黨的十八屆三中全會(huì)指出，用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。在各個(gè)行業(yè)推動(dòng)發(fā)展的動(dòng)力中，產(chǎn)品創(chuàng)新首當(dāng)其沖，泛家居行業(yè)也不例外。隨著政策的改革，企業(yè)不斷需求新的突破，那么，目前全國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀是怎樣的呢？2014年建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的趨勢(shì)發(fā)展方向又有哪些新的亮點(diǎn)？今天，美家網(wǎng)編輯有幸邀請(qǐng)到佛山市陶瓷協(xié)會(huì)黃希然副會(huì)長(zhǎng)為我們解讀建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)趨勢(shì)，為行業(yè)2014年發(fā)展指明方向！

佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)、高級(jí)工程師 黃希然

　　【時(shí)間】2014年1月3日

　　【地點(diǎn)】廣東佛山市禪城區(qū)中國(guó)陶瓷城佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)

　　【采訪嘉賓】佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)、高級(jí)工程師 黃希然

　　【編者】美家網(wǎng)采編部編輯 高水英

　　看好2014年建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)

　　【美家網(wǎng)】黃會(huì)長(zhǎng)您好，感謝您在百忙中抽出時(shí)間接受美家網(wǎng)的采訪！2013年過(guò)去了，您怎樣看待陶瓷產(chǎn)業(yè)2013年的發(fā)展?fàn)顩r以及2014年的發(fā)展趨勢(shì)？

　　【黃希然】2013年過(guò)陶瓷產(chǎn)業(yè)的狀況不錯(cuò)，我期盼和相信2014年會(huì)更好。

　　2013年陶瓷產(chǎn)業(yè)的狀況比2014年好，是肯定的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)1月－10月建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)值3054個(gè)億，同比增長(zhǎng)18%；利潤(rùn)195個(gè)億，同比增長(zhǎng)29%。量增利也增，而且利潤(rùn)的增幅更高，說(shuō)明建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)好。最近，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)到企業(yè)調(diào)研，已走訪了20多家陶瓷制造、裝備、化工色釉料和營(yíng)銷(xiāo)會(huì)展的主要企業(yè)，企業(yè)普遍反映2013年比2012年好，有10%-20%以上的銷(xiāo)值增長(zhǎng)。有的企業(yè)，特別是裝備制造企業(yè)評(píng)價(jià)2013年很“火爆”，銷(xiāo)量和訂單大增，這說(shuō)明產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)環(huán)境好，企業(yè)發(fā)展好！

　　2014年會(huì)怎樣？我期待并相信會(huì)更好。從市場(chǎng)的角度看，一是相信國(guó)民經(jīng)濟(jì)會(huì)保持適度的增長(zhǎng)，不會(huì)大幅度下滑，保持7.5%的增長(zhǎng)幅度是底線，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)保障了建筑衛(wèi)生陶瓷的需求；二是城鎮(zhèn)化進(jìn)程對(duì)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)是大利好；三是保障房的建設(shè)，去年力度很大，今年會(huì)顯現(xiàn)出對(duì)建材的需求的增長(zhǎng)；四是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、環(huán)境的壓力、以及土地、資源的制約，陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能擴(kuò)張和增長(zhǎng)的幅度會(huì)放緩，供大于求的壓力會(huì)減小。

　　建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口雖然仍會(huì)受到反傾銷(xiāo)的傷害和沖擊，但因中國(guó)產(chǎn)品還是物美價(jià)廉，價(jià)格還有空間，有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保持占總產(chǎn)量的10%出口問(wèn)題不大。總體而言，2014年的市場(chǎng)環(huán)境應(yīng)該比2013年好。

　　【美家網(wǎng)】您看好2014年建筑衛(wèi)生陶瓷的市場(chǎng)環(huán)境，那么，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中發(fā)展應(yīng)該注意哪些問(wèn)題？

　　【黃希然】我覺(jué)得，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)要注意兩個(gè)問(wèn)題，一是怎樣做出轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)效；二是如何做好節(jié)能減排。

　　建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)是資源消耗大、能耗高的產(chǎn)業(yè)，處理不好是有污染的，現(xiàn)在不是大規(guī)模擴(kuò)張時(shí)期，而是想辦法要轉(zhuǎn)型、要升級(jí)，如何在轉(zhuǎn)型升級(jí)中做出實(shí)效？一是轉(zhuǎn)型要把制造的服務(wù)業(yè)做起來(lái)、做強(qiáng)，包括機(jī)械裝備、化工色釉料、研發(fā)、創(chuàng)新等配套服務(wù)的完善；二是制造業(yè)本身要升級(jí)，特別是節(jié)能減排方面，要降低消耗，提高能源的利用效率，減少污染的排放量，讓建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)能夠與環(huán)境共融，與城市共融。

