日前，中國家用電器協(xié)會對外發(fā)布了一系列年度運行分析和預(yù)測：2013年中國家電業(yè)消費升級態(tài)勢明顯，產(chǎn)業(yè)升級成行業(yè)發(fā)展主旋律；銷售業(yè)態(tài)變革，網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起，成為線下銷售重要的補充力量；刺激政策告別家電行業(yè)。中國家電協(xié)會秘書長徐東生指出，鑒于近期中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展比較平穩(wěn)，加上國際經(jīng)濟環(huán)境的改善，可以預(yù)見2014年中國家電業(yè)發(fā)展將延續(xù)2013年的穩(wěn)健走勢，表現(xiàn)有可能更為積極。
產(chǎn)業(yè)競爭力好于上年
中國家電行業(yè)是近年來經(jīng)濟刺激政策中的明星行業(yè)，2013年大規(guī)模消費刺激政策陸續(xù)收尾，在充分競爭中成長起來的中國家電行業(yè)敏銳地把握了消費升級的歷史機遇，致力于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，已初見成效，產(chǎn)業(yè)競爭力和盈利能力顯著改善。
據(jù)徐東生介紹，預(yù)計2013年全行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入接近1.3萬億元，增幅14%~15%；實現(xiàn)利稅總額約1100億元，利潤總額約730億元，增幅超過25%。經(jīng)濟效益增長的主要原因是技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新帶來的盈利能力增強，也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價格處于低位，大幅度降低了采購成本。預(yù)計2013年家電業(yè)出口額有望達到545億~550億美元，增幅8%~9%；預(yù)計全年大家電產(chǎn)量接近歷史高點2011年的水平。根據(jù)各方面的數(shù)據(jù)綜合分析，冰箱/冷柜、空調(diào)器的產(chǎn)量分別達到8900萬臺與1.05億臺，洗衣機、微波爐的產(chǎn)量達6500萬臺、6900萬臺，制冷壓縮機超過2.45億臺，增幅5%~8%。
消費升級模式轉(zhuǎn)變
近幾年中國進入了消費升級的歷史時期，消費者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。變頻空調(diào)、滾筒洗衣機、對開門和多門的高端冰箱、大尺寸平板電視、精品廚電產(chǎn)品的占比越來越高。
另外，隨著年輕一代消費者逐漸成為家電消費的主要力量，他們的消費習(xí)慣和消費模式的轉(zhuǎn)變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。事實上，近兩年網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起，電商已成為改變家電渠道格局的重要力量。主流家電企業(yè)通過前兩年的試水，目前也主動順應(yīng)這一潮流并開始對線上、線下的產(chǎn)品線統(tǒng)籌安排。據(jù)統(tǒng)計，2013年上半年大家電零售線上比重上升到6%~9%，廚房電器、小家電線上銷售的比重更高。
產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級逐步落實
家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)跨過空談理念的時期，跨入了腳踏實地的開拓進取階段。大部分企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)已經(jīng)由過去重規(guī)模、重市場份額，轉(zhuǎn)到重技術(shù)創(chuàng)新、重管理提升、重設(shè)計、重質(zhì)量、重效率、重增長質(zhì)量的發(fā)展之路。
例如家電企業(yè)普遍比較重視科技的投入，建立了比較好的激勵機制，科技工作者在企業(yè)的地位不斷提升。近兩年家電行業(yè)的技術(shù)交流盛會——中國家電技術(shù)大會的規(guī)模不斷提升就是一個說明，2013年參加人數(shù)接近600人。
中國家用電器協(xié)會對2014年形勢的基本判斷是：首先，國內(nèi)市場雖受到透支消費與住宅市場膠著的影響，但消費升級態(tài)勢將非常明顯，將拉動家電行業(yè)穩(wěn)健提升。其次，中國家電業(yè)在全球市場已經(jīng)占有相當(dāng)高的比重，出口量增長空間有限，增長依賴市場開拓與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。第三，中國家電業(yè)的發(fā)展將更多依賴于產(chǎn)業(yè)升級，技術(shù)創(chuàng)新、管理提升成為家電業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要增長方式。第四，網(wǎng)絡(luò)銷售將為更多的企業(yè)帶來新的市場機遇和挑戰(zhàn)。2014年的風(fēng)險主要來自于國內(nèi)住宅市場的不確定性和國際政治形勢的動蕩。
綜合以上信息，中國家電業(yè)2014年仍將保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，家電協(xié)會希望關(guān)心這個行業(yè)的各方面力量繼續(xù)支持家電業(yè)的發(fā)展，共同營造健康向上的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
