近年來，衣柜企業(yè)取得了不錯的發(fā)展，不少企業(yè)相盡各種方法來進行品牌的推廣，找明星代言是很多企業(yè)熱衷的事。但現(xiàn)實是，找明星代言給企業(yè)帶來的效益卻高低不一。由此，衣柜企業(yè)要理智判斷，不能盲目跟風，小心適得其反。
明星形象與產(chǎn)品銷量沒有必然因果關系
由于明星代言給企業(yè)帶來了可觀的效益，繼而眾多衣柜企業(yè)爭先代言。事實上找明星代言能否達到提升品牌效應的功效，這還是不知道的事情。很多衣柜企業(yè)都認為，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號，只要選擇明星代言的方法，企業(yè)的品牌形象就會有所提升，品牌形象提升的同時也能夠進一步的提升產(chǎn)品的銷量。其觀念是企業(yè)對品牌塑造認知的最大誤區(qū)，企業(yè)一廂情愿地以為明星代言真的能為品牌帶來火爆明星效應，其實明星代言與品牌形象以及產(chǎn)品的銷量并沒有必然的因果關系。
明星代言只是錦上添花
在很長一段時間里，明星代言被眾多衣柜企業(yè)當成了品牌成長的快車道，眾多衣柜企業(yè)使出渾身解數(shù)，搭上明星代言的快車，你方唱罷我登場，期望產(chǎn)品品牌在短時間內(nèi)迅速走紅。衣柜企業(yè)行業(yè)勁吹品牌代言風，而且有愈演愈烈之勢，但就營銷效果而言，明星代言對企業(yè)品牌的打造所取得的效果確是大相徑庭。
雖然明星代言所引發(fā)的風波不斷，但是明星們出現(xiàn)在衣柜產(chǎn)品的旁邊還是很有看點，很難說明星代言就是“嘩眾取寵”，畢竟好的產(chǎn)品也確實需要適當?shù)男麄�。合理的明星代言為提升產(chǎn)品銷量與宣傳產(chǎn)品品牌只是起來錦上添花的作用。
尋求產(chǎn)品與明星切合點很重要
衣柜企業(yè)要找明星代言，首先要尋找產(chǎn)品與明星之間的相關性，不是每一個明星都可以找來代言。其次，找明星代言要考察自身實力，一般明星代言都需要支付高昂的代言費，如果在這上面花費了過多的成本而再把它轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，勢必會影響產(chǎn)品銷量;最后衣柜企業(yè)要保證自身產(chǎn)品質(zhì)量，過硬的產(chǎn)品才是核心競爭力。
