一直是“遠(yuǎn)見派”的蒙娜麗莎集團(tuán)創(chuàng)始品牌“樵東瓷磚”年初正式更名為“QD瓷磚”，一時(shí)引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注。2014年4月14日下午，蒙娜麗莎集團(tuán)于西樵蒙娜麗莎瓷藝創(chuàng)意園QD總部展廳舉辦了一次別開生面的媒體溝通會(huì)，蒙娜麗莎集團(tuán)董事、副總裁鄧啟棠，QD瓷磚總經(jīng)理孫世權(quán)，集團(tuán)文化總監(jiān)王力，集團(tuán)企劃部副總監(jiān)楊曉林與近20家主流行業(yè)媒體、業(yè)內(nèi)媒體人到場(chǎng)參加。
順勢(shì)而謀，轉(zhuǎn)型升級(jí)
樵東品牌建立于1992年，最早生產(chǎn)的產(chǎn)品是墻地磚，也實(shí)現(xiàn)了建陶史上首次燒成瓷質(zhì)印花磚的奇跡；1995年樵東瓷磚水晶磚面市，帶領(lǐng)建陶裝飾步入水晶磚時(shí)代；1997年，樵東瓷磚集團(tuán)轉(zhuǎn)制成為民營(yíng)企業(yè)成功，滲花磚、大顆粒拋光磚面市。樵東瓷磚經(jīng)歷了近1/4個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，創(chuàng)下過無數(shù)輝煌的成就，曾經(jīng)是蒙娜麗莎集團(tuán)公司的“老大哥”，為公司發(fā)展立下了不可磨滅的功勛。
蒙娜麗莎集團(tuán)董事、副總裁鄧啟棠
記者會(huì)上鄧總介紹，近年來隨著內(nèi)外部市場(chǎng)環(huán)境的變化，樵東瓷磚的市場(chǎng)定位、品牌形象、營(yíng)銷模式等，開始與外部瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境不適應(yīng)，也與集團(tuán)公司的生產(chǎn)研發(fā)資源不匹配，因此，從“樵東瓷磚”變身為“QD瓷磚”是大勢(shì)所趨，也是企業(yè)發(fā)展所需�，F(xiàn)今當(dāng)下，改革決定了品牌的命運(yùn)，只在變才有機(jī)會(huì)，對(duì)于QD瓷磚此次的全新升級(jí)，從集團(tuán)董事會(huì)到營(yíng)銷企劃部門，花費(fèi)近一年的時(shí)間溝通、討論、決策，并最終決定在現(xiàn)在這個(gè)最合適的時(shí)機(jī)全面升級(jí)QD品牌。QD品牌的定位較之蒙娜麗莎瓷磚更加時(shí)尚、國際、東方、現(xiàn)代，今后也將主要往小而精的頂級(jí)高端品牌方向發(fā)展。未來，QD的發(fā)展將完全由市場(chǎng)說了算，公司董事會(huì)在保持與蒙娜麗莎瓷磚、薄板平行發(fā)展的同時(shí)，將全力扶植QD品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，最終通過蒙娜麗莎瓷磚、薄板、QD“三駕馬車”并駕齊驅(qū)來實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的跨越式發(fā)展。
高端定位，獨(dú)樹一幟
品牌升級(jí)、轉(zhuǎn)型、提升是時(shí)代機(jī)遇，也是戰(zhàn)略進(jìn)攻，關(guān)乎多方成長(zhǎng)，易高度關(guān)注并寄予厚望。
媒體溝通會(huì)前，在場(chǎng)所有媒體首次參觀了ＱＤ瓷磚最新升級(jí)的總部展廳，QD展廳的設(shè)計(jì)從外觀到內(nèi)部，主要以“混搭”設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，這在行業(yè)內(nèi)是很少見的。整個(gè)展廳的外觀設(shè)計(jì)主要采用大理石和木紋磚結(jié)合應(yīng)用為主，大理石大塊而簡(jiǎn)單鋪貼、黑檀木紋則切割搭配以體現(xiàn)繁飾之美，一簡(jiǎn)一繁，相得益彰。
QD展廳內(nèi)部公共空間設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，比較注重空間實(shí)用性，著力體現(xiàn)產(chǎn)品在大環(huán)境中的運(yùn)用；局部空間設(shè)計(jì)細(xì)膩，用黑檀木進(jìn)行貫穿，充滿自然氣息而又不失尊貴，將QD產(chǎn)品的可塑性發(fā)揮得淋漓盡致。同時(shí)展廳里隨處可見綠植造景的布置，匠心獨(dú)具，品位高雅。
在場(chǎng)的媒體朋友看到全新的QD總部都非常興奮，對(duì)此次“樵東”到“QD”的轉(zhuǎn)變贊不絕口。
在場(chǎng)媒體首次欣賞QD品牌形象片《勇敢的心》
同時(shí)，在場(chǎng)媒體也首次欣賞了QD品牌形象片《勇敢的心》，唯美的敘事畫面、對(duì)設(shè)計(jì)靈感的孜孜探尋、對(duì)品質(zhì)要求的精益求精、對(duì)家居空間的理想追求，都帶給現(xiàn)場(chǎng)媒體莫大的震撼。年輕的QD，以一部全新拍攝的形象片，生動(dòng)闡釋了QD瓷磚品牌的風(fēng)格、調(diào)性與品位。“時(shí)尚、國際、經(jīng)典”，這是對(duì)QD瓷磚品牌的最初印象。
