2013年的廚衛(wèi)行業(yè)，歷經(jīng)了質(zhì)量風(fēng)波的質(zhì)疑、也沐浴了企業(yè)上市光環(huán)，廚衛(wèi)產(chǎn)品仍是家居電商中的翹楚，有企業(yè)在并購(gòu)重組，也有新品在不斷刷新消費(fèi)者期待值。2014年，廚衛(wèi)行業(yè)將會(huì)迎來(lái)什么樣的局勢(shì)？廚衛(wèi)產(chǎn)品未來(lái)的流行趨勢(shì)又是什么？我們來(lái)從專(zhuān)家們的分析探討中尋找答案吧。
1.老齡化加快 “適老化”衛(wèi)浴產(chǎn)品出爐
●中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)老年住區(qū)專(zhuān)家委員會(huì)專(zhuān)家 趙曉征
語(yǔ)錄：“中國(guó)老齡化發(fā)展速度非�？�，現(xiàn)在60歲以上的老人到今年年底已經(jīng)超過(guò)2億人，到2050年基本到高峰，將超過(guò)4億人的老齡人口。”
結(jié)合這個(gè)情況，中國(guó)政府未來(lái)將不得不提供公共的養(yǎng)老場(chǎng)所和服務(wù)，通過(guò)社區(qū)——核心老年機(jī)構(gòu)，對(duì)周邊的住宅和居住區(qū)進(jìn)行上門(mén)服務(wù)，讓老人來(lái)機(jī)構(gòu)接受服務(wù)，以此減輕獨(dú)生子女巨大的養(yǎng)老壓力。而在養(yǎng)老設(shè)施當(dāng)中，非常值得關(guān)注的空間就是衛(wèi)生間。老人的日常清潔和保健依賴(lài)于衛(wèi)浴設(shè)施，因此未來(lái)的衛(wèi)浴進(jìn)入老年市場(chǎng)將大有商機(jī)。
而衛(wèi)浴空間的適老化改造包括：衛(wèi)生間門(mén)可做成雙向開(kāi)啟或推拉門(mén)，以防止老人暈倒后沒(méi)法呼救；馬桶兩側(cè)設(shè)置U型或L型扶手，解決老人蹲坐障礙；浴室柜下方設(shè)置成鏤空狀，方便老人坐輪椅進(jìn)入；衛(wèi)生間地板鋪設(shè)防滑地磚；洗浴空間的尺度方便老人動(dòng)作伸展，預(yù)留護(hù)理人員的操作空間；做到干濕分離，設(shè)置防水插座……
2.保障房大熱 裝配式衛(wèi)浴方案來(lái)襲！
●北京市住房保障辦公室標(biāo)準(zhǔn)和信息化處處長(zhǎng) 楊家驥
語(yǔ)錄：“各個(gè)家居企業(yè)都有各自的優(yōu)勢(shì)，怎么能夠把這些優(yōu)勢(shì)整合到一起，從而為保障房提供整體的解決方案， 在產(chǎn)業(yè)化實(shí)施項(xiàng)目里，重點(diǎn)抓的是室內(nèi)的填充體部分，也就是室內(nèi)裝配式的裝修模式，另外，在設(shè)計(jì)階段可以在圖紙上更加形象，實(shí)施過(guò)程中優(yōu)化細(xì)節(jié)，從而降低后期維護(hù)成本。”
在成品精裝房成為主流趨勢(shì)的今天，工裝渠道已經(jīng)成為了“兵家必爭(zhēng)之地”。而家居企業(yè)與之的合作模式也不再是線(xiàn)性地提供單一產(chǎn)品，而是整個(gè)空間的整體裝配方案和產(chǎn)品。單個(gè)的浴缸和馬桶將不再在市場(chǎng)走俏，整體衛(wèi)浴配搭方案涵蓋了從馬桶、浴缸、花灑、淋浴房……為一體的系列產(chǎn)品，且能夠做到花色、材質(zhì)、造型等細(xì)節(jié)方面進(jìn)行個(gè)性化定制的模式。讓衛(wèi)生間也能夠與整體家裝風(fēng)格渾然天成地融為一體，避免顧客為了單個(gè)合適的產(chǎn)品跑遍市場(chǎng)的尷尬。
3.解決能耗 節(jié)能低碳產(chǎn)品更受歡迎
●中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 李秉仁
語(yǔ)錄：“嚴(yán)重的環(huán)境污染也是30多年經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的沉重代價(jià)，但是這個(gè)代價(jià)總得要想辦法來(lái)解決的，所以對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)絕對(duì)是發(fā)展方向，對(duì)于我們家居產(chǎn)品同樣是這樣。目前，政府里面除了公共服務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管、社會(huì)管理，還增加了一項(xiàng)環(huán)境保護(hù)的職能，表明了對(duì)環(huán)境保護(hù)現(xiàn)在非常重視。”
