五月底的北京高溫天氣遇到端午小長(zhǎng)假，直接刺激了北京市場(chǎng)上空調(diào)銷售的激增，各大空調(diào)品牌更是緊鑼密鼓地進(jìn)行宣傳，近日有微博網(wǎng)友稱“晚上在央視一套綜合，九套紀(jì)錄，十套科教頻道見到N次董明珠為格力做的廣告”。那么，空調(diào)的市場(chǎng)情況到底如何？
空調(diào)仍“靠天賣貨”
5-7月是旺季
記者從蘇寧、國(guó)美等家電賣場(chǎng)了解到，雖然進(jìn)入六月北京的氣溫稍有回落，但并沒有影響到空調(diào)的銷售，考慮到“三伏”高溫天還沒到來(lái)，六七月份空調(diào)市場(chǎng)必會(huì)迎來(lái)一波銷售高峰。
從奧維咨詢公司提供的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，空調(diào)終端銷售在經(jīng)歷了“五一”促銷期的高增長(zhǎng)后，預(yù)計(jì)2014年6月家用空調(diào)銷售規(guī)模同比將增長(zhǎng)5.9%。預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，家用空調(diào)市場(chǎng)在2014年第二季度的整體銷量將達(dá)1585萬(wàn)臺(tái)，同比2013年預(yù)計(jì)上升2.1%。
在北京市場(chǎng)，空調(diào)企業(yè)一般會(huì)把銷售旺季明確定位為兩類，一是3月中旬左右和10月下旬左右，這兩個(gè)時(shí)期恰逢供暖結(jié)束后和開始前，消費(fèi)者看重的是空調(diào)制熱功能；二是6-7月份，天氣炎熱刺激消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)制冷的需求，今年北京5月底空調(diào)銷售的井噴，就是高溫天氣的直接體現(xiàn)。
以2013年為例，中國(guó)家用空調(diào)零售規(guī)模達(dá)4356萬(wàn)臺(tái)，其中2013年5-7月空調(diào)銷量就達(dá)1876萬(wàn)臺(tái)，占全年銷售規(guī)模的43.1%。
圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
變頻空調(diào)賣得好
智能空調(diào)看著美
2014年初，各大家電廠商紛紛布局智能家居系統(tǒng)，空調(diào)作為其中一環(huán)也開始步入智能時(shí)代，代表產(chǎn)品有：海爾的社交空調(diào)、海信的互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)、志高的云技術(shù)空調(diào)、美的物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)、長(zhǎng)虹的CHiQ空調(diào)等，更有廠商針對(duì)近年來(lái)霧霾天氣推出專項(xiàng)特色功能空調(diào)如春蘭的去霧霾空調(diào)。廠商們?cè)谘永m(xù)傳統(tǒng)空調(diào)制冷制熱功能的同時(shí)，增加互聯(lián)網(wǎng)概念、智能技術(shù)等，希望加速空調(diào)市場(chǎng)細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)，拓展空調(diào)行業(yè)更寬的未來(lái)市場(chǎng)。
那么，消費(fèi)者對(duì)此是否買賬呢？據(jù)家電賣場(chǎng)銷售員介紹，“五月底空調(diào)的銷售額的確大大提升，但賣得最好的產(chǎn)品是變頻空調(diào)，預(yù)計(jì)占據(jù)市場(chǎng)60%以上的份額。而具有智能功能的空調(diào)也受到消費(fèi)者關(guān)注，但由于價(jià)格過(guò)高，銷售情況不理想。”
奧維咨詢也給出了相應(yīng)數(shù)據(jù)：“隨著主流廠家轉(zhuǎn)向變頻空調(diào)的生產(chǎn)和銷售，變頻空調(diào)銷售比重從2008年的6.9%增長(zhǎng)到2014年的58.1%（預(yù)測(cè)），變頻空調(diào)已從小眾產(chǎn)品成為主流產(chǎn)品。”
從今年空調(diào)技術(shù)趨勢(shì)來(lái)看，智能、健康空調(diào)雖已成為市場(chǎng)主流。但多半消費(fèi)者更注重節(jié)能省電和價(jià)格因素。新興空調(diào)功能豐富，技術(shù)投入大，導(dǎo)致最后成本高昂，大部分消費(fèi)者還不能真正接受。(李小娟 馬維)