　　建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)資源占用大，特別是土地占用大是一個(gè)弊病，現(xiàn)在土地資源有限，可提供給產(chǎn)業(yè)發(fā)展的土地資源越來(lái)越緊張，建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)單位面積土地提供的稅收不高，在這樣的情況下，政府通過(guò)引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)節(jié)能，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)污染的排放的監(jiān)督，來(lái)提高產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能和經(jīng)濟(jì)效益。建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)在這樣的壓力下，就要從各個(gè)方面進(jìn)行研發(fā)、創(chuàng)新，提高資源的利用率，減少能源的消耗，這也是一種社會(huì)責(zé)任。

　　創(chuàng)新理念、創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)新思路等全方面開(kāi)展

　　【美家網(wǎng)】企業(yè)創(chuàng)新是發(fā)展的內(nèi)核，您從行業(yè)趨勢(shì)中也談到創(chuàng)新，從您的角度看，如何才能讓企業(yè)保持蓬勃的創(chuàng)新能力？

　　【黃希然】現(xiàn)在建筑衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)上產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越?jīng)]有出路，而創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，只有創(chuàng)新，企業(yè)才能發(fā)展。所以，一、企業(yè)要有創(chuàng)新理念，要有自己的特點(diǎn)，企業(yè)的產(chǎn)品要有特色，從而提升產(chǎn)品附加值，搶占市場(chǎng)份額；二、加強(qiáng)資金的投入，改變企業(yè)以往只重視產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)宣傳推介而對(duì)創(chuàng)新、研發(fā)投入不足的狀況；三、加強(qiáng)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)研發(fā)中心、工程技術(shù)中心的投入，給團(tuán)隊(duì)提供一個(gè)創(chuàng)新的基本條件和平臺(tái)，讓團(tuán)隊(duì)隊(duì)員感受到，做出的創(chuàng)新成果是可以有好的回報(bào)；四、放開(kāi)思路，企業(yè)要從只注重產(chǎn)品裝飾的創(chuàng)新轉(zhuǎn)移到整個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)新（包括擴(kuò)大產(chǎn)品的使用功能等），從產(chǎn)品的創(chuàng)新延伸到產(chǎn)品、工藝、技術(shù)、裝備和營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新。

　　營(yíng)銷(xiāo)手法多樣 誠(chéng)信最重要

　　【美家網(wǎng)】現(xiàn)在有很多建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)以“功能性產(chǎn)品”來(lái)提升品牌的附加值，您如何看待這樣的現(xiàn)象？

　　【黃希然】建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品、市場(chǎng)、企業(yè)的定位不同，注重產(chǎn)品使用功能的宣傳，滿足不同消費(fèi)者的需求，比如說(shuō)保健、防滑的瓷磚適合老人，這是比較好的宣傳推介方式，功能性品牌也將是建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，這樣的產(chǎn)品和品牌還會(huì)不斷增多。不過(guò)，消費(fèi)者了解產(chǎn)品可能就從宣傳中得到信息，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，就要根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際功能進(jìn)行誠(chéng)信宣傳推介，扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，這樣才能真正提升企業(yè)的品牌附加值。

　　【美家網(wǎng)】有人說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更多是以低價(jià)格吸引人，線下企業(yè)為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)份額不斷被入侵也針對(duì)性地推出各種應(yīng)對(duì)策略，您如何看待這樣營(yíng)銷(xiāo)手段的變化？

　　【黃希然】互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)是一種新的營(yíng)銷(xiāo)模式，在其他行業(yè)發(fā)展非常快，但在陶瓷行業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較慢，慢不等于往互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)發(fā)展的方向不對(duì)。陶瓷屬于半成品，而且重量大，要經(jīng)過(guò)鋪貼和裝修才能體現(xiàn)最終的效果，這就給陶瓷電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)一定的困難。但隨著越來(lái)越多建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)，未來(lái)也不乏成為重要的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　希冀2014年建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)會(huì)更好

　　【美家網(wǎng)】從中國(guó)傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)，也快過(guò)新年了，您對(duì)于2014年建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展有怎樣的期待呢？

　　【黃希然】2014年，希望我們的建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)上有明顯的進(jìn)展；在產(chǎn)品、工藝技術(shù)、裝備和營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新上有突破；在節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)上有更多的作為和成效。希望我們的產(chǎn)業(yè)在2014年會(huì)更好！

 　　【美家網(wǎng)】借您祝福，希望我們建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越好，再次感謝您！