健康和節(jié)水是衛(wèi)浴革命多年來(lái)的一個(gè)主題。在建材市場(chǎng)上，我們也經(jīng)常能看到，各大衛(wèi)浴品牌打出此類(lèi)口號(hào)。從浴缸到馬桶，到小便斗，各個(gè)能夠抗菌防污和能夠節(jié)水的部位和地方都在進(jìn)行著科技的改變。相信這樣的產(chǎn)品才更能迎合廣大消費(fèi)者的心理，兼?zhèn)淇咕⒐?jié)水兩大功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品將更加出眾。
4.城鄉(xiāng)一體化 更多廚衛(wèi)企業(yè)將進(jìn)駐三四線(xiàn)城市
●中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 李秉仁
語(yǔ)錄：“十八屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)的是建設(shè)城鄉(xiāng)一體化，農(nóng)民要變成市民，就要用我們生產(chǎn)的現(xiàn)代化的櫥柜、潔具。中央城鎮(zhèn)化會(huì)議決定的重點(diǎn)改革方向是要大力發(fā)展小城鎮(zhèn)，擴(kuò)大中小型城市，限制特大城市，大家的眼光可以往中等城市及其小城市往前發(fā)展，但同時(shí)大城市還要預(yù)留一定的份額。”
從當(dāng)前整個(gè)家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，一二級(jí)廚衛(wèi)市場(chǎng)已處于相對(duì)飽和狀態(tài)，而隨著城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)和渠道建設(shè)的日趨完善，廚衛(wèi)三四級(jí)市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)期，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力無(wú)可限量。與其擠破頭顱在一線(xiàn)城市爭(zhēng)份額，倒不如將渠道往縱向深耕，盡早占領(lǐng)城鄉(xiāng)市場(chǎng)高地。
5.數(shù)字化、互動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)成趨 線(xiàn)上購(gòu)物更輕松
●華耐家居總裁 賈峰
語(yǔ)錄：“我們要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)終端影響力、話(huà)語(yǔ)權(quán)，減輕對(duì)傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的依賴(lài)，電商并不等于天貓，電商和網(wǎng)絡(luò)對(duì)整個(gè)家居行業(yè)影響是持續(xù)的，未來(lái)怎么跟信息化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)深入應(yīng)用，能夠促進(jìn)跟客戶(hù)、消費(fèi)者的服務(wù)和互動(dòng)溝通，這也是渠道當(dāng)中重要的課題。”
●科寶博洛尼總裁 蔡明
語(yǔ)錄：“比如小米手機(jī)，今年預(yù)計(jì)為什么銷(xiāo)售額能到300億，很簡(jiǎn)單，一個(gè)新的社交化媒體時(shí)代來(lái)臨。仔細(xì)總結(jié)小米手機(jī)就是四句話(huà)，所有產(chǎn)品來(lái)源于客戶(hù)，客戶(hù)即產(chǎn)品，服務(wù)即營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品即銷(xiāo)售，產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話(huà)，超出客戶(hù)想象的服務(wù)，讓客戶(hù)成為鐵桿粉絲，讓粉絲進(jìn)行傳播，嫁接社交媒體化的翅膀，就可能飛起來(lái)。”
微電影、大片植入、明星代言、選秀冠名、利用微信、APP造勢(shì)傳播、微博話(huà)題策劃、進(jìn)駐電商平臺(tái)……家居企業(yè)現(xiàn)如今已經(jīng)能熟稔地玩轉(zhuǎn)數(shù)字化、互動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)，新興媒介載體和社交軟件層出不窮，也加快了企業(yè)們轉(zhuǎn)換營(yíng)銷(xiāo)思路的速度。未來(lái)廚衛(wèi)企業(yè)依賴(lài)傳統(tǒng)渠道、依賴(lài)賣(mài)場(chǎng)、依賴(lài)電商巨頭的將會(huì)越來(lái)越少，開(kāi)發(fā)自有電商新渠道、進(jìn)行互動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)。假以時(shí)日，廚衛(wèi)企業(yè)的銷(xiāo)量奇跡將不僅在天貓平臺(tái)上出現(xiàn)，消費(fèi)者在線(xiàn)上選購(gòu)廚衛(wèi)產(chǎn)品也將更輕松便捷。
