中國已成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，許多國內(nèi)衛(wèi)浴品牌的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超過了外國品牌。但民族衛(wèi)浴品牌在國際上一直不被認(rèn)可，國內(nèi)高端市場(chǎng)幾乎被國外知名品牌壟斷。除歷史原因外，國內(nèi)企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)是導(dǎo)致這種局面的重要原因。因此，提高品牌意識(shí)十分重要。
行業(yè)競(jìng)爭激烈 企業(yè)加強(qiáng)品牌意識(shí)
在市場(chǎng)萎縮、行業(yè)競(jìng)爭愈發(fā)激烈、消費(fèi)者回歸理性的背景下，衛(wèi)浴企業(yè)也應(yīng)以更透明化、更理性化的經(jīng)營方式作出回應(yīng)，以誠懇的態(tài)度和專業(yè)的服務(wù)，贏得消費(fèi)者的尊重和認(rèn)同，這正是衛(wèi)浴企業(yè)乃至整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)走出低谷的最大前提。
在當(dāng)下這樣一個(gè)品牌意識(shí)日漸增強(qiáng)的市場(chǎng)，品牌形象的樹立顯得尤其重要。品牌形象與品牌的知名度并非一個(gè)概念，知名度是人們對(duì)于品牌的整體感覺，而品牌形象則是更細(xì)化的一種感知。過去人們只重視品牌的知名度，后來發(fā)現(xiàn)和知名度一樣重要的還有品牌的形象。當(dāng)人們決定買某種品牌的產(chǎn)品時(shí)，首先起作用的是品牌知名度，而后就是品牌形象了，并且品牌形象有時(shí)候會(huì)占據(jù)更大的比重。
入行壁壘降低 企業(yè)提升品牌形象
近幾年，民族衛(wèi)浴品牌意識(shí)漸漸覺醒，也開始和國際品牌同場(chǎng)競(jìng)技。未來，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該通過資源整合，系列化配套化生產(chǎn)，以設(shè)計(jì)提升品質(zhì)，優(yōu)化功能配置，以整體設(shè)計(jì)營造衛(wèi)浴空間，將衛(wèi)浴品牌推向時(shí)尚的前沿。而走向時(shí)尚前沿首先就要將品牌打響。
品牌體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營管理的全部內(nèi)容，是企業(yè)核心競(jìng)爭力的集中體現(xiàn)。目前，國內(nèi)技術(shù)水平逐漸成熟，衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)對(duì)于大多數(shù)廠家來說并非難事。但是，由于行業(yè)進(jìn)入壁壘越來越低，一些進(jìn)貨渠道五花八門，良莠不齊，對(duì)衛(wèi)浴整體市場(chǎng)造成很大沖擊。因此只有將打造出獨(dú)具特色的衛(wèi)浴品牌，才能得以在市場(chǎng)中立足。
目前，國外許多衛(wèi)浴品牌企業(yè)為開發(fā)中國市場(chǎng)，也在積極尋找與國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)合作，與國外企業(yè)的合作不單單只會(huì)獲得其技術(shù)方面的支持，還有產(chǎn)品營銷、企業(yè)管理方面的指導(dǎo)，同時(shí)對(duì)于自己的品牌形象也是一種提升。另外，在國內(nèi)競(jìng)爭壓力不斷增大的情況下，不妨把眼光投向國際。國際衛(wèi)浴行業(yè)能為我們提供很多借鑒，其產(chǎn)品的研發(fā)力度之大、新產(chǎn)品的更新速度之快令很多國內(nèi)同行業(yè)者驚嘆。
