長期以來，消費者對于衛(wèi)浴產(chǎn)品的直觀感受并不強烈，他們總覺得那些僅是硬邦邦的毫無生氣的生活用品而已，并未養(yǎng)成按時保養(yǎng)衛(wèi)浴產(chǎn)品的習慣。近日，有泉州衛(wèi)浴品牌投資千萬元拍攝動漫片，幫助企業(yè)打開年輕消費者市場;另有泉州水暖企業(yè)“聘請”美國知名動漫人物，助陣品牌建設;還有的企業(yè)是自行創(chuàng)造動漫形象，作為客服的品牌標簽。  

企業(yè)打造衛(wèi)浴動漫片  

　　輝煌水暖與泉州的功夫動漫公司聯(lián)手打造衛(wèi)浴動漫片，在產(chǎn)品觀感上向著可愛與親和力靠攏，在劇情表現(xiàn)上則以風趣幽默的情節(jié)為主，讓市民們通過輕松的動漫片最大限度地了解衛(wèi)浴產(chǎn)品，了解企業(yè)文化。  

　　企業(yè)找動漫人物代言  

　　2011年，一部由美國夢工廠打造的《功夫熊貓》享譽全球，特別是在中國，功夫熊貓阿寶名震大江南北。就在這一年，南安的宏浪衛(wèi)浴“創(chuàng)二代”洪德欽悄悄帶隊來到了美國。他們此行的目的便是簽下功夫熊貓的衛(wèi)浴品類代言權(quán)。  

　　找成熟的動漫人物代言并非是唯一的選擇，一直堅持以客服至上的九牧衛(wèi)浴便選擇了自己生產(chǎn)動漫代言人。2013年，他們自主推出動漫形象“牛牛”，作為其客服的品牌標簽，跟隨企業(yè)客服展示車進行全國巡演。“牛牛”的形象不但應用于客服人員的服裝上，還在每家專賣店門楣上醒目標注。  

　　動漫營銷助力企業(yè)發(fā)展  

　　“輝煌水暖投拍微動漫，有點類似于當年電器行業(yè)里的‘海爾兄弟’。”業(yè)界人士分析稱，電器行業(yè)領先衛(wèi)浴發(fā)展大概十年時間，很多電器營銷界的精英有不少轉(zhuǎn)戰(zhàn)到衛(wèi)浴企業(yè)里一展身手，因此復制電器行業(yè)成功的動漫營銷經(jīng)驗也就不足為奇。當年的海爾兄弟先是以形象代言人的方式與海爾電器一同出鏡，隨后又加推了海爾兄弟的動漫片，一鼓作氣將海爾電器帶向行業(yè)的領軍地位。  

　　國內(nèi)的電器行業(yè)里已經(jīng)形成幾大品牌爭鋒的局面，而衛(wèi)浴行業(yè)里叫得響的主要還是一些洋品牌。中國原創(chuàng)衛(wèi)浴品牌想成為領軍企業(yè)任重道遠。據(jù)了解，目前國內(nèi)有大大小小3000多個衛(wèi)浴品牌，隨著經(jīng)濟疲軟還有樓市的調(diào)控及匯率的變動，衛(wèi)浴行業(yè)正經(jīng)歷著嚴峻的洗牌階段，而誰都不想被洗掉。  

　　在這種情況下，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)分化。一部分重視生產(chǎn)品質(zhì)的企業(yè)選擇離開創(chuàng)牌主干道，轉(zhuǎn)而走進行業(yè)配套生產(chǎn)的分支。與此同時，一部分原本已經(jīng)在創(chuàng)牌主干道上大踏步前行的規(guī)�；�企業(yè)，則一直在尋找差異化的創(chuàng)牌之路。  

　　衛(wèi)浴產(chǎn)品不同于鞋服，前者更加注重用戶的使用體驗，鞋服品牌只要打出名氣來，還會有一種潛意識的自我體驗拔高，但衛(wèi)浴就不同了，用得不好就是不好。另外，當今社會再好的衣服或鞋子、皮包一般也不會一用十來年，可一個馬桶用十年的家庭比比皆是。因此，客服的重要性便得到體現(xiàn)，以產(chǎn)品為媒介進行持之以恒的雙向溝通成為重中之重，考驗著創(chuàng)牌企業(yè)的綜合實力和創(chuàng)新精神。