蒙娜麗莎集團(tuán)QD瓷磚總經(jīng)理孫世權(quán)
在回答現(xiàn)場(chǎng)媒體提問時(shí)孫總表示，經(jīng)過蒙娜麗莎集團(tuán)重新資源整合之后，QD瓷磚的定位更加高端，從整個(gè)品牌VI形象到產(chǎn)品展示，再到對(duì)經(jīng)銷商的要求和布局，QD瓷磚將進(jìn)行全新的、全方位的升級(jí)。在未來的工作中將會(huì)加大力度，按照現(xiàn)在我們對(duì)品牌的定位和要求對(duì)終端的網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行全新的立體式布局，對(duì)原有網(wǎng)點(diǎn)開展大力幫扶提升。這對(duì)QD的終端客戶來說絕對(duì)是最振奮人心的消息。
精英團(tuán)隊(duì)，斗志昂揚(yáng)
據(jù)悉，樵東瓷磚更名為QD瓷磚以來，在集團(tuán)董事會(huì)的支持下，由公開競(jìng)聘優(yōu)勝者孫世權(quán)先生為QD瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理，全面啟動(dòng)QD品牌VI變臉、總部展廳改造、終端店面升級(jí)、品牌宣傳推廣、終端爆破營(yíng)銷等一系列系統(tǒng)工程。利用國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、院士工作站等技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)和兩大生產(chǎn)基地，為QD瓷磚量身打造全新的七大系列產(chǎn)品；建成20000平方米的中轉(zhuǎn)物流倉，滿足QD品牌物流需要；導(dǎo)入事業(yè)部運(yùn)營(yíng)機(jī)制，讓QD瓷磚有更大的發(fā)揮空間與平臺(tái)。
QD瓷磚事業(yè)部2014年團(tuán)隊(duì)特訓(xùn)營(yíng)合照
同時(shí)，新的QD團(tuán)隊(duì)，年輕而又富有激情，年初經(jīng)過一系列的培訓(xùn)和調(diào)整，大家對(duì)新QD、新未來滿懷希望；新的展廳，短時(shí)間內(nèi)完成改裝升級(jí)，氣派奢華而不失時(shí)尚典雅，3月份年會(huì)期間廣大經(jīng)銷商朋友們看了后也是信心倍增；新的產(chǎn)品，更加貼近市場(chǎng)，貼近消費(fèi)潮流，特別是現(xiàn)市場(chǎng)上獨(dú)一無二的QD印象石與QD臻石系列更是讓人眼前一亮；新的推廣策略，現(xiàn)也已全面鋪開，正在引爆QD品牌有火熱上市。
躍馬飛奔，全面招商
在與現(xiàn)場(chǎng)媒體的溝通上鄧總介紹,今年年初QD團(tuán)隊(duì)先到清遠(yuǎn)進(jìn)行了艱苦的戶外拓展，為QD品牌的啟航壯大聲勢(shì)；3月底，2014年QD瓷磚全國營(yíng)銷峰會(huì)完美落幕，落實(shí)了部署、指明了方向、表彰了先進(jìn)、堅(jiān)定了信心；新品訂貨會(huì)超額完成任務(wù)指標(biāo)，彰顯了經(jīng)銷商伙伴對(duì)新品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)大信心；QD微電影、QD品牌形象片、QD之歌等品牌啟航的配備支持，足以體現(xiàn)集團(tuán)總部對(duì)QD品牌所寄予的厚望和支持。
據(jù)悉，現(xiàn)QD瓷磚已啟動(dòng)“財(cái)富•星光大道”全國招商活動(dòng)，并于4月18日至4月22日期間在陶瓷總部基地QD瓷磚展位開展別具創(chuàng)新的現(xiàn)場(chǎng)招商活動(dòng)，同時(shí)于4月20日下午在蒙娜麗莎總部舉辦大規(guī)模的現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式。此次全國招商活動(dòng)的開啟標(biāo)志著QD瓷磚品牌飛越之路的全面啟航。
蒙娜麗莎集團(tuán)曾用12年的時(shí)間打造了行業(yè)頂級(jí)品牌蒙娜麗莎瓷磚，開啟建陶行業(yè)品牌化的先河。后又用7年的時(shí)間開創(chuàng)建筑陶瓷薄板商業(yè)藍(lán)海，為中國建陶行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來非常深遠(yuǎn)的重大意義。現(xiàn)今QD瓷磚品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)所釋放出的積極信號(hào)，又必將影響一批昔日日漸低迷的老大哥重新思索品牌的定位與發(fā)展。如何更好在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，這必將是中國建陶行業(yè)毎一個(gè)企業(yè)、每一個(gè)品牌都需要時(shí)刻思考的問題。
不破不立，破為新生。更名之勇氣與決心，誓為謀取更大發(fā)展；革新之徹底，亦絕非舊瓶裝新酒；鳳凰涅槃，方顯QD革新本色。讓我們一起來期待中國建陶行業(yè)的“遠(yuǎn)見派”代表蒙娜麗莎集團(tuán)再為行業(yè)樹標(biāo)桿，快速完成QD的華麗變身。
