原標(biāo)題：三大陶瓷產(chǎn)區(qū)熱門事件盤點(diǎn)
山東淄博全拋釉入川量劇減
今年開年以來，夾江所有的全拋釉生產(chǎn)企業(yè)都迎來了久違的“春天”，產(chǎn)品銷售一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。對(duì)此，夾江眾多貼牌商表示，本地全拋釉生產(chǎn)企業(yè)的興起、產(chǎn)品性價(jià)比的提高以及交通運(yùn)輸?shù)榷喾揭蛩氐挠绊�，�?dǎo)致外產(chǎn)區(qū)全拋釉入川之路變得異常艱難。
而與往年同期相比，今年夾江陶瓷全拋釉企業(yè)依靠本土市場(chǎng)作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)，擊敗了山東淄博全拋釉的大肆入侵，使其產(chǎn)品入川量急速銳減。據(jù)夾江某貼牌大佬干淑芬介紹：“一直以來，我們都從山東淄博、臨沂等全拋釉生產(chǎn)企業(yè)中發(fā)貨，有時(shí)候一個(gè)月要發(fā)幾個(gè)火車專柜。今年以來，發(fā)貨的數(shù)量有所減少，其主要是因?yàn)檫\(yùn)費(fèi)價(jià)格的上漲和夾江本地全拋釉生產(chǎn)企業(yè)的崛起，在性價(jià)比上都有很大的提升，因此我們?cè)诒镜仄髽I(yè)中的采購(gòu)比例有所增大。”
此外，記者還了解到，在夾江產(chǎn)區(qū)中類似于干淑芬這種在山東產(chǎn)區(qū)大量貼牌的品牌還有很多，如晶旭陶瓷、美蘭蒂、摩的卡等。
據(jù)記者調(diào)查了解，當(dāng)前山東產(chǎn)區(qū)800×800mm系列全拋釉最便宜的在18~19元/片，最貴的在31~33元，而其中多數(shù)企業(yè)的銷售定價(jià)在22~25元/片。不可否認(rèn)，山東產(chǎn)區(qū)全拋釉在銷售價(jià)格上的確很誘人，在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)也確實(shí)很有優(yōu)勢(shì)。然而，隨著運(yùn)輸成本的上漲，現(xiàn)如今從山東產(chǎn)區(qū)運(yùn)發(fā)往四川各地區(qū)的全拋釉產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)已經(jīng)漲至5~6元/片，再結(jié)合當(dāng)前夾江產(chǎn)區(qū)800×800mm系列全拋釉大多數(shù)銷售定價(jià)26~28元/片，使原本在四川市場(chǎng)上具有超高性價(jià)比的山東全拋釉，現(xiàn)在已經(jīng)成為劣勢(shì)。
與此同時(shí)，河南、湖北的全拋釉生產(chǎn)企業(yè)的興起，也在一定程度上阻擋了山東全拋釉的進(jìn)入。據(jù)河南南陽(yáng)英奇陶瓷企業(yè)銷售負(fù)責(zé)人高林介紹，企業(yè)全拋釉生產(chǎn)線自投產(chǎn)以來，一直把西南作為重要的銷售市場(chǎng)來經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也借鑒了山東企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，以超高的性價(jià)比，讓利給夾江產(chǎn)區(qū)內(nèi)的貼牌商，通過他們的渠道去覆蓋西南市場(chǎng)。由于南陽(yáng)距離四川要遠(yuǎn)，近于山東淄博，因此企業(yè)在經(jīng)過幾個(gè)月的推廣后，也吸引了夾江不少貼牌商前去企業(yè)參觀考察。
記者根據(jù)調(diào)查以及貼牌商反映的信息得知，今年開年至今，由山東淄博發(fā)往四川夾江的全拋釉數(shù)量減少了近40%左右。而且，隨著今年年底夾江產(chǎn)區(qū)幾條大產(chǎn)量全拋釉生產(chǎn)線的建成投產(chǎn)，屆時(shí)山東全拋釉進(jìn)入四川市場(chǎng)的道路將更為艱難。
夾江出臺(tái)新舉措促產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
近年來，夾江縣一直都秉持“工業(yè)強(qiáng)縣、突出特色、融入發(fā)展”的理念，堅(jiān)定不移推進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)園區(qū)平臺(tái)，延伸打造科技研發(fā)、綠色生產(chǎn)、現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)鏈。
政策引領(lǐng)，鼓勵(lì)企業(yè)技改升級(jí)
針對(duì)全縣陶瓷產(chǎn)業(yè)“檔次低、冒黑煙、布點(diǎn)雜”的狀況，夾江縣先后制定并出臺(tái)了“西部瓷都產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)保障行動(dòng)計(jì)劃”等諸多鼓勵(lì)政策，支持企業(yè)加快發(fā)展。與此同時(shí)，縣財(cái)政每年滾存安排5000萬元發(fā)展基金，支持企業(yè)技術(shù)改造。
