品牌高端化：一切營(yíng)銷本質(zhì)由產(chǎn)品說話
------2014新中源陶瓷高端新品發(fā)布會(huì)廠商共謀進(jìn)一步發(fā)展大計(jì)
5月9日，進(jìn)一步.海闊天空——2014新中源陶瓷高端新品發(fā)布會(huì)”在佛山隆重舉行，新中源集團(tuán)副總裁、新中源建材有限公司總經(jīng)理陳興文，新中源集團(tuán)副總裁、廣東高微晶科技有限公司總經(jīng)理吳啟章，廣東新中源銷售中心負(fù)責(zé)人陳勤顯，新中源建材有限公司品牌管理中心總監(jiān)、新中源品牌市場(chǎng)總監(jiān)郭浩，全國(guó)各大生產(chǎn)基地營(yíng)銷總經(jīng)理等公司領(lǐng)導(dǎo)、新中源陶瓷全國(guó)600多位經(jīng)銷商以及數(shù)十家行業(yè)媒體記者受邀出席了本次盛會(huì)，共同見證了“御寵”金妝磚和“托斯卡納”仿古磚新品上市。
廠商共計(jì) 宏觀布局把握行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)向
從1984到2014，新中源陶瓷走過了滿載榮譽(yù)與輝煌的30年，30年里，新中源陶瓷始終堅(jiān)持“腳踏實(shí)地，做好瓷磚”的經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)歷30年的沉淀和積累，成就了如今的“建陶航母”。30年里，新中源陶瓷就如同一個(gè)有著豐富經(jīng)驗(yàn)的智者，經(jīng)受住市場(chǎng)的重重考驗(yàn)，在生產(chǎn)、渠道、終端等方面有了讓行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者望其項(xiàng)背的積淀。會(huì)議期間，新中源集團(tuán)副總裁陳興文和經(jīng)銷商分享道差異化才是建陶品牌競(jìng)爭(zhēng)的出路、品牌化才是建陶企業(yè)發(fā)展的根本。隨著渠道布局的完成，新中源品牌在謀求廠商進(jìn)一步發(fā)展的道路上必須繼續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)，堅(jiān)定錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)策略；必須全力提升服務(wù)水平，加強(qiáng)市場(chǎng)維護(hù)力度；必須繼續(xù)強(qiáng)化品牌建設(shè)，堅(jiān)定錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)策略。
2014年，新中源陶瓷提出了品牌高端化、微晶石領(lǐng)導(dǎo)品牌和成就行業(yè)一線品牌的三大戰(zhàn)略目標(biāo)。廣東新中源銷售中心負(fù)責(zé)人陳勤顯在會(huì)議上分享，自信是營(yíng)銷成功的第一要素，“讓消費(fèi)者懶惰”是檢驗(yàn)營(yíng)銷成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，新中源陶瓷將持續(xù)推進(jìn)品牌高端化建設(shè)。2014新中源陶瓷在產(chǎn)品上，精準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，追求品質(zhì)品類全面高端，研發(fā)出V8、晶璽、金妝磚、亞光磚、臻King等高新產(chǎn)品；在專賣店建設(shè)上，新中源陶瓷堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，融合時(shí)尚奢華元素，配套專業(yè)服務(wù)，為高端消費(fèi)者打造尊貴體驗(yàn)空間；在活動(dòng)上，營(yíng)銷創(chuàng)新十人世姐活動(dòng)模式，“中國(guó)好設(shè)計(jì)”頂級(jí)設(shè)計(jì)師活動(dòng)模式，駕馭航天，惠享中源大型航天主題活動(dòng)模式等，同時(shí)，投放廣州南站高鐵廣告、廣州白云機(jī)場(chǎng)廣告，新中源陶瓷在產(chǎn)品、專賣店多方面為消費(fèi)者營(yíng)造“懶惰”條件，以自信之姿，勇猛之勢(shì)，屹立于品牌高端化之端。
精品上市 核心工藝穩(wěn)固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位
