2009年的陶瓷行業(yè)像一個茶幾，上面擺滿了“杯具”還有“餐具”，當(dāng)然，也還有一些“洗具”。
如果你是資深網(wǎng)民，如果你關(guān)注過2009最流行的網(wǎng)絡(luò)流行語，那你就一定知道我在說什么�！氨摺钡韧瘎�，“餐具”就是慘劇，而“洗具”就是喜劇，流行語：“人生就像一個茶幾，上面擺滿了杯具�！泵撎プ詮垚哿崮蔷渲摹叭松拖褚患A麗的袍子，里面爬滿了虱子�！薄氨摺逼鋵嵤乾F(xiàn)代人對自我以及環(huán)境的善意調(diào)侃，遇見不順心的事情，很多人就會感嘆說“我今天杯具了”，但背后的情緒還是非常輕松豁達的。2009歲末，我們也拿著“潮人”用語談?wù)勎覀兘衲甑奶沾山纭氨摺爆F(xiàn)象。
“杯具”語錄：
一、我們已經(jīng)決定改變我們的產(chǎn)品戰(zhàn)略，由過去的“跟隨”調(diào)整到“緊跟”，也就是市場熱銷的新產(chǎn)品只要推出一個月，我們就要能夠生產(chǎn)相同的產(chǎn)品。
——某產(chǎn)區(qū)大型建陶企業(yè)銷售老總語
二、佛山的陶瓷展廳你們只要參觀一兩家就可以了，這里企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，你們看一家就基本等于都看過了。
——某知名設(shè)計師在設(shè)計師大賽上對來佛山參觀的設(shè)計師建議
三、我們今年上半年賣產(chǎn)品幾乎都是貼錢賣，只求走量不求利潤，一直到下半年才好轉(zhuǎn)一些，但是已經(jīng)可以肯定，明年的價格戰(zhàn)會更厲害，能堅持下來的企業(yè)和經(jīng)銷商會越來越少。
——某一線城市資深經(jīng)銷商
只言片語，就能看出陶瓷行業(yè)在2009年所遭遇的困惑，其實，上面三段話的核心都是反映產(chǎn)品開發(fā)方面的問題，新產(chǎn)品研發(fā)缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護，致使產(chǎn)品同質(zhì)化，最終導(dǎo)致價格戰(zhàn)！在新興陶瓷產(chǎn)區(qū)紛至沓來之際，夾帶著巨大成本優(yōu)勢的“外產(chǎn)區(qū)磚”正在飛快的蠶食低端市場。據(jù)了解，一些陶瓷企業(yè)的出廠價格已經(jīng)低于佛山私拋廠的成本價，如果明年這個勢頭向中端市場蔓延的話，對佛山尚未轉(zhuǎn)移的陶瓷企業(yè)的打擊，幾乎致命。
據(jù)今年各大建材賣場的人流數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，來自店面消費的人群呈下降態(tài)勢，而通過各種各樣的活動組織而來的消費者則大大增加，這個現(xiàn)象意味著對經(jīng)銷商的操作要求越來越高，營銷經(jīng)費投入越多，才能拉動消費額。很多經(jīng)銷商都感嘆，現(xiàn)在做生意真是跟往年不一樣了，單一渠道銷售，就是等死。洗牌肯定是遲早的事情，但是如何能讓活下來的企業(yè)更加健康，競爭力更強，卻是一個痛苦的命題。
當(dāng)然，2009年市場不光生產(chǎn)“杯具”，還有很多“洗具”，一邊是以廣東陶瓷為首的產(chǎn)品價格戰(zhàn)沒完沒了，讓經(jīng)銷商焦頭爛額；而另一邊，BISAZZA最好賣的黃、白金系列馬賽克1萬多人民幣一平方米從來不做打折促銷，而且每年在中國的銷售量都穩(wěn)步上升；另外諾貝爾今年10·1終于在某沿海城市做了一次促銷，結(jié)果銷售額好過很多店促銷一年的總和……如此強烈的對比，再令我們羨慕嫉妒的同時，更應(yīng)該引起我們對行業(yè)的反思，我們都說華南品牌旗下的磚質(zhì)量與國外以及華東產(chǎn)品比完全沒區(qū)別，那么為什么如此賤賣？為什么如此急功近利？為什么把我們?nèi)绱藢氋F的不可再生資源浪費在無價值的重復(fù)抄襲之中？
2010年說來就要來了，希望新的一年會帶來清新的風(fēng)，讓企業(yè)走出產(chǎn)品同質(zhì)化的迷霧，打開各自的局面，茁壯發(fā)展。