近兩年投資46億元，技改和新建陶瓷生產(chǎn)線50條，引進(jìn)和采用5D噴墨印花、一次燒成寬體窯爐等一批新技術(shù)、新設(shè)備;引導(dǎo)19家規(guī)模小、效益差的企業(yè)轉(zhuǎn)型為大企業(yè)配套或退二進(jìn)一;全面淘汰直燃煤企業(yè)，改為使用天然氣等清潔能源，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)節(jié)能降耗……通過技改升級(jí)，全縣陶瓷行業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率提高40%，生產(chǎn)成本、萬元增加值綜合能耗、水耗分別下降20%、7.9%、8.1%，增加效益，推進(jìn)低碳發(fā)展。
2013年陶瓷產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)150億元，產(chǎn)量約占全省的77%、西部地區(qū)的34%、全國(guó)的6%。
截至目前，夾江陶瓷企業(yè)共擁有100多臺(tái)陶瓷噴墨印花機(jī)，大部分企業(yè)均已采用噴墨生產(chǎn)技術(shù)。與此同時(shí)，噴墨技術(shù)也從原來單一的瓷片領(lǐng)域向全拋釉、仿古、微晶石以及腳線、花片延伸。
搭建平臺(tái)，搶占業(yè)界話語權(quán)
以?shī)A江省級(jí)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)為載體，引導(dǎo)企業(yè)“退城入園”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向園區(qū)集中;高起點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)6.5平方公里的高端陶瓷產(chǎn)業(yè)園，突出產(chǎn)業(yè)高端和產(chǎn)品高端，打造夾江陶瓷高端業(yè)集聚平臺(tái)，首期總投資17億元的10條高端陶瓷生產(chǎn)線已引進(jìn)入園;新建占地400余畝的西部瓷都大型物流中心，配套夾江工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;同時(shí)，正在加快籌建國(guó)家級(jí)陶瓷質(zhì)檢中心和西部陶瓷學(xué)院，搶占夾江陶瓷在業(yè)界的話語權(quán)。
與此同時(shí)，為了彌補(bǔ)產(chǎn)區(qū)專業(yè)陶瓷建材市場(chǎng)的缺失，夾江政府先后批準(zhǔn)修建了瓷都萬象城、西部瓷都商貿(mào)城、三江國(guó)際建材城、廣博家園等四個(gè)專業(yè)的陶瓷市場(chǎng)。據(jù)了解，目前這一批市場(chǎng)均已進(jìn)入招商階段。
打造品牌，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展
夾江縣大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，聯(lián)動(dòng)打造“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”，創(chuàng)建馳名商標(biāo)2個(gè)、著名商標(biāo)8個(gè)。同時(shí)，注重拓展?fàn)I銷，2013年出口陶瓷產(chǎn)品1000多萬平方米，目前正登高望遠(yuǎn)，走進(jìn)東盟，拓展新“絲綢之路”，力爭(zhēng)2014年陶瓷產(chǎn)業(yè)銷售收入突破200億元、出口5000萬平方米，推動(dòng)夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
對(duì)于今年新建的陶瓷生產(chǎn)線，政府要求在節(jié)能減排方面必須達(dá)到國(guó)家統(tǒng)一制定的標(biāo)準(zhǔn)，在能源選擇上必須采用天然氣生產(chǎn)，堅(jiān)決杜絕再造煤燒窯。
淡季來襲 河南產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)壓力劇增
馬上就進(jìn)入6月份了，河南又迎來農(nóng)忙季節(jié)，這也意味著陶瓷行業(yè)將進(jìn)入傳統(tǒng)的淡季。相對(duì)于往年來說，今年的淡季來得特別早，記者走訪發(fā)現(xiàn)，河南陶瓷產(chǎn)區(qū)從“五一”后就出現(xiàn)了市場(chǎng)疲軟的趨勢(shì)，臨近月底，一些企業(yè)庫(kù)存已不堪重負(fù)。就產(chǎn)品來看，內(nèi)墻磚市場(chǎng)壓力最大，拋光磚次之，全拋釉壓力相對(duì)少些。
內(nèi)墻磚壓力空前
從一季度市場(chǎng)的略顯平淡，一些企業(yè)已經(jīng)看出了淡季過早來臨的端倪。不過真正面對(duì)5月份淡季來襲的事實(shí)，陶瓷企業(yè)卻難以接受。
“去年這個(gè)時(shí)候市場(chǎng)正火，排產(chǎn)都緊張，想不到今年市場(chǎng)會(huì)這樣慘淡，有時(shí)候一天一輛車都沒有”。一位銷售經(jīng)理告訴記者。
億瑞陶瓷銷售總經(jīng)理尹俊敏表示，隨著產(chǎn)區(qū)規(guī)模的擴(kuò)大，產(chǎn)能的提高，今年是河南陶瓷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力對(duì)大的年份之一，可以說進(jìn)入了白熱化的博弈時(shí)代。
