有人說，中國家電行業(yè)是近年來國家經(jīng)濟刺激政策中的明星行業(yè)。剛剛過去的2013年被家電行業(yè)稱為調(diào)整的一年。前五個月節(jié)能補貼政策的刺激帶來家電銷售火爆。隨后政策退出，市場消費被透支，后半年，中國家電市場出現(xiàn)持續(xù)冷淡，挑戰(zhàn)家電企業(yè)前行。

    2014年，盡管國內(nèi)市場依舊受房地產(chǎn)業(yè)與透支消費影響，但家電新品頻繁上市，消費升級態(tài)勢日趨明顯，這將拉動中國家電行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

    “尋”消費需求要“新”

    本應該紅紅火火的春節(jié)旺季，在今年似乎不盡人意。有關(guān)數(shù)據(jù)表示，春節(jié)期間白電的零售額同比均處于下降趨勢，家電市場銷量不及預期引發(fā)了市場對家電行業(yè)的擔憂。

    市場研究機構(gòu)莫尼塔發(fā)布報告稱，由于今年春節(jié)時點較早，元旦和節(jié)前促銷活動使得春節(jié)消費被提前透支，家電市場節(jié)日期間銷售不及預期，與2013年頗強的銷售同比形成反差。報告認為，高基數(shù)加低預期使得今年銷售壓力偏大。

    有一廚電企業(yè)負責人表示，年后兩個月也可以算是家電行業(yè)的旺季。該企業(yè)也收到了不少訂單。據(jù)介紹，開年后很多經(jīng)銷商開始補倉，而此時新品上市頻繁也吸引了不少經(jīng)銷商的眼球，對于家電企業(yè)來說形勢似乎有所好轉(zhuǎn)。

    事實上，十八大三中全會后，中國整個政治經(jīng)濟大環(huán)境又將迎來一輪新的黃金期，。此外，隨著新型城鎮(zhèn)化的不斷發(fā)展，帶來了三四五線城市的消費升級，也擴大了市場需求。對于不少家電企業(yè)來說，這便是一大契機。萬家樂便欲借著這一機會大力發(fā)展，據(jù)了解，萬家樂已制訂了2020年銷售收入沖擊100億元的計劃，熱水產(chǎn)業(yè)和整體廚房是兩大支撐。

    當然，產(chǎn)業(yè)升級也好，企業(yè)進步也好，不能等、靠、要“政策飯”，開拓市場才是根本。企業(yè)需要依靠新產(chǎn)品新技術(shù)新思維在市場中牢牢抓住市場的需求。在2013年，由于節(jié)能政策的退出，家電行業(yè)帶來了新一輪的洗牌，也帶來了各類家電新品的紛紛上市。每年新春初始通過參加專業(yè)展會推新品拓市場是很多企業(yè)公認的有效途徑。

    從慧聰家電網(wǎng)主辦的2014年春展（3月12-16日）“兩地聯(lián)動”項目獲悉，無論是大品牌還是中小企業(yè)，參展熱情均空前高漲，像萬和、萬家樂等知名品牌在內(nèi)的家電企業(yè)均參展。目前順德分會場展會配套館招商售罄，中山分會場展位同樣出現(xiàn)一位難求的現(xiàn)象。 

    消費升級線上線下共發(fā)力

    隨著年輕一代消費者逐漸成為家電消費的主要力量，他們的消費習慣和消費模式的轉(zhuǎn)變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)跨過空談理念的時期，跨入了腳踏實地的開拓進取階段。

    目前，中國進入了消費升級時期，智能家電和綠色家電成大勢所趨。時尚美觀、品質(zhì)優(yōu)越的中高端產(chǎn)品很受青睞。滾筒洗衣機、變頻空調(diào)、雙開門智能冰箱、精品高端廚電產(chǎn)品的占比越來越高。消費者對新技術(shù)新產(chǎn)品的渴望越來越高。

    接下來，家電行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象以及價格戰(zhàn)不會消沉，很有可能出現(xiàn)愈演愈烈的局勢。相關(guān)報告稱，2014年行業(yè)價格戰(zhàn)有望延續(xù)2013年的態(tài)勢，以產(chǎn)品差異化競爭為主，不同企業(yè)將越來越多地用自己獨家的產(chǎn)品吸引客戶。據(jù)2014年春展二地聯(lián)展項目負責人介紹，為了滿足參展企業(yè)和各地經(jīng)銷商、代理商對于家電行業(yè)新技術(shù)、新趨勢、新設(shè)計的渴求，展會將同步打造“新品/技術(shù)發(fā)布會”、“市場營銷講座”、“系列電子商務講座活動”等產(chǎn)業(yè)鏈無縫對接平臺。同時，項目負責人表示，展會推出“2013年年度中國家電行業(yè)風云產(chǎn)品評選”活動，表彰年度優(yōu)秀家電產(chǎn)品，這將會為參展企業(yè)開啟新一年戰(zhàn)略提供強而有力支持。

    產(chǎn)品走高端，渠道也盡顯優(yōu)化。近兩年網(wǎng)絡(luò)銷售成為家電銷售額的保障，電商正在逐步改變家電渠道格局。隨著各類家電產(chǎn)品“觸網(wǎng)”的深化，加速家電行業(yè)轉(zhuǎn)向以用戶體驗為核心的價值環(huán)，發(fā)力線上線下渠道融合成為業(yè)界共識。很多家電企業(yè)對線上、線下產(chǎn)品進行統(tǒng)籌安排。業(yè)內(nèi)人士認為，2014年家電銷售線上渠道重要性仍將繼續(xù)提升，品牌企業(yè)將加大電商渠道布局力度。

    為順應這一潮流，中國慧聰家電交易會春展在2014年提出線上一個3D展，線下一個實體展，實現(xiàn)展網(wǎng)結(jié)合。據(jù)了解，線上展覽將于2014年3月12-16日在中國慧聰家電交易會隆重亮相。除了線下交易，各地經(jīng)銷商、代理商可以隨時在線上“參展”，實現(xiàn)365天不落幕的交易。

    東興證券分析師表示，家電廠商擁有數(shù)量龐大的線下門店，未來如果能充分發(fā)揮線上宣傳、線下體驗的優(yōu)勢，則可以獲得極大的競爭優(yōu)勢。家電轉(zhuǎn)型升級之路，只有多“找路”找“對路”才能順著推動家電業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。