一直以來，新中源陶瓷作為全球生活典范的倡導(dǎo)者，在新產(chǎn)品研發(fā)、新技術(shù)運(yùn)用方面不斷發(fā)力。憑借著先進(jìn)的設(shè)備、強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)，不斷推陳出新，被陶瓷行業(yè)譽(yù)為新技術(shù)運(yùn)用及新產(chǎn)品開發(fā)的堅(jiān)定先行者。超潔亮、干法施釉、3D噴墨等技術(shù)無不引領(lǐng)著陶瓷行業(yè)的發(fā)展方向，走在時(shí)尚潮流最前沿。
新中源建材有限公司品牌管理中心總監(jiān)、新中源品牌市場(chǎng)總監(jiān)郭浩表示，新中源陶瓷品牌高端化必須從產(chǎn)品、形象、服務(wù)、渠道、推廣五個(gè)方面五力齊發(fā)。針對(duì)微晶石領(lǐng)導(dǎo)品牌，新中源提出了“V”戰(zhàn)略，從產(chǎn)品、市場(chǎng)、渠道三大維度支撐“V” 戰(zhàn)略。據(jù)介紹，“御寵”金妝磚和“托斯卡納”仿古磚新品是繼V8、臻King、晶璽、峰脈、臻冠、臻木之后新中源推出的又一革命性代表產(chǎn)品。
拋晶磚一直以來在市場(chǎng)中充當(dāng)跑龍?zhí)椎慕巧�，只是作為主流型瓷磚的配套產(chǎn)品出現(xiàn)，市場(chǎng)地位低下，廠商不重視，從而導(dǎo)致大眾不關(guān)注。新中源陶瓷創(chuàng)新發(fā)展了金妝磚新品類，有力區(qū)別于傳統(tǒng)拋晶磚的命名方式，新中源取金妝磚其名之意，為中國(guó)豪宅空間化妝，給空間帶來金碧輝煌的裝修效果。新中源金妝磚采用意大利原創(chuàng)設(shè)計(jì)，首次引入名貴壁紙、織物、皮革等素材，讓金妝磚與拋金磚行業(yè)拉開距離，與微晶石素材形成互補(bǔ)之勢(shì)，產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)，鍍金鍍銀依形而定，時(shí)斷時(shí)續(xù)，點(diǎn)線面相互結(jié)合，流暢而隨意。與此同時(shí)，此次金妝磚新品的配套設(shè)計(jì)應(yīng)用靈活多樣，滿足不同的消費(fèi)群體。“托斯卡納”仿古磚采用純意大利設(shè)計(jì)，它直接體現(xiàn)了新中源品牌高端瓷磚概念，新品時(shí)尚之余不失高雅，廣告語“這，就是意大利”借人們對(duì)意大利的印象，提升人們對(duì)這一產(chǎn)品的理解。
美麗之夜 隆重聚會(huì)凝聚廠商合作共識(shí)
活動(dòng)當(dāng)天，與會(huì)人員一同參觀了新中源陶瓷總部12000多平方米的奢華展廳，他們?cè)谡箯d感受了新中源“御寵”金妝磚和“托斯卡納”仿古磚新品讓人眼前一亮的產(chǎn)品特質(zhì)，不少經(jīng)銷商表示，新中源此次的新品給人撲面而來的新鮮感，結(jié)合廠商給予的營(yíng)銷推廣策略，新品在終端市場(chǎng)上必然具備十足的競(jìng)爭(zhēng)力。他們紛紛表示，建立高端店是十分必要的，給新品一個(gè)展示的空間，也是給消費(fèi)者一個(gè)接觸“美麗”新品的機(jī)會(huì)。新品受到廣大經(jīng)銷商的熱捧，客戶積極選購(gòu)產(chǎn)品，紛紛下單訂購(gòu)潮流新品，為下半年搶占終端市場(chǎng)積蓄力量。
當(dāng)晚，為了感謝新老經(jīng)銷商的努力付出，大型答謝晚宴“美麗之夜”在佛山希爾頓大酒拉開序幕，整個(gè)晚宴氣氛活躍，節(jié)目亦莊亦諧。老經(jīng)銷商們見到熟面孔、老朋友，傾心交談、興致濃烈、觥籌交錯(cuò)，公司領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)務(wù)人員及經(jīng)銷商樂成一片。廠商合作共贏建立在對(duì)品牌高度認(rèn)同、合作共識(shí)高度統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，新中源品牌領(lǐng)導(dǎo)向全體經(jīng)銷商呼吁，2014年，新中源陶瓷廠商一體要堅(jiān)決達(dá)成產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)群體和價(jià)值觀的共識(shí)，提高廠商凝聚力，搶占更多的市場(chǎng)份額，最終實(shí)現(xiàn)行業(yè)一流品牌的發(fā)展目標(biāo)。
