拋光磚產(chǎn)能銳減
誕生于上世紀(jì)80年代末的拋光磚，從其誕生以來，就以優(yōu)異的產(chǎn)品性能而受到了國人的喜愛，多年來牢牢占據(jù)著市場主流產(chǎn)品的地位，在人們心中打下了深深的烙印。金花米黃、普拉提、納福娜、聚晶微粉、花樣年華、洞石……在中國建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史長河中，這些耳熟能詳?shù)拿�，為拋光磚產(chǎn)品的發(fā)展續(xù)寫了一個又一個傳奇，而諸多企業(yè)也依靠這些經(jīng)典的產(chǎn)品而賺得盆滿缽溢，為企業(yè)的發(fā)展立下了汗馬功勞。
不過，當(dāng)時間進(jìn)入到21世紀(jì)第二個十年時，拋光磚的發(fā)展卻面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)�？萍嫉牧α孔尳ㄌ招袠I(yè)的生產(chǎn)技術(shù)日新月異，輥筒印花、噴墨打印、全拋釉、半拋釉、拋晶技術(shù)、鍍金銀……豐富多樣的裝飾技術(shù)，大大提升了瓷磚的裝飾效果。相比之下，拋光磚盡管有著硬度高、耐磨等優(yōu)異性能，但是在消費(fèi)水平不斷提升的情況下，消費(fèi)者更傾向于追求裝飾性能更佳的產(chǎn)品，這也讓花色相對簡單、紋理稍顯粗獷的拋光磚在高端市場的競爭中處于下風(fēng)。
隨著噴墨打印技術(shù)全方位應(yīng)用于全拋釉產(chǎn)品，使得全拋釉產(chǎn)品花色更為豐富、逼真，而且全拋釉產(chǎn)品兼具拋光磚的亮度，滿足了消費(fèi)者對于高亮度、裝飾性能的要求。更為重要的是，隨著噴墨技術(shù)的不斷成熟，其生產(chǎn)成本大大降低，這也使得全拋釉產(chǎn)品的市場價格直線下降，有些全拋釉產(chǎn)品的價格甚至接近中低檔拋光磚價格，這也使得拋光磚的價格優(yōu)勢蕩然無存。
全拋釉產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢使得其在2013年全面爆發(fā)，諸多企業(yè)增產(chǎn)顯著，全國各大產(chǎn)區(qū)掀起了上馬全拋釉生產(chǎn)線的熱潮。據(jù)九正建材網(wǎng)調(diào)查，2013年廣東與山東產(chǎn)區(qū)新上馬全拋釉生產(chǎn)線達(dá)上百條，其中，很大一部分是由拋光磚生產(chǎn)線改造而成。
除此之外，在四川夾江、河南內(nèi)黃等產(chǎn)區(qū)，也有部分拋光磚生產(chǎn)線被改為全拋釉生產(chǎn)線。其中，在四川夾江，由于拋光磚市場競爭激烈、原材料價格不斷高漲、人力成本逐漸攀升等原因，但拋光磚產(chǎn)品利潤又逐漸下降，部分企業(yè)甚至將其拋光磚生產(chǎn)線閑置，采用貼牌生產(chǎn)拋光磚的方式來補(bǔ)充企業(yè)的產(chǎn)品線。
隨著大量的陶企改線，拋光磚生產(chǎn)線不斷減少，拋光磚的產(chǎn)量逐漸萎縮，這也將直接影響拋光磚的市場份額。晶譽(yù)瓷磚品牌總經(jīng)理付忠海認(rèn)為，目前，拋釉磚的市場份額已經(jīng)達(dá)到30%，而拋光磚的份額已經(jīng)下降到50%;隨著拋釉磚產(chǎn)能的進(jìn)一步擴(kuò)大，最終拋釉磚的市場份額將超過拋光磚達(dá)到50%，拋光磚將下降到35%。
品牌化發(fā)展勢在必行
古語有云：塞翁失馬，焉知非福。2013年，受全拋釉和微晶石走紅終端的影響，諸多企業(yè)將其拋光磚生產(chǎn)線轉(zhuǎn)產(chǎn)全拋釉或微晶石，這也使得拋光磚產(chǎn)能銳減。
