越來越快的生活節(jié)奏，讓消費(fèi)者覺得裝修時(shí)間更是緊湊不堪，所以在挑選裝修建材時(shí)更傾向一站式購物，并且還要保證裝修整體風(fēng)格的統(tǒng)一。于是越來越多的建材行業(yè)開始跨界經(jīng)營，這在衛(wèi)浴瓷磚方面表現(xiàn)得尤為突出。今天衛(wèi)浴動(dòng)了瓷磚的奶酪，明天瓷磚狂吃衛(wèi)浴的珍藏，究竟誰動(dòng)了誰的奶酪？衛(wèi)浴瓷磚相互跨界經(jīng)營優(yōu)勢何在？相信只有市場能夠揭曉謎底。
衛(wèi)浴瓷磚“雙城熱戀”，合演無間戲碼
家居行業(yè)內(nèi)一直流傳這樣的一種說法，即“衛(wèi)浴瓷磚不分家”。一是二者都是衛(wèi)生間裝修時(shí)的必需品；而是二者的工藝相近，營銷運(yùn)營渠道也多有重合。雖然在行業(yè)定義上二者之間有界限的區(qū)分，但因?yàn)橹虚g的距離相對較小，因此越來越多的企業(yè)先后涉足跨界經(jīng)營，希望將產(chǎn)品線路延長，跳脫出單一經(jīng)營衛(wèi)浴或瓷磚的范疇，讓衛(wèi)浴和瓷磚共赴一場“雙城熱戀”，一同上演親密無間的戲碼。
東鵬、惠達(dá)、鷹牌率先出擊跨界經(jīng)營，東鵬瓷磚做后盾，衛(wèi)浴經(jīng)營得風(fēng)生水起；惠達(dá)靠衛(wèi)浴起家，但涉足瓷磚成績亦可；鷹牌已經(jīng)劃歸樂家旗下暫且不說。在這些企業(yè)的帶領(lǐng)下，箭牌、TOTO等紛紛發(fā)力，大有后來居上之勢。
跨界經(jīng)營優(yōu)勢何在，成功失敗一線之隔
推動(dòng)衛(wèi)浴和瓷磚兩個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)相互跨界經(jīng)營的原動(dòng)力還來源于企業(yè)銷量的上升和品牌的受重視程度。消費(fèi)者在裝修時(shí)，要求保證衛(wèi)浴、瓷磚及其他裝修材料能夠風(fēng)格統(tǒng)一、搭配出來的感覺和諧舒適。于是一站式購物的趨勢越加明顯，消費(fèi)者不愿意去分別挑選衛(wèi)浴和瓷磚，而選擇衛(wèi)浴瓷磚配套產(chǎn)品。企業(yè)通過衛(wèi)浴產(chǎn)品和瓷磚產(chǎn)品的配套研發(fā)，不僅拉動(dòng)了新涉入領(lǐng)域產(chǎn)品的銷售，也促進(jìn)了原來產(chǎn)品的銷售，使本品牌的衛(wèi)浴、瓷磚產(chǎn)品更具有配套性，同時(shí)對品牌美譽(yù)度的提升不無裨益，產(chǎn)品配套性強(qiáng)給消費(fèi)者的感覺就是大公司、大品牌。正因如此，衛(wèi)浴瓷磚相互跨界經(jīng)營的大戲不斷上演。
但是從設(shè)計(jì)、工藝還是從服務(wù)方面看，跨界經(jīng)營目前還是處于摸索階段，成功的范例很多，失敗的典型也不在少數(shù)。因此企業(yè)在跨界經(jīng)營衛(wèi)浴或瓷磚時(shí)一定要謹(jǐn)慎，因?yàn)槌晒褪H一線之隔。盡管整體家居是目前的大趨勢，但是專注和專業(yè)才能為企業(yè)提供源源不斷的產(chǎn)品支持這一真理亙古不變。因此仔細(xì)考慮市場環(huán)境和慎重考量自身實(shí)力才是衛(wèi)浴和瓷磚企業(yè)在市場中生存發(fā)展的必由之路。
