隨著“六一”和端午節(jié)將至，兩個(gè)節(jié)日的重合為家居市場(chǎng)帶來(lái)促銷熱點(diǎn)。記者近日了解到，主流家居賣場(chǎng)已經(jīng)提前進(jìn)入節(jié)日促銷“節(jié)奏”。相比以往的節(jié)日營(yíng)銷，“六一+端午”更注重將文化元素添加到營(yíng)銷活動(dòng)中，北京家居市場(chǎng)再迎熱銷季。
家居賣場(chǎng)提前預(yù)熱
由于今年端午節(jié)與“六一”兒童節(jié)重疊，家居賣場(chǎng)對(duì)此尤為重視，一些大型賣場(chǎng)已經(jīng)陸續(xù)推出活動(dòng)方案，提前預(yù)熱市場(chǎng)。
據(jù)新京報(bào)記者了解，5月24日至6月8日，消費(fèi)者在居然之家可以免費(fèi)辦理會(huì)員卡，明碼實(shí)價(jià)基礎(chǔ)上最低至8.5折，家具、建材以舊換新再補(bǔ)貼5%，消費(fèi)者消費(fèi)滿10000元返100元靚屋專用券，滿2000元可參與抽獎(jiǎng)。
5月31日至6月2日，城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)將推出“六一端午濃情特賣惠”活動(dòng)，消費(fèi)者簽單購(gòu)物首付20%以上，且實(shí)付金額滿3000元可參與抽獎(jiǎng)；首付20%以上，且實(shí)付金額滿3000元的前1000名消費(fèi)者可獲贈(zèng)粽子；活動(dòng)期間，購(gòu)買兒童家具（兒童家具裝修效果圖）實(shí)付滿額的顧客，可獲贈(zèng)成長(zhǎng)禮包，另有多款產(chǎn)品超低價(jià)銷售，特惠力度堪比五一；紅星美凱龍北京五大賣場(chǎng)也推出了多個(gè)主題活動(dòng)，比如“滿5000元使用500元抵現(xiàn)金券”、“1言為"定"1元=1000”、實(shí)價(jià)基礎(chǔ)上再降15%等多重優(yōu)惠活動(dòng)。
打造營(yíng)銷的文化含量
集美家居副總裁沈耀俊介紹說(shuō)，今年6月，集美家居將打造“實(shí)木家具文化節(jié)”專題營(yíng)銷。沈耀俊表示：“與今年3月舉行的"地板文化節(jié)"理念類似，想通過(guò)這種方式加強(qiáng)商家與消費(fèi)者的聯(lián)系，讓商家更了解市場(chǎng)需求，同時(shí)向消費(fèi)者傳授文化知識(shí)，以講座等方式，增添營(yíng)銷活動(dòng)的文化內(nèi)涵。此次營(yíng)銷活動(dòng)恰逢集美創(chuàng)業(yè)30周年紀(jì)念，活動(dòng)力度很大。”他表示：“"專題營(yíng)銷"通過(guò)某個(gè)品類以點(diǎn)帶面，整體上提升賣場(chǎng)人氣和客流量。”
減少促銷力度，增加消費(fèi)者的參與感，以互動(dòng)的形式傳播企業(yè)的品牌價(jià)值，將成為賣場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的新動(dòng)向。居然之家經(jīng)營(yíng)管理部經(jīng)理王寧寧表示：“北京各大賣場(chǎng)發(fā)展至今已經(jīng)各具特色，營(yíng)銷活動(dòng)是賣場(chǎng)自身發(fā)展特色、做好服務(wù)的基礎(chǔ)上吸引客流，價(jià)格促銷不再是營(yíng)銷主題，各大賣場(chǎng)的特色與優(yōu)勢(shì)也在競(jìng)爭(zhēng)中愈加明顯。”
