新明珠陶瓷的微營(yíng)銷
——冠珠陶瓷、冠珠衛(wèi)浴、惠萬(wàn)家、德美四品牌微電影入圍2013羊城印象廣州國(guó)際微電影大賽
隨著時(shí)代節(jié)奏的日益加速，在信息碎片化，文化快餐化的今天，“微”字輩產(chǎn)物越來(lái)越熱。微博、微信、微小說(shuō)、微電影這些時(shí)下潮流大行其道，開始受到越來(lái)越多人的追捧，我們顯然已經(jīng)跨入了“微時(shí)代”。而微電影更是在這個(gè)時(shí)候抓住了時(shí)代的脈搏，成為品牌宣傳的又一利器。5月12日，這個(gè)鮮花盛開的季節(jié)，新明珠集團(tuán)各品牌的微電影喜獲佳績(jī)：冠珠衛(wèi)浴微電影《心謠》、冠珠品牌《致夢(mèng)想》、惠萬(wàn)家《愛(ài)如初》、德美瓷磚的《中國(guó)合租人》入圍2013羊城印象廣州國(guó)際微電影大賽。
同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，“微時(shí)代”的到來(lái)，微電影營(yíng)銷已經(jīng)成為營(yíng)銷界具有較強(qiáng)潛力的新興營(yíng)銷模式，這種方式具有參與度高、話題性強(qiáng)的獨(dú)有特質(zhì)，使受眾在接受信息時(shí)眼前一亮。尤其是陶瓷行業(yè)是一個(gè)基礎(chǔ)性的行業(yè)，關(guān)注度比較低。這就需要企業(yè)加大對(duì)大眾消費(fèi)者的品牌意識(shí)灌輸，而這種營(yíng)銷方式正好符合這種要求，既有娛樂(lè)性而且還可以達(dá)到自己的商業(yè)目的。
2012年，惠萬(wàn)家率先推出新明珠首部微電影《觸動(dòng)愛(ài)》，新穎的傳播方式及溫馨甜蜜的劇情，獲得網(wǎng)友與消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴與好評(píng)。從2013年5月份到2014年，新明珠就已經(jīng)拍攝了5部微電影：2013年 5月20日，借“我愛(ài)你”的主題日，薩米特首部微電影《為愛(ài)瘋狂》在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等多個(gè)視頻網(wǎng)站成功上線，吸引了大批年輕及潛在客戶的高度關(guān)注。上線短短10天內(nèi)，《為愛(ài)瘋狂》網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率近八千次，在薩米特官方微博里更被網(wǎng)友瘋狂閱讀80萬(wàn)余次，轉(zhuǎn)發(fā)量五萬(wàn)余次，評(píng)論近十萬(wàn)多條。6月16日父親節(jié)，惠萬(wàn)家繼續(xù)加推親情大片《愛(ài)如初》，推出以來(lái)在各大視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊率高達(dá)20多萬(wàn)，在微博轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)30萬(wàn)次。7月，冠珠品牌更隆重推出契合“中國(guó)夢(mèng)”主題的微電影《致夢(mèng)想》，陣容強(qiáng)大，成為陶瓷行業(yè)最值得期待的微電影，8月并在佛山總部南莊電影院進(jìn)行首次公映，觀影人數(shù)多達(dá)1000人，至今《致夢(mèng)想》的媒體關(guān)注度已超過(guò)1000萬(wàn)人/次，帶動(dòng)品牌魅力深入民心。2013第三屆北京國(guó)際微電影節(jié)閉幕式暨頒獎(jiǎng)典禮于12月20日下午在北京大學(xué)英杰交流中心陽(yáng)光大廳圓滿落幕。冠珠衛(wèi)浴微電影《心謠》獲最佳電影音樂(lè)大獎(jiǎng)提名并最終獲得“光年獎(jiǎng)”優(yōu)秀作品的榮譽(yù)。2013年10月17下午，德美首部微電影《中國(guó)合租人》首映禮在佛山南莊吉利廣場(chǎng)金逸影城隆重舉行，不足一年的短暫時(shí)間內(nèi)就已經(jīng)有超過(guò)上百萬(wàn)的點(diǎn)播，在新浪、搜狐、優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站正式上映以來(lái)，短短數(shù)天時(shí)間就受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注，得到廣大網(wǎng)民的支持和可認(rèn)。
新明珠集團(tuán)各品牌微電影的傳播效率，取決于它的故事和創(chuàng)意，財(cái)力反而是次要的，這就給了企業(yè)很大的發(fā)展空間。比起制作費(fèi)用動(dòng)輒上百萬(wàn)元、上千萬(wàn)元的視頻廣告，微電影的成本優(yōu)勢(shì)很明顯。在這些微電影傳播的過(guò)程中附帶的產(chǎn)品信息和品牌理念也在潛移默化中向消費(fèi)者傳遞出去，大大提升了新明珠品牌的知名度。
微時(shí)代，微感動(dòng)，微營(yíng)銷，相信從感性層面拉近客戶與消費(fèi)者之間的距離的新明珠各品牌，微電影不僅在傳統(tǒng)渠道上依托集團(tuán)優(yōu)勢(shì)發(fā)力終端，給消費(fèi)者帶來(lái)良好體驗(yàn)的同時(shí)，也將在微傳播營(yíng)銷上緊抓時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)大有作為。（燕）
