原標(biāo)題：中國家電行業(yè):智能家居方興未艾,行業(yè)盈利模式面臨變革
互聯(lián)網(wǎng)大潮襲來,智能家居正在興起。
在互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和通訊技術(shù)進(jìn)步的影響下,智能家居方興未艾。但目前仍處于智能新品的推出階段,包括智能電視、冰箱、空調(diào)等各類產(chǎn)品。我們預(yù)計2015 年僅智能家電的市場規(guī)模將達(dá)3041 億元,到2020 年將超1 萬億元,2020 年滲透率將達(dá)到50%以上。
“內(nèi)容拓展”或帶來新的盈利模式。
智能家居能否形成新的盈利模式,我們認(rèn)為關(guān)鍵在于智能產(chǎn)品有否承載內(nèi)容,及能否通過該內(nèi)容提供持續(xù)的服務(wù)。智能電視有直播、點播等內(nèi)容,盈利模式已然清晰。我們認(rèn)為未來有望形成商業(yè)模式的“內(nèi)容”是食物,對應(yīng)的產(chǎn)品是冰箱、烤箱、微波爐等產(chǎn)品。家電智能化本身會帶來消費升級,但也可能吸引互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價介入,導(dǎo)致價格競爭。
盈利模式清晰度不一,各子行業(yè)影響不同。
在家電各子行業(yè)中,智能電視的盈利模式最為清晰,互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容公司已經(jīng)介入,以低價產(chǎn)品吸引用戶搶占入口,電視行業(yè)盈利能力或受影響。白電目前以傳統(tǒng)品牌推出智能新品為主,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)介入可能性小,公司收集的數(shù)據(jù)未來有機(jī)會變現(xiàn)。小家電智能新品推出后,或?qū)⒖焖俪上M熱點。
看好推出消費者極致體驗產(chǎn)品的公司。
相對來說,二線公司更有動力率先推出智能新品,目前青島海爾、美的集團(tuán)、格力電器和TCL 集團(tuán)等龍頭公司智能戰(zhàn)略和產(chǎn)品亦已發(fā)布。我們認(rèn)為短期重點仍然是單品而非整套智能系統(tǒng),看好推出帶給消費者極致體驗產(chǎn)品的公司。
同時智能化對家電控制器要求將大幅提升,相關(guān)公司或?qū)⒙氏仁芤妗?/span>
