的“節(jié)能也舒適”的生活理念。
資源節(jié)約成大勢，衛(wèi)浴企業(yè)齊上陣
【解讀】目前節(jié)能環(huán)保是一個大的趨勢，據九正建材網小編調查，近幾年來，TOTO、科勒、中宇、四維等行業(yè)大品牌一直致力于水資源的節(jié)約、循環(huán)與合理利用。自從環(huán)保成風以來，幾乎每年都可以看到這些國際品牌不斷推廣自己的節(jié)水產品，每一個細節(jié)都在展示這些品牌對于低碳、環(huán)保的重視。
關鍵詞：掌舵者——環(huán)保風潮強勢來襲，行業(yè)大佬娓娓而談
事件一：全國人大代表東莞唯美集團董事長黃建平透露，在參加人大代表大會時準備了兩個提案，一個是關于建筑衛(wèi)生陶瓷產業(yè)發(fā)展政策的，另外一個是關于東莞民生問題的。“我個人覺得，建陶行業(yè)的蓬勃發(fā)展是得益于自由的市場政策，但是整個產業(yè)發(fā)展到今天，是應當提高門檻，規(guī)范行為了。”黃建平分析說，按照目前的陶瓷廠家的資金和技術實力，實際上是完全可以做到污水的零排放，關鍵是要加強流程管理和分級處理。而在有天然氣供給保障的地區(qū)，陶瓷產業(yè)的空氣污染問題，通過設備投入與精細化管理，也可以達到環(huán)保標準的要求。
事件二：“目前節(jié)能環(huán)保是一個大的趨勢，未來我們的工作都是圍繞這個展開。”衛(wèi)浴行業(yè)中率先推出“整體節(jié)水衛(wèi)浴”概念的澳斯曼衛(wèi)浴相關負責人陳健朝接受媒體采訪時說“從三月份上市后，節(jié)水系列的產品給的反響非常好。也讓看到了我們現在消費者對環(huán)保產品的一個熱衷，所以我們還是會加大對節(jié)水產品的研發(fā)”。
環(huán)保風潮強勢來襲，行業(yè)大佬娓娓而談
【解讀】環(huán)保，將成為全社會的共識，消費者將開始愿意為環(huán)保買單，而生產者也要學會將環(huán)保視為成本構成的必然部分。衛(wèi)浴行業(yè)大佬們意識到了“環(huán)保”的重要性，也必然將這個趨勢延續(xù)下去。衛(wèi)浴產品在進入市場之前就應該樹立起一種環(huán)保核心的觀念，在保證質量的基礎上，兼容先進設計理念，并建立自己的專利項目，才能真正成為無論從外觀到設計直至質量均屬于國人的獨立品牌。
塑造品牌：保障環(huán)保同時，服務也成王牌
一些中小企業(yè)為搶占市場份額，在著力打造環(huán)保產品的同時，也開始積極下沉渠道，利用差異化發(fā)展保障自己的利潤空間;在此基礎上，許多衛(wèi)浴企業(yè)也開始注重售后服務，行業(yè)也逐漸從“賣衛(wèi)浴”轉向了“賣服務”。
保障環(huán)保同時，服務也成王牌
自從我國加入世貿組織之后，市場國際化的步伐變得異常迅速。因此，在注重產品的研發(fā)、設計投入之時，還不能忽視運用品牌的戰(zhàn)略，因為品牌不僅是一個營銷概念，它還是一個經濟概念。而不管是環(huán)保、設計、質量，甚至是服務，都是塑造一個品牌的關鍵。優(yōu)良的品牌有著持久的生命力，可以使企業(yè)獲得更快速的發(fā)展。
