2014年1月12日，“大牌約惠簽載難逢Ⅲ”東鵬潔具20周年巡回音樂盛典新聞發(fā)布會在佛山順德金茂華美達酒店隆重召開。近年來，很多衛(wèi)浴企業(yè)在努力拼銷量的同時，越發(fā)注重企業(yè)營銷。微電影、廣告植入、音樂會如火如荼。不僅提升了企業(yè)的知名度，而且提升了產(chǎn)品的銷量。
衛(wèi)浴音樂盛典引人關(guān)注 企業(yè)營銷逐漸多元化
微電影營銷如火如荼
近年來，通過微電影宣傳企業(yè)文化的衛(wèi)浴企業(yè)越來越多。微電影，即微型電影。它不同于商業(yè)化的影視大片，也區(qū)別于視頻短片，它是介于這兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。微電影的最大好處就是將廣告變成了實質(zhì)性的內(nèi)容，并且能夠借助電影來進行傳播以及宣傳企業(yè)的品牌和文化內(nèi)涵。
企業(yè)文化建設(shè)是一個長期的過程，它隨著企業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，不斷完善提高。衛(wèi)浴企業(yè)進入發(fā)展期時，企業(yè)文化進入相對成熟的階段，單單依靠管理者的智慧則無法將企業(yè)文化提升到新的高度。衛(wèi)浴企業(yè)需要不斷提升企業(yè)管理水平和品牌形象，實現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理的相融共進，并以制度建設(shè)為基礎(chǔ)，形成企業(yè)文化建設(shè)的長效機制。
廣告植入受企業(yè)青睞
2011年，網(wǎng)絡(luò)電視劇《錢多多嫁人記》的播出，讓國際衛(wèi)浴品牌TOTO一時間成了人們茶余飯后談?wù)摰脑掝}，TOTO衛(wèi)浴產(chǎn)品那一年戰(zhàn)績輝煌。TOTO 牽手網(wǎng)絡(luò)電視劇《錢多多嫁人記》是國際衛(wèi)浴品牌挺進網(wǎng)絡(luò)電視劇的試水之舉。伺候，越來越多的衛(wèi)浴企業(yè)加入和電視劇、電影的影視植入隊伍。
植入式營銷逐漸火熱，一方面，請“明星”代言是把雙刃劍，對企業(yè)和明星都有風險，長期以往便難以達成較密切的合作;另一方面，通過電視劇、電影，不僅可以在劇情中適時的融入企業(yè)產(chǎn)品，還能在一定程度上展現(xiàn)自身的企業(yè)文化和經(jīng)營理念，在提升產(chǎn)品銷量的同時展現(xiàn)自身形象，相較明星代言似乎更“劃算”。
音樂會漸入行業(yè)視野
如今，音樂會成了企業(yè)宣傳的新契點。衛(wèi)浴陶瓷企業(yè)出資舉行演唱會，聘請具有影響力的歌星參與演唱會，這種營銷模式可以吸引相當多的年輕人前來參與。
某知名衛(wèi)浴企業(yè)人士表示，雖然音樂會之后短期不能出現(xiàn)明顯效果，但是可以看到音樂后的兩三周時間，網(wǎng)店以及實體店的銷量出現(xiàn)了明顯的進步，他們相信這種巡回演出肯定能夠獲得很好的效果。為此，企業(yè)還會在廣東之外的地區(qū)逐步展開音樂會營銷模式，并且聘請當?shù)刂栊�，這樣對于地區(qū)更具有影響力，因為當?shù)厝巳簩τ谑?nèi)歌星會給予更高的支持。這種模式將會給企業(yè)留下一個廣泛的印象，讓消費者記住企業(yè)的名字。