不過，也正是因?yàn)槿绱耍瑨伖獯u減產(chǎn)之后，市場競爭的激烈程度有所緩和，加之2013年市場行情持續(xù)走好，這也使得拋光磚產(chǎn)品在2013年熱銷市場，諸多陶企的產(chǎn)品都供不應(yīng)求，“缺貨”甚至成為了讓很多企業(yè)最為頭疼的事。
進(jìn)入2014年，隨著市場逐漸降溫，拋光磚的熱銷勢頭有所減緩。在佛山、夾江、高安、晉江等產(chǎn)區(qū)，拋光磚都呈現(xiàn)不溫不火的銷售形勢，相比去年同期，不少企業(yè)的拋光磚銷量都有所下降。其中，尤以中低檔拋光磚下降幅度最為明顯。
“由于原材料價格大幅上漲，導(dǎo)致生產(chǎn)成本高企，企業(yè)利潤下滑明顯;同時，今年市場相對疲軟，需求不旺，今年一季度企業(yè)銷售有所下滑。”佛山某中型陶企銷售負(fù)責(zé)人透露，“私拋廠一季度受到的影響更大，形勢更不樂觀。”
實(shí)際上，拋光磚的市場表現(xiàn)之所以有如此大的起伏，跟中國市場的大環(huán)境有著密切的關(guān)系，而且各區(qū)域市場的表現(xiàn)也不一樣。在淄博產(chǎn)區(qū)，今年一季度，拋光磚的銷售整體呈上升趨勢。據(jù)淄博成暢建筑陶瓷有限公司市場部經(jīng)理陳德新介紹，目前淄博產(chǎn)區(qū)拋光磚生產(chǎn)線不足30條，產(chǎn)能有所下降;另外，今年北方地區(qū)天氣回暖提前，年后裝修高峰期有所提前，這也使得一季度單個企業(yè)拋光磚的銷售相比去年有所增長，有些企業(yè)增長甚至高達(dá)30%。
對于成暢企業(yè)拋光磚在一季度銷量大幅度提升，陳德新認(rèn)為，這與企業(yè)堅(jiān)持走品牌化路線有著密切的關(guān)系。一方面，企業(yè)不斷加強(qiáng)終端宣傳和推廣的力度;另一方面，企業(yè)十分注重產(chǎn)品品質(zhì)，一直堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。
實(shí)際上，正如成暢企業(yè)一樣，在今年一季度，大多走品牌化路線的陶企，其拋光磚的銷售依然良好。據(jù)廣東鷹牌陶瓷集團(tuán)有限公司總裁林偉介紹，一季度鷹牌集團(tuán)拋光磚銷售相比去年仍有提升。他認(rèn)為，隨著消費(fèi)水平的提升，提升產(chǎn)品的附加值，走品牌化路線才是拋光磚生產(chǎn)企業(yè)的最終出路。
核心競爭力在于創(chuàng)新
在中國有著20多年發(fā)展歷史的拋光磚，因其生產(chǎn)門檻和生產(chǎn)成本相對較低，成為了諸多投資人進(jìn)軍陶瓷制造業(yè)的首選產(chǎn)品。另外，拋光磚產(chǎn)品表面堅(jiān)硬耐磨、光亮度高、花色多樣、后期加工方便等諸多優(yōu)勢，且價格親民，因而受到了廣大消費(fèi)群體的喜愛，使得拋光磚一直都占據(jù)著建陶市場的半壁江山，這也促成拋光磚形成了集裝備、生產(chǎn)、加工為一體的產(chǎn)業(yè)化系統(tǒng)。
近年來，隨著科技的不斷發(fā)展，盡管拋光磚生產(chǎn)技術(shù)得到了快速的提升，但相比以噴墨技術(shù)為代表的印花工藝，拋光磚產(chǎn)品的花色紋理相對簡單，表現(xiàn)力不及噴墨印花產(chǎn)品，這也直接反應(yīng)在市場銷售中。正因?yàn)槿绱�，拋光磚生產(chǎn)工藝、花色紋理的創(chuàng)新已迫在眉睫。
值得指出的是，在拋光磚創(chuàng)新過程中具有主推作用的布料機(jī)產(chǎn)業(yè)，由于企業(yè)少、規(guī)模小、利潤低等原因，使得拋光磚創(chuàng)新乏力，近年來并無具有劃時代意義的新品出現(xiàn)。
