2013年的家居市場掙脫了“史上最蕭條寒冬”的魔障，憑借幾度沉浮練就的自愈能力，度過了從容而精彩一年。隨著家居建材景氣指數(shù)的一路上揚(yáng)，市場沉浸在一派“暖”意之中。
關(guān)鍵詞一 寒消春至
根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI，從今年低谷的2月至今，我國建材家居裝飾裝修材料市場行情一路走高，行業(yè)回暖成定局。紅星美凱龍十一7天銷45億，全年商戶銷售600億可期；在“雙十一”支付寶成交金額單店總排名TOP10中，羅萊家紡、富安娜、林氏木業(yè)以破億的成績穩(wěn)占三席。
TOP 家居點評：
用“寒消春至”來形容家居行業(yè)今年的走勢正相適宜。究其原因，我們首先看到房地產(chǎn)市場的利好條件，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年我國65個主要城市的商品房銷售面積比上一年增長34.2%，這意味著2013年新房裝修將會有較大的增長。另外，渠道拓展、營銷手段改進(jìn)，激發(fā)了企業(yè)的內(nèi)生動力，找到了新的增長點成為企業(yè)發(fā)展競爭的核心利器。家居企業(yè)主動出擊、積極調(diào)整也成為其順利“過冬”的重要手段。
關(guān)鍵詞二 規(guī)矩年
2013 年，四大家裝新規(guī)陸續(xù)出臺成為家裝業(yè)無序競爭的終結(jié)者，《綠色板材采購規(guī)范》中規(guī)定以綠色3G標(biāo)識作為環(huán)保等級參數(shù)。幾經(jīng)周折的木門業(yè)首個細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)《木門窗》順利產(chǎn)生，《住宅室內(nèi)裝飾裝修工程質(zhì)量驗收規(guī)范》、《家庭居室裝飾裝修質(zhì)量驗收標(biāo)準(zhǔn)2013》、《家居行業(yè)經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》也于今年陸續(xù)推出。即使針對年中鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的水龍頭含鉛事件，有關(guān)部門也以迅雷不及掩耳之勢擬定水龍頭新國標(biāo)�；�?qū)⒂?014年頒布的新政《陶瓷片密封水嘴》，無疑成為“規(guī)矩年”最精髓的神來之筆。
TOP家居點評：
俗話說“不以規(guī)矩，不成方圓”，2013對于成長性的潛力股——家居行業(yè)來說，絕對算得上是去舊迎新“規(guī)矩年”。出臺的“規(guī)矩”越多越細(xì)，無論對消費(fèi)者還是商家，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對凈化和規(guī)范市場，都將是迫切和“必需的”。
關(guān)鍵詞三 質(zhì)量門
在今年的市場沉浸在一派“看上去很美”的回暖中，頻頻發(fā)生的家居“質(zhì)量門”一次次打擊著消費(fèi)者的信任底線。
TOP 家居點評：
回顧這一年，家居業(yè)界從來不乏“質(zhì)量門”、“上黑榜”的新聞，大名鼎鼎的家居大佬遭質(zhì)量檢測紛紛落馬，消費(fèi)安全問題足以讓人深思與反省。家居質(zhì)量門屢禁不止，并隨著行業(yè)發(fā)展不斷“推陳出新”，所謂行業(yè)國標(biāo)、規(guī)范難道僅僅止步于愿望與決心?對行業(yè)品牌而言，得質(zhì)量者得市場。要想占據(jù)一席市場，贏得消費(fèi)者的青睞，就得拿“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”說事，否則，最終將被市場和消費(fèi)者淘汰。
關(guān)鍵詞四 聯(lián)盟營銷
從2009年開始，家居建材企業(yè)為應(yīng)對市場疲軟和激烈的市場競爭環(huán)境，紛紛組建聯(lián)盟抱團(tuán)取暖。企業(yè)聯(lián)盟最大的目的就是互借“抱團(tuán)取溫”，共存共贏，或者說強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合應(yīng)對疲軟的市場。所以，聯(lián)盟營銷這種營銷方式，在2013年更多地體現(xiàn)在宣傳資源、渠道資源以及客戶資源共享層面。對于一些企業(yè)來講，不再盲目聯(lián)盟，則更加看重聯(lián)盟營銷的效果與合作伙伴的契合度。
TOP家居點評：
近幾年，家居建材行業(yè)品牌間的聯(lián)盟、相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)盟，成了一種新的營銷手法。雖說每一個品牌在當(dāng)?shù)氐哪繕?biāo)客戶群和所在賣場都有所出入，會在一定程度上影響聯(lián)盟效果，但發(fā)展到2013年，聯(lián)盟不論是形式還是組織，各方面都有很大提升。
關(guān)鍵詞五 微營銷
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，企業(yè)擁有自己的官方微博已不是什么新鮮的事了，在即將過去的2013年，商家“試微”的熱衷度不減反增，微信、搖一搖加入商家營銷陣營，掃描二維碼熱潮隨處可見，微信營銷迸發(fā)出蓬勃的生命力。至此，微信營銷的“微力”才剛剛嶄露頭角，它的強(qiáng)大更在于令商家成為客戶的家居顧問，它不僅僅是信息發(fā)布平臺，而更多地成為客戶需求收集和管理的平臺。
TOP家居點評：
微信、微博、微搜索、微廣告、微APP，這些我們可以統(tǒng)稱為小微營銷的現(xiàn)象，都在家居行業(yè)漸漸流行。不管是賣場還是家裝、建材品牌，紛紛開通微博和微信平臺，進(jìn)行品牌、活動的傳播和推廣。微信是一個開始，它會推動一些企業(yè)前進(jìn)，也會阻擋一些企業(yè)�？梢钥隙ǖ氖�，沒人想過要錯過它。
