如果說廣州建博會是個交易平臺的話，那上海廚衛(wèi)展覽會就像是企業(yè)的形象展示會，能夠充分展示企業(yè)與品牌的外在形象。
新一屆的上海廚衛(wèi)展在上海隆重落幕，作為國內(nèi)廚衛(wèi)行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”，上海廚衛(wèi)展可謂是國內(nèi)外行業(yè)品牌巨頭的聚集地。各企業(yè)每年都削尖了腦袋想要往里擠，還要想盡辦法擠個好位置。參與上海廚衛(wèi)展的企業(yè)每年都呈不斷上升趨勢，但是同時也出現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象：集成吊頂?shù)膮⒄蛊髽I(yè)卻逐年遞減。
據(jù)九正建材網(wǎng)不完全統(tǒng)計，近幾年參與上海展的吊頂企業(yè)平均每年只有3家，2013年更是減少到了1家。但是，今年卻出人意料地增加到了7家。雖然相比廣州展平均每年的20多家來說還是相對有點少的，但總體上我們似乎看到了上海展的吊頂館熱鬧起來了，不知明年還能否保持這種狀態(tài)，我們暫時不得而知。
如果說廣州建博會是個交易平臺的話，那上海廚衛(wèi)展覽會就像是企業(yè)的形象展示會，能夠充分展示企業(yè)與品牌的外在形象。我們都知道，嘉興是集成吊頂?shù)囊淮笊a(chǎn)基地，并且緊挨上海，而且上海的展位價格相對于北京、廣州要低些，那究竟是什么原因使得家門口的展會總是不被集成吊頂企業(yè)重視反而扎堆往較遠(yuǎn)的廣州跑呢?
一、企業(yè)急于求成 參展以招商為主要目的
其實集成吊頂企業(yè)不熱衷上海廚衛(wèi)展的一個最主要原因是參展效果不佳。上海展作為廚衛(wèi)展，是廚衛(wèi)領(lǐng)域的行業(yè)專業(yè)展會，但是他們的關(guān)注重點在潔具、陶瓷、廚電等，集成吊頂難以成為主角。因此集成吊頂企業(yè)在廚衛(wèi)展上招商的目的很難成功實現(xiàn)，而他們大部分又急于求成，一次沒有看到效果，于是對于下一次的參展自然也就“不感冒”了。再者，集成吊頂目前還處在招商階段，處于發(fā)展期，所以對于這種“不對胃口”的展會，投入和產(chǎn)出無法達(dá)到正比的，自然會望洋興嘆。
二、參展多跟風(fēng) 馬太效應(yīng)明顯
眾所周知，上海廚衛(wèi)展比較有針對性，展出的多是廚衛(wèi)類的產(chǎn)品，廚衛(wèi)類的產(chǎn)品在展會上形成的影響力不可小覷。而集成吊頂在上海廚衛(wèi)展的參展商從一開始的為數(shù)不多到之后的逐年遞減，難以在廚衛(wèi)展上形成一定的氣候，也就不具備一定的影響力。而參加廣州展的集成吊頂企業(yè)每年都保持在20家以上，見到同行都參展了，其他吊頂企業(yè)也坐不住了，久而久之，眾人就將這場盛宴當(dāng)做是集成吊頂新品首發(fā)和獲得行業(yè)最前沿資訊的聚集地，四面八方的意向加盟商也就自然聞“展”前來。企業(yè)由此也會投入更多的人力、物力和資金，做足各方面的功課從而吸引更多的觀展者，集成吊頂在廣州展會的影響力也就愈發(fā)壯大。
三、行業(yè)發(fā)展未成熟 易被其他類產(chǎn)品光環(huán)所掩蓋
集成吊頂行業(yè)在06年左右起步，還處于萌發(fā)期，企業(yè)自身還未完全成熟，行業(yè)也還不成熟。相對于其他建材衛(wèi)浴產(chǎn)品，集成吊頂還達(dá)不到社會性的行業(yè)，因此受到的關(guān)注度還不是很大，有很多人對集成吊頂還沒有概念，甚至沒有聽說過。上海廚衛(wèi)展展出的主要是潔具類產(chǎn)品，觀眾們也都是沖著這類產(chǎn)品去的，因此很容易把集成吊頂忽視了。而廣州展是一場大型的建材展會，展出的品類較多，不像廚衛(wèi)展一樣具有針對性，也不易被某個類別的產(chǎn)品光環(huán)所掩蓋。
四、多方權(quán)衡 諸多建材企業(yè)首選廣州展
時至今日，展會的效果究竟有多大，從眾多建材品牌趨之若鶩地參加廣州展中就可見一斑了。廣州展作為一個大型的交易平臺，無論從展出規(guī)�；蚩土髁可蟻碚f都是名副其實的亞洲建材行業(yè)第一展，人氣爆棚的現(xiàn)場總會伴隨著更多的商機(jī)和更高的成功率，在這一方面，上海展會就相對遜色不少。因此集成吊頂對廣州展會也是欲罷不能。從時間上看，七月正是建材行業(yè)傳統(tǒng)的銷售淡季，因此，發(fā)布新品或招商就會成為這一季的主旋律，在這個時間點上，集成吊頂企業(yè)更愿意參展。從企業(yè)自身來講，展會是一場需投入時間、精力和財力的雙刃劍，因此，更多的企業(yè)愿意把有限的精力和財力集中到某一次效果最佳的展會中去，綜合展會的優(yōu)勢，廣州建博會就是他們的首先。
綜合以上諸多原因，上海展對于集成吊頂企業(yè)的吸引力遠(yuǎn)不及廣州展。但是今年上海展吊頂企業(yè)參展數(shù)量從1到6的劇增，讓我們難免眼前一亮。隨著企業(yè)對于品牌建設(shè)的不斷重視，上海展對于吊頂企業(yè)會從冷饅頭變成香饃饃嗎?讓我們拭目以待。
