任何行業(yè)都是企業(yè)、市場和消費者的結(jié)合體，因此行業(yè)現(xiàn)象的產(chǎn)生除了企業(yè)和市場原因之外，消費者也是不容忽視的一大主要因素。如果說“高標低折”是產(chǎn)品市場的行業(yè)慣例的話，那么“愛砍價、愛比價”則成為消費群體中的中國式特色消費現(xiàn)象。
中國式消費習(xí)慣：比價+砍價
不論是建材行業(yè)，還是服裝、服務(wù)、餐飲等任何與生活息息相關(guān)的行業(yè)，“砍價比價”已經(jīng)成為消費者中的風(fēng)潮，“砍價三部曲”、“砍價全攻略”等成為中國消費市場中最具形象的消費標簽，各數(shù)“消費達人”均以如何砍到低價在論壇或博客上發(fā)表自己的心得，傳授自己的經(jīng)驗。
家住長沙的肖女士就是一位愛好購物的“消費時尚達人”，對于如何貨比三家，成功砍價有自己獨到的見解。雖然才二十出頭，但是對于砍價的方法卻有自己深刻的認識，并將自己的心得以圖文并茂的形式發(fā)布在自己的微博或微信朋友圈上，受到了廣大網(wǎng)友的追捧。據(jù)肖女士介紹，目前自己甚至已經(jīng)有了固定的粉絲群，大家都會時不時地通過網(wǎng)絡(luò)交流自己的購物經(jīng)驗，交換彼此的砍價秘籍。
價格戰(zhàn)最終結(jié)局是俱傷
企業(yè)之間的“價格戰(zhàn)”打得愈發(fā)火熱，各類衛(wèi)浴產(chǎn)品的價格愈壓愈低，在各類促銷活動面前，企業(yè)面對炒得火熱的市場都只是表面風(fēng)光，沒有節(jié)制的價格戰(zhàn)已經(jīng)讓整個衛(wèi)浴行業(yè)進入一個惡性循環(huán)。
無下限地進行壓價競爭，除了有實力的大企業(yè)之外，大部分企業(yè)幾乎都瀕臨了“山窮水盡”的地步。另外，從另一個角度而言，衛(wèi)浴企業(yè)近幾年頻受國際市場“雙反”的困擾，導(dǎo)致很多原來主攻歐盟市場的企業(yè)，紛紛轉(zhuǎn)往內(nèi)銷市場，使得業(yè)內(nèi)價格戰(zhàn)也就難以避免，從而也將長期依靠代工或無技術(shù)研發(fā)、靠產(chǎn)品抄襲、靠低價競爭的廠家卷入其中，使得價格戰(zhàn)的混戰(zhàn)軍團越來越大。
不論是砍價也好，還是比價也罷，都反映出消費者對于當(dāng)下市場的極為不信任。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，高達92.3%的消費者對于目前市場的標價表示懷疑，82.1%的消費者有過砍價的經(jīng)歷。這一中國式消費心理，也成為衛(wèi)浴行業(yè)價格難以統(tǒng)一，企業(yè)大打價格戰(zhàn)的一味“重火藥”。造成衛(wèi)浴企業(yè)之間一方面大打折扣，一方面又哄抬標價的混亂局面，使得這場價格之戰(zhàn)愈發(fā)的“精彩紛呈”。
