隨著市場(chǎng)呈現(xiàn)出多層次的消費(fèi)需求和不斷發(fā)展，展示的環(huán)境充分揉合品牌定位關(guān)聯(lián)的時(shí)尚元素，以營(yíng)造極富創(chuàng)意思想的環(huán)境來(lái)感染消費(fèi)者，衛(wèi)浴產(chǎn)品的同質(zhì)化工藝和使用功能已逐漸弱化，而象征身份地位的功能和裝飾性正日益凸顯，賣場(chǎng)的裝飾性已經(jīng)高過實(shí)用性，能夠展示品牌形象的品位和個(gè)性就能獲得消費(fèi)者的青睞。
2014年1月1日，佛山東鵬潔具于國(guó)內(nèi)京廣北線、京廣南線、京滬高鐵、京滬-津秦-京哈高鐵投放的列車頭巾廣告以及京廣深高鐵(南線)列車內(nèi)投放的海報(bào)廣告正式上線，所涵蓋的線路貫穿南北、直通東西，覆蓋全國(guó)30多個(gè)城市。
結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)做推廣 硬廣告仍是衛(wèi)浴宣傳主流
硬廣告仍是品牌推廣主要手段
我們很少會(huì)看到國(guó)際品牌像國(guó)內(nèi)品牌一樣大張旗鼓的促銷推廣，它們更多地會(huì)選擇在高端市場(chǎng)的核心地段投放平面廣告的形式，如我們經(jīng)常能夠在城市核心商業(yè)區(qū)或標(biāo)志性建筑上看到一些國(guó)際衛(wèi)浴品牌的廣告。
目前來(lái)看，硬廣告仍然是企業(yè)品牌推廣和產(chǎn)品推廣的主要手段，尤其是電視廣告和戶外廣告還占據(jù)主流。主要在于其直觀性，以及消費(fèi)者了解品牌和產(chǎn)品的直接性。根據(jù)目前的走勢(shì)，衛(wèi)浴企業(yè)的廣告營(yíng)銷呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢(shì)，其競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)別點(diǎn)已集中在廣告創(chuàng)意的殺傷力和媒介購(gòu)買的有效組合兩個(gè)方面。
找到自身優(yōu)勢(shì) 傳遞企業(yè)理念
在廣告中提煉企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，也是衛(wèi)浴企業(yè)認(rèn)識(shí)自我的策略，企業(yè)把自身的優(yōu)勢(shì)展示給消費(fèi)者的同時(shí)，是要以博得消費(fèi)者的興趣和利益為前提。但在現(xiàn)實(shí)中，許多衛(wèi)浴企業(yè)并不清楚自己的優(yōu)勢(shì)在哪里，一些企業(yè)自以為得天獨(dú)厚的東西，往往是一些虛幻的頭銜，卻不是消費(fèi)者所關(guān)注的內(nèi)容。不少衛(wèi)浴中小企業(yè)的老板，以自己的經(jīng)驗(yàn)為導(dǎo)向，他們想要的東西決不是企業(yè)真正需要的東西，也就不是消費(fèi)者所想要的東西，做起廣告來(lái)總是老板滿意而效果欠佳。
其實(shí)，廣告之所以能引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，要么以情感人要么是被廣告所傳遞的理念甚至是產(chǎn)品的性能所吸引。因此，企業(yè)在進(jìn)行廣告投放是，一定要找到自身產(chǎn)品最能吸引消費(fèi)者的點(diǎn)，并在廣告中融入自己的情感和企業(yè)理念亦或是企業(yè)文化。只有在廣告風(fēng)行的市場(chǎng)上做到獨(dú)一無(wú)二，才能真正發(fā)揮廣告的作用，提升企業(yè)的效益。
