記者了解到，中國馳名商標(biāo)是國家工商總局在商標(biāo)注冊、使用與評審過程中產(chǎn)生爭議時，商標(biāo)局與商標(biāo)評審委員會依據(jù)具體事實(shí)認(rèn)定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。由于具有很強(qiáng)的公信力，長期以來都是企業(yè)界炙手可熱的金字招牌。
相較于食品、電器等成熟行業(yè)而言，家具建材行業(yè)品牌建設(shè)起步晚，“中國馳名商標(biāo)”的申報認(rèn)定工作起步較晚，但近年得到認(rèn)定的家居企業(yè)數(shù)量穩(wěn)定增長。
以家具行業(yè)為例，廣東家具的產(chǎn)銷和出口額長期以來占據(jù)全國的半壁江山，而擁有24年歷史的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌聯(lián)邦家私也是2008年才首個獲得“中國馳名商標(biāo)”的殊榮，此后的5年間，每年都有2～3個廣東家具領(lǐng)域的商標(biāo)獲此殊榮，截至2014年，廣東家具行業(yè)的中國馳名商標(biāo)數(shù)量達(dá)到20件。
而建材行業(yè)的中國馳名商標(biāo)的要稍微早些，尤以發(fā)展較為成熟的建筑陶瓷行業(yè)走在前列。2005年前后，就有東鵬、金舵、新中源、宏宇等一批陶瓷商標(biāo)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，而此后木地板、櫥柜和涂料行業(yè)也涌現(xiàn)出越來越的中國馳名商標(biāo)。
建材業(yè)“馳名”宣傳頻見
與飲料、奶粉、牙膏等快消品不同的是，家居建材產(chǎn)品多是大件產(chǎn)品和半成品，“中國馳名商標(biāo)的標(biāo)志”不會印刷在產(chǎn)品容器上，而多是印刷在產(chǎn)品的外包裝紙箱或家具吊牌上；另一方面，家具建材產(chǎn)品的展示和銷售多在家居商場的專賣店，通常賣場擁有大面積的宣傳展示空間，擁有榮譽(yù)的品牌多會在專賣店門頭、櫥窗、店內(nèi)噴畫等顯著位置來突出中國馳名商標(biāo)的形象，除此之外，家具建材的大型運(yùn)輸車上也都會有中國馳名商標(biāo)的宣傳。
馳名商標(biāo)對于家具建材銷售的拉動作用到底有多大？廣東省建筑裝飾材料行業(yè)協(xié)會會長蘭芳指出，馳名商標(biāo)是國家職能部門對于商標(biāo)知名度和美譽(yù)度的權(quán)威考量、審核和認(rèn)可，具有不可比擬的公信力，中國馳名商標(biāo)的獲評難度大，因此含金量也相當(dāng)高，尤其是對于多為耐用品的家具建材而言，消費(fèi)金額大，消費(fèi)者在購買時更為慎重，來自國家權(quán)威部門的榮譽(yù)認(rèn)定更容易給品牌加分。其次，相比食品等行業(yè)而言，家居建材領(lǐng)域的中國馳名商標(biāo)總數(shù)較少，一個擁有200個品牌的大型家居商場，擁有中國馳名商標(biāo)榮譽(yù)的品牌比例不到10%，導(dǎo)購員在產(chǎn)品推廣和銷售時比較容易獲得優(yōu)勢感和信任度，容易達(dá)成銷售。
