回首2013年，成都家居行業(yè)表面平靜，實則波濤暗涌：太平園、八益、紅星等大腕繼續(xù)發(fā)力，部分新開賣場卻舉步維艱;大牌家居高歌猛進，中小品牌夾縫求生;家居巨頭聯(lián)手抵制天貓，電商悄無聲息來襲;私人定制大行其道，消費格局被重新定義……新年伊始，盤點2013年家居行業(yè)五大關(guān)鍵詞，不僅能在一定程度上看清成都家居市場發(fā)展軌跡，還能為2014年的家居行業(yè)發(fā)展提供借鑒、帶來思考。
關(guān)鍵詞1 大鱷發(fā)力
2013年，100萬體量的八益國際家居博覽城亮相海峽科技園區(qū)，一期1000個樣板家將于今年年中正式亮相;100萬平方米的太平園國際家居博覽城落子外雙楠，其一、二期預計2015年初開門迎客;地處北新干線、建筑面積接近100萬平方米的綠地·紅星國際廣場將于今年亮相;北門富森·美家居正提檔升級，未來將新添家具板塊，并計劃今年年底全面呈現(xiàn)……
業(yè)內(nèi)人士分析認為，自去年開始，賣場大鱷們不斷擴張、變陣，今后成都家居賣場版圖將出現(xiàn)四大拼圖：由北門富森·美家居、宜家二店、綠地·紅星國際廣場組成的城北家居商圈，以八益國際家居博覽城為中心的城西家居商圈，以南門富森家具MALL、建材MALL為中心的新南天地家居商圈及以太平園國際家居博覽城、博美雙流店為中心的外雙楠家居商圈。
關(guān)鍵詞2 電商來襲
當“馬云們”試圖將手伸向“車建新們”的口袋時，電商與家居賣場的紛爭，在2013年“雙11”前夕徹底爆發(fā)，成為去年家居行業(yè)最富爭議性的話題之一。
2013年10月23日，包括居然之家、紅星美凱龍、月星、歐亞達、集美等在內(nèi)的19個知名家居賣場聯(lián)合對天貓發(fā)出“封殺令”，迫使天貓最終叫停了“家裝O2O”促銷計劃。
雖然家居賣場聯(lián)手封殺天貓，但這并不意味著傳統(tǒng)家居賣場會與電商“死磕”到底。在業(yè)內(nèi)人士看來，家居行業(yè)的電商時代正逐漸來臨。時代在變，消費人群、消費觀念也在變，電商將是大勢所趨。與其坐等被“天貓們”絞殺，還不如主動求變。實際上，不少家居企業(yè)已經(jīng)自建了電商平臺并且投入不菲。這從側(cè)面似乎說明,雖然此次天貓“家裝O2O”業(yè)務被迫停止,但傳統(tǒng)渠道與家居電商融合發(fā)展的趨勢不可阻擋。在網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展的今天,傳統(tǒng)零售渠道應從自身做起,積極應對新挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞3 “套餐”流行
如果要問誰是去年家裝市場最大的贏家?相信很多人會說是套餐公司。
裝修套餐，也叫整體家裝，就是將繪制圖紙、選材、施工、驗收、配備家具飾品等所有過程，由整體家裝公司負責并監(jiān)管的一條龍式的家裝形式。與傳統(tǒng)家裝模式的一大區(qū)別是，套餐模式按面積報價，目前已受到越來越多無裝修經(jīng)驗的年輕人青睞。2013年，套餐家裝公司不斷涌現(xiàn)，鑫佰利等知名套餐公司的業(yè)績也再創(chuàng)新高。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，整體家裝之所以受歡迎，是因為這種套餐迎合了消費者快速、便捷和實惠的家裝訴求，將消費者從長長的報價單和大大小小的賣場中解放出來。這種由賣場、廠商大力推動的裝修套餐，將各種建材和裝修項目都進行了標準化，讓消費者花錢明明白白，一些灰色利益鏈也由此被切斷。有數(shù)據(jù)顯示，目前成都裝飾市場70%以上的份額都屬于剛需為主體的自裝市場，從消費者的實際需求出發(fā)去開發(fā)產(chǎn)品、提供服務，必然催生整體套餐家裝的火熱。
關(guān)鍵詞4 私人定制
在成都家居行業(yè)，私人定制已是常態(tài)。大大小小的家裝公司或品牌家具，都能提供各種形式的定制服務。建材、家具企業(yè)、裝修公司、軟裝公司等，更跨出自己的行業(yè)領(lǐng)域，把觸角伸向了其他更廣泛的區(qū)域，整合更多資源。
多年前，櫥柜品牌歐派、整體衣柜品牌好萊客、衣櫥品牌索菲亞等就已經(jīng)帶著整體設(shè)計的概念，為很多家庭提供了空間利用的整體設(shè)計方案。對家裝公司來說，接手的每一筆訂單就是一個新的“家庭定制”的開始。業(yè)內(nèi)人士表示，如今的家裝公司更趨于整體化設(shè)計，從設(shè)計師和消費者的前期溝通，到設(shè)計初稿，再到材料和家具風格的選購，以及裝修過程中的反復商討以及后期的軟裝搭配……家裝公司專業(yè)人員或?qū)I(yè)團隊的配備的確做到了對家居定制概念的詮釋。對消費者來說，現(xiàn)今對家具的尺寸修改已經(jīng)可以做到基本調(diào)整。比如對沙發(fā)進深的改進，對沙發(fā)背厚度的增加和縮減，以及更換沙發(fā)面料、調(diào)整板式書柜尺寸和比例等，都已經(jīng)是定制概念里最普通的問題。
關(guān)鍵詞5成品住宅
2013年，四川省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳發(fā)布了《關(guān)于加快推進成品住宅開發(fā)建設(shè)的意見》(以下簡稱《意見》)，明確提出：“我省力爭通過5年的努力，使全省新建商品住房中成品住宅開發(fā)建設(shè)比例達到60%以上。”
記者了解到，四川省目前全裝修商品住房比例僅占10%左右，“商品住房中成品住宅開發(fā)建設(shè)比例達到60%”的規(guī)定，是否會導致家裝市場的萎縮，進而導致家裝行業(yè)新一輪洗牌等問題，立刻引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。成都多位知名裝修公司的負責人認為，若該《意見》得到較好實施，勢必會造成家裝市場在一定程度上萎縮，從而導致家裝行業(yè)洗牌。尤其對于一些實力較弱、知名度差的裝修公司影響會更大。但是，對那些實力較強的傳統(tǒng)家裝公司來說，在未來住宅成品化率不斷提高的背景下，他們將更有機會成為系統(tǒng)資源集成商和服務商，擁有更廣闊的市場機會。記者 楚昌良 彭清尉
