縱觀2014年的發(fā)展形勢，櫥柜行業(yè)總體處于深化調(diào)整期：企業(yè)轉(zhuǎn)型明顯加速，新品開發(fā)周期加快，不良企業(yè)淘汰出局，老牌企業(yè)面臨變革創(chuàng)新。在這情形下，如何在電子商務和移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的環(huán)境下做好企業(yè)自身的互聯(lián)網(wǎng)營銷，就成為制勝的關鍵。
傳統(tǒng)經(jīng)營成本負荷增大 櫥柜企業(yè)探索新興渠道
開店所需成本投入越來越多
愛和恨交織在一起，這是目前櫥柜生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷企業(yè)對渠道態(tài)度的生動寫照。隨著開拓傳統(tǒng)渠道的賣場租金、新店運營成本的不斷大幅上漲，櫥柜企業(yè)的城市擴張風潮正在面臨著高成本的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。“開新店的投資越來越高，最開始在一線城市開店的時候，當時的投資也才幾萬塊錢而已，但現(xiàn)在要在一線、二線城市開一個標準的店投資至少也需要幾十萬，在三四級市場開店也需要好幾萬啊!”有櫥柜企業(yè)老板發(fā)出了如此的感嘆，開店成本的投入越來越多，這已經(jīng)成為企業(yè)不得不面對的一個巨大挑戰(zhàn)。
傳統(tǒng)渠道經(jīng)營成本大幅上漲
“不只是開店成本的上漲，實際上原有傳統(tǒng)渠道的經(jīng)營成本也在大幅上漲。”一位櫥柜企業(yè)市場部負責人表示，一方面賣場租金在漲;另一方面，受通貨膨脹影響，專賣店員工的工資、提成也在不斷大幅提高;再加上物流運輸成本的上漲，渠道成本交往年是以大幅遞增。
目前中國已經(jīng)開始步入高工資時代，幾乎所有的櫥柜企業(yè)其渠道運營的人工薪資都在大幅提高，這也導致了渠道經(jīng)營成本的提高。“現(xiàn)在市場競爭很激烈，對于終端而言，優(yōu)秀店員是稀缺的核心資源。為了留著人，高工資、高提成也是企業(yè)不得不做的事情。”業(yè)內(nèi)人士認為，高工資時代，企業(yè)渠道運營的人力硬成本只會繼續(xù)上升。
物流成本可能增至歷史新高
此外，物流費用創(chuàng)歷史新高。作為國家物價上漲的大背景下，櫥柜企業(yè)的生存成本也水漲船高，如櫥柜的物流壓力。其實，受目前供求失衡、燃油價格上漲、勞動成本提高和租金不斷攀升的綜合影響，物流成本很可能會隨之增長至歷史新高。
因此，在多種因素的作用下，渠道成本節(jié)節(jié)高升，給櫥柜企業(yè)造成了巨大的壓力。“渠道為王”，渠道強則企業(yè)興。在高成本渠道時代，繼續(xù)選擇擴充傳統(tǒng)銷售渠道顯然會給企業(yè)帶來沉重的負擔和風險，而新型的電商渠道則優(yōu)勢明顯。櫥柜企業(yè)還得從電子商務這一新興渠道中充分挖掘出發(fā)展?jié)摿Α?/span>
