美國瓷磚消費(fèi)量進(jìn)口量齊漲
根據(jù)美國商務(wù)部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年第三季度美國瓷磚消費(fèi)總量同比增長12%，進(jìn)口量同比增長14%。其中，對美瓷磚出口的前三大來源國分別為墨西哥、中國、意大利，對美瓷磚出口金額最大的前三名國家則依次為意大利、中國、墨西哥。
消費(fèi)量進(jìn)口量齊漲
數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，美國的瓷磚消費(fèi)總量約1.76億平方米(原始數(shù)據(jù)約為18.92億平方英尺)，同比增長12%;進(jìn)口量1.22億平方米(原始數(shù)據(jù)約為13.1億平方英尺)，同比增長14%;出口量288.93萬平方米(原始數(shù)據(jù)為3110萬平方英尺)，同比下降11.9%。
從進(jìn)口量來看，墨西哥是美國進(jìn)口自瓷磚產(chǎn)品的最大來源國。去年第三季度，美國自墨西哥進(jìn)口的瓷磚量占美國進(jìn)口瓷磚總量的30.3%，中國為第二大來源國，占比29.3%，意大利緊跟其后，占比17.3%。而進(jìn)口額方面，意大利仍然位列第一，占美國瓷磚進(jìn)口總額的34.3%，中國和墨西哥分別占比25.3%和17.7%。截止2013年9月，美國進(jìn)口瓷磚平均單價自2012年同期的10.43美元/平方米漲至10.76美元/平方米。數(shù)據(jù)亦顯示，美國瓷磚主要出口到加拿大(62.2%)，墨西哥(17.7%)和中國(4.5%)。
建筑業(yè)反彈推動瓷磚需求
2013年美國瓷磚行業(yè)的利好發(fā)展主要源于美國房地產(chǎn)市場的改善。根據(jù)美國統(tǒng)計局公布的9月份房地產(chǎn)數(shù)據(jù)，季調(diào)后9月份動工的新屋量為87.3萬套，同比增長2.2%;營建支出(包括私人及公共住宅建筑和非住宅建筑)為9170億美元，同比增長6.3%。
而美國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，去年9月美國新屋銷售量為40.3萬套，同比增長4.9%;現(xiàn)房銷售量增長10.9%(2012年9月422萬套，2013年9月468萬套)。另外，根據(jù)美國勞工統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，自2012年9月至2013年9月，美國失業(yè)率穩(wěn)步下降，從7.8%下降至7.2%。同期，美國30年期固定抵押貸款利率穩(wěn)步上升，9月份上漲至4.49%，為2011年以來的最高值。
搶占美國市場以品質(zhì)為本
有美國瓷磚行業(yè)人士預(yù)測，2014至2017年，美國瓷磚市場需求將有7%左右的增長率，消費(fèi)量將達(dá)到27.87億平方米。在今年的瓦倫西亞國際瓷磚及衛(wèi)浴展上，不少企業(yè)表示看好美國市場，而據(jù)九正建材網(wǎng)了解，也有不少中國陶企正在籌備4月份的美國Cov-erings展。
據(jù)了解，中國的出口瓷磚產(chǎn)品遍布美國各地區(qū)，因企業(yè)的側(cè)重點(diǎn)不同而分布不同。例如，廣東蒙娜麗莎新型材料集團(tuán)有限公司(以下簡稱“蒙娜麗莎”)在美國的銷點(diǎn)主要分布在東部地區(qū)，以薄板、木紋、仿古磚為主;廣東金意陶陶瓷有限公司(下簡稱“金意陶”)的對美出口業(yè)務(wù)主要分布在美國西岸，以啞光面仿古磚為主;冠軍磁磚對美出口產(chǎn)品以拋光磚為主，規(guī)格包括600×600(mm)、800×800(mm)、900×900(mm)等，銷量最好的是900×1800(mm)的薄板。
當(dāng)被問及美國瓷磚市場特點(diǎn)時，品質(zhì)、個性、原始自然是被提及次數(shù)最多的三個詞。冠軍磁磚品牌總經(jīng)理李振明稱，“相比歐洲強(qiáng)調(diào)色彩，美國人更注重品質(zhì)，喜歡精工耐用的瓷磚。瓷磚出口到美國，需要通過各種行業(yè)規(guī)范的檢測，如美國國家瓷磚標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、歐洲EN標(biāo)準(zhǔn)、中國進(jìn)出口陶瓷技術(shù)規(guī)范等;其次，從產(chǎn)品風(fēng)格來講，我所接觸到的美國客戶更傾心于仿原石類的粗獷風(fēng)格。”
而蒙娜麗莎出口部經(jīng)理韓昭盛也認(rèn)為，“美國消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)個性，追求獨(dú)特，他們喜歡自己選材設(shè)計DIY，對產(chǎn)品質(zhì)量要求也比較高。”
隨著美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，美國建筑市場對瓷磚產(chǎn)品的需求量增加，越來越多的企業(yè)開始盯緊美國市場這塊大蛋糕。金意陶國際營銷中心總經(jīng)理白宏林分析預(yù)測：“2014年的Coverings展會上，中國瓷磚企業(yè)將爆棚。與中東市場相比，美國市場對質(zhì)量的要求更高，一味的拼價格不是良性發(fā)展之路，中國企業(yè)應(yīng)做的是樹立品牌價值，而這也將是一個漫長的過程。”