從事實(shí)來看，2014年的確是陶瓷產(chǎn)能迅猛增加的一年，特別是內(nèi)墻磚多條生產(chǎn)線投入生產(chǎn)，并都是日產(chǎn)3.5萬平方米以上的生產(chǎn)線，有的單線日產(chǎn)能接近5萬平方米。據(jù)粗略測(cè)算，進(jìn)入2014年以來，僅河南產(chǎn)區(qū)日增加內(nèi)墻磚產(chǎn)能25萬平方米以上。除此之外，河北、山西、山東等地也有多條內(nèi)墻磚生產(chǎn)線投入生產(chǎn)，對(duì)河南內(nèi)墻磚企業(yè)造成了一定的沖擊。
產(chǎn)能的大幅增加，產(chǎn)品的高度雷同，市場(chǎng)的高度重合，以及農(nóng)忙季節(jié)對(duì)市場(chǎng)的影響，多重因素讓華北地區(qū)內(nèi)墻磚生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入了空前的激烈競(jìng)爭(zhēng)，庫(kù)存也隨之增加，陶瓷企業(yè)面臨巨大壓力。在調(diào)查過程中記者發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)已到了爆倉(cāng)的邊緣。
相對(duì)于內(nèi)墻磚來說，拋光磚也面臨壓力。尹俊敏告訴記者，河南是糧食主產(chǎn)區(qū)，今年的氣溫上升非�？欤r(nóng)作物成熟的比較少，這也是河南產(chǎn)區(qū)過早進(jìn)入淡季的重要原因。
全拋釉態(tài)勢(shì)平穩(wěn)
相對(duì)于內(nèi)墻磚和拋光磚的低迷的市場(chǎng)形勢(shì)，河南全拋釉生產(chǎn)企業(yè)卻似乎壓力小了許多，銷售也大多保持總體平穩(wěn)。
�；萏沾赊k公室主任王秀國(guó)告訴記者，“雖然也有一定的壓力，但今年前五個(gè)月，我們總體上保持產(chǎn)銷平衡，沒有大起大落”
“5月份，我們公司回款達(dá)到了110%以上，產(chǎn)銷達(dá)到了100%”英奇陶瓷銷售總經(jīng)理劉理亞信心十足。據(jù)記者了解，目前，河南產(chǎn)區(qū)全拋釉生產(chǎn)線相對(duì)還比較少，總共也不超過10條生產(chǎn)線，且處于均衡分布狀態(tài)。相對(duì)于超過1億人口的河南市場(chǎng)來說，這個(gè)規(guī)模和產(chǎn)能還略顯不足。
近年來，河南經(jīng)濟(jì)持續(xù)保持強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)，GDP在全國(guó)已排在第5位。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)水平的提升，對(duì)價(jià)格相對(duì)偏高的全拋釉產(chǎn)品的需要也在快速增加。目前，不僅在地級(jí)城市，就是在縣城全拋釉也成為主流產(chǎn)品。
“我們還是受到了山東全拋釉生產(chǎn)企業(yè)的影響，目前壓力也是比較大的”， 劉理亞表示。河南歷來是山東企業(yè)的重要市場(chǎng)，企業(yè)又比較多，各個(gè)產(chǎn)品層次都有，對(duì)河南陶瓷企業(yè)的沖擊比較大。
未來不容樂觀
年初，就有專業(yè)人士預(yù)言，受部分銀行放貸收緊、個(gè)別城市房?jī)r(jià)下調(diào)等因素影響，購(gòu)房者觀望心理持續(xù)加重，建材市場(chǎng)會(huì)因此受挫，同時(shí)，建陶市場(chǎng)今年的前景不容樂觀。
劉理亞坦言，隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)將會(huì)更加蕭條，銷售必然會(huì)受到影響，估計(jì)6月份產(chǎn)銷就會(huì)出現(xiàn)傾斜，不過我們已經(jīng)做好了充分的思想準(zhǔn)備。
尹俊敏表示，今年或?qū)⒂质且粋�(gè)市場(chǎng)低迷的年份，別說接下來的6、7、8三個(gè)月，就是9月以后，也很難說市場(chǎng)會(huì)好轉(zhuǎn)，可能會(huì)保持一個(gè)平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。這個(gè)時(shí)期，我們將進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)、強(qiáng)化區(qū)域保護(hù)，盡可能擴(kuò)大市場(chǎng)銷售。
不過，據(jù)記者了解，在這次市場(chǎng)變化中，對(duì)品牌企業(yè)的影響不大。這些企業(yè)銷售雖然也不夠理想，但能夠保持總體穩(wěn)定。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，創(chuàng)立自己的品牌是企業(yè)增強(qiáng)抵御市場(chǎng)變化能力、做大做強(qiáng)的必經(jīng)之路，隨著未來陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，陶瓷企業(yè)只有建立自己的品牌，慢慢積累企業(yè)實(shí)力，通過提高品牌的影響力，來贏取市場(chǎng)，才能在這場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的博弈中站穩(wěn)腳跟，逐步發(fā)展壯大。