拋光磚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新乏力也導(dǎo)致拋光磚產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，終端價格戰(zhàn)此起彼伏，這也進(jìn)一步降低了拋光磚產(chǎn)品的利潤，導(dǎo)致諸多企業(yè)改線或者放棄生產(chǎn)。
“在拋光磚同質(zhì)化日益嚴(yán)重的當(dāng)下，只有創(chuàng)新才是拋光磚的出路。”據(jù)陳德新介紹，成暢企業(yè)一季度拋光磚銷售增長的另外一個因素是有新品的推出，“我們研發(fā)出的噴墨拋光磚系列產(chǎn)品，通過與噴墨技術(shù)相結(jié)合，大大提升了拋光磚產(chǎn)品的裝飾效果，這也讓我們的產(chǎn)品更具市場競爭力。”
盡管大多陶企都明白拋光磚產(chǎn)品只有創(chuàng)新才能有出路，但是往往卻并未在拋光磚的新品研發(fā)中有太多投入。佛山市寶德陶瓷設(shè)備有限公司董事、銷售副總經(jīng)理陳偉純認(rèn)為，隨著人們消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者對于高品質(zhì)產(chǎn)品的追求將會影響產(chǎn)業(yè)的走向，這就要求企業(yè)敢于在創(chuàng)新中投入，這樣才能研發(fā)出讓人耳目一新的產(chǎn)品。
跨界發(fā)展成主流趨勢
“要想找到打開市場的金鑰匙，首先必須在更大程度上提升拋光磚的裝飾效果。”林偉指出，在諸多陶企將拋光磚改線生產(chǎn)全拋釉和微晶石的背后，正是因?yàn)閽伖獯u在裝飾效果上不及全拋釉和微晶石，所以拋光磚發(fā)展的最核心問題就是提升其裝飾性能。
盡管拋光磚有著自身的不足，但是它也有著自己諸多的優(yōu)勢。“盡管噴墨技術(shù)讓瓷磚表面的花色紋理更顯細(xì)膩、逼真，在裝飾功能上優(yōu)于拋光磚，但是在產(chǎn)品的應(yīng)用上它并不能取代拋光磚，而且它也并不具備拋光磚的優(yōu)異性能。”林偉認(rèn)為，通體拋光磚在應(yīng)用中可以隨意切割搭配使用，這是噴墨產(chǎn)品所不具備的;除此以外，拋光磚硬度高、耐磨系數(shù)高等優(yōu)異性能，也是全拋釉產(chǎn)品所不能替代的主要原因之一。“商場、超市、走道等人流量大的地方，還是必須得使用耐磨性能更優(yōu)的拋光磚，拋光磚的市場空間仍然很大。”
“拋光磚研發(fā)的下一個突破口，就是既擁有拋光磚堅(jiān)硬耐磨的優(yōu)異性能，又擁有全拋釉產(chǎn)品良好的表現(xiàn)力。”林偉透露，鷹牌集團(tuán)已經(jīng)著手開始進(jìn)行跨界產(chǎn)品的研發(fā)，新品將于今年8月推出，“我們的新品將集兩者優(yōu)勢于一體，從而為消費(fèi)者提供品質(zhì)更高的產(chǎn)品。”
實(shí)際上，對于拋光磚的跨界創(chuàng)新，諸多企業(yè)已經(jīng)開始著手進(jìn)行研發(fā)。佛山科美達(dá)陶瓷機(jī)械有限公司于2013年底推出了第二代噴墨拋光磚布料系統(tǒng)，據(jù)該公司研發(fā)經(jīng)理喻秋良介紹，該系統(tǒng)融合了噴墨印刷技術(shù)和微粉布料技術(shù)，將噴釉工藝貫穿于布料環(huán)節(jié)中，從而形成更獨(dú)特與個性化特色的線條與圖案，產(chǎn)品不僅具有拋光磚的優(yōu)異性能，而且花色圖案也可媲美全拋釉。他表示，通過跨界的方式來進(jìn)行拋光磚研發(fā)是大勢所趨，只有融合各產(chǎn)品的優(yōu)勢于一身，才能更具競爭力。
