原標(biāo)題：衛(wèi)浴明星代言火熱偶像力量不容小覷
1月16日，“郎朗·箭牌，攜手超越——箭牌衛(wèi)浴代言人簽約儀式新聞發(fā)布會(huì)”在北京舉行，郎朗正式成為該品牌代言人。盡管有人說(shuō)，明星代言是把雙刃劍。一些明星與企業(yè)一損俱損的事件也讓一些企業(yè)心生疑慮，但“明星代言”還是深受衛(wèi)浴企業(yè)青睞。
明星代言仍是營(yíng)銷主力
其實(shí)，一般請(qǐng)明星代言的都是些大品牌，這些大品牌之間的暗殺或許在這些明星代言中得到了體現(xiàn)。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“偶像的力量”足以在生活中影響人們的消費(fèi)欲望。例如很多人會(huì)買自己偶像打廣告的衣服、鞋子，會(huì)關(guān)注偶像的動(dòng)態(tài)。衛(wèi)浴產(chǎn)品也是一樣，自己欣賞的明星代言，必定把這款產(chǎn)品當(dāng)成首選品牌。尤其是80、90后，追星一族大有人在。
選擇明星不因只顧名氣
然而，明星代言并不是萬(wàn)試萬(wàn)靈的“靈丹妙藥”，選擇哪個(gè)明星代言也是個(gè)“技術(shù)活”。很多衛(wèi)浴企業(yè)在選擇明星代表自己品牌形象的時(shí)候并沒(méi)有過(guò)多地考慮品牌與明星之間的關(guān)聯(lián)性，只顧選擇名氣大的，忽視了品牌價(jià)值與明星價(jià)值的結(jié)合。
網(wǎng)絡(luò)明星代言受關(guān)注
明星代言屬于一種常規(guī)方式，雖然這種方式并不新鮮但是企業(yè)也是可以做到新鮮的，傳統(tǒng)模式是請(qǐng)一些歌手或影視明星代言產(chǎn)品，但是現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)名人非常具有人氣度。而且聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人的價(jià)格并不高，因?yàn)樗麄儾幌翊蚺泼餍悄菢佑忻�，但是他們卻受到了人們的廣泛關(guān)注。為此從中挑選出形象氣質(zhì)兼具的網(wǎng)絡(luò)名人，為企業(yè)代言也可以顯示出企業(yè)的時(shí)髦，不走傳統(tǒng)路線說(shuō)明企業(yè)有生機(jī)。
