在營銷手段層出不窮的快消費(fèi)時代，買贈式的營銷模式已經(jīng)讓很多消費(fèi)者感到麻木了，就算是大型的節(jié)日促銷，也沒有帶來很好的效果。然而能夠引起大多數(shù)消費(fèi)者共鳴的產(chǎn)品肯定能夠大受追捧。衛(wèi)浴企業(yè)便把營銷戰(zhàn)略重點(diǎn)放在了消費(fèi)者的情感經(jīng)營上，一種新的營銷模式誕生——情感營銷。
新興營銷模式或可為營銷注入活力
情感營銷，是指在產(chǎn)品相對成熟的階段，衛(wèi)浴企業(yè)在品牌的核心注入情感，增加品牌的核心文化，并在產(chǎn)品營銷的過程當(dāng)中，通過釋放品牌的核心情感能量，輔以產(chǎn)品的功能性及概念需求，打動消費(fèi)者，保持產(chǎn)品在穩(wěn)定上升的過程中有爆發(fā)性的增長。
衛(wèi)浴行業(yè)五一促銷奇招：情感營銷
情，即情感、情趣，是人類共同行為的重要基因，很大程度上影響著人類的思想行為，尤其在今天物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富、競爭白熱化、情感愈發(fā)淡薄的社會里，情感因素已成為我國衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的一個非常重要而獨(dú)特的參照因素。
衛(wèi)浴消費(fèi)文化下的情感經(jīng)營
營銷借助文化，文化源于情感。文化是物質(zhì)文明和精神文明的總和與積淀。隨著人們消費(fèi)觀念的變化和物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)者不再單純地追求物質(zhì)需求，而更多的注重心理、情感方面的滿足感，衛(wèi)浴消費(fèi)行為也逐漸沉淀為一種消費(fèi)文化。
在營銷過程中，人是“理性的衛(wèi)道士”，同時也是“情感的俘虜”。當(dāng)產(chǎn)品成為消費(fèi)者的情感寄托之時，產(chǎn)品價值已經(jīng)是不能用金錢來衡量了，消費(fèi)者早已被品牌情感所征服。因此，記者認(rèn)為，在情感經(jīng)濟(jì)時代，情感營銷對衛(wèi)浴企業(yè)調(diào)整品牌觀念、轉(zhuǎn)變營銷思路有極大的參考和借鑒價值，將助力衛(wèi)浴企業(yè)以全新的姿態(tài)在市場競爭中傲視群雄
