日前，業(yè)內(nèi)人士對目前陶衛(wèi)業(yè)內(nèi)日益成風(fēng)的“模仿”感到擔(dān)憂，認(rèn)為這不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級。“陶衛(wèi)行業(yè)的相互仿造是一個(gè)很嚴(yán)重的問題!”相比其他行業(yè)，陶衛(wèi)行業(yè)本身自律性比較差，抄襲、仿冒比較嚴(yán)重，這甚至使得許多企業(yè)都不愿意開發(fā)新產(chǎn)品，模仿成風(fēng)對整個(gè)陶衛(wèi)行業(yè)的升級起了極大的阻礙作用。
廣告語現(xiàn)同質(zhì)化
如今，各種各樣的衛(wèi)浴廣告語令人目不暇接，“創(chuàng)享舒適衛(wèi)浴空間”、“邂逅潔國的典雅”、“永遠(yuǎn)追求溫馨極限”、“沐浴在海風(fēng)和陽光里，每天都像度蜜月”……，或優(yōu)美，或精悍，或簡潔，或詩化，成就了消費(fèi)者對于品牌的第一印象。
雖然各個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)打出的廣告語各有千秋，但是仔細(xì)品讀后不難發(fā)現(xiàn)，能真正彰顯企業(yè)特色的廣告語其實(shí)并不多，不少企業(yè)的廣告語之間都存在著跟風(fēng)現(xiàn)象。也就是說，“東家的廣告做得好，第二天西家馬上依樣畫葫蘆，換湯不換藥地套用在自己的品牌上。”
產(chǎn)品健康受重視
如圍繞“健康”這個(gè)主題，有“健康衛(wèi)浴新概念”、“健康生活，精彩演繹”、“健康環(huán)保新生活”、“健康的生活，舒適的享受”等10多種不同的廣告語;圍繞 “生活”這個(gè)詞，有“藝術(shù)人生，啟迪生活”、“時(shí)尚品味，享逸生活”、“讓生活更愜意”、“跨越科技之巔，創(chuàng)造美好生活”、“自然隨意的生活方式，給你一個(gè)心靈的空間”等。還有圍繞“享受”、“未來”等中心詞展開的廣告語，不勝枚舉。
這些廣告語看似不同，本質(zhì)上卻無多大差別，經(jīng)不起揣摩，無法引起消費(fèi)者的充分關(guān)注。不少消費(fèi)者正是因?yàn)橐恍﹥?nèi)容空泛、措辭重復(fù)的廣告語而對品牌失去了興趣和購買欲，企業(yè)也因此失去了一部分客戶資源。
