在陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的“驚濤駭浪”中凸顯出了一批又一批的陶瓷企業(yè)，有的早已死去有的不斷壯大。把酒問(wèn)天，看陶瓷行業(yè)未來(lái)誰(shuí)主浮沉？筆者嘗試從陶瓷行業(yè)標(biāo)桿性企業(yè)新中源集團(tuán)的發(fā)展過(guò)程中找出答案。
施展馬太效應(yīng)多品牌發(fā)展
作為陶瓷行業(yè)標(biāo)桿性的企業(yè)，新中源集團(tuán)一直在低調(diào)中不斷壯大。90年代，新中源集團(tuán)做出走多品牌的戰(zhàn)略，分別策劃“新中源”、“新里萬(wàn)”、“圣德�！钡榷鄠�(gè)品牌，以高中價(jià)位及市場(chǎng)區(qū)隔增加市場(chǎng)份額，以多戰(zhàn)略取得陶瓷市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。目前，新中源集團(tuán)擁有“新中源”、“新里萬(wàn)”、“圣德保”、“新南悅”、“圣保路”、“裕景”、“新粵”、“中源朗高”等多個(gè)陶瓷品牌。
新中源是第一個(gè)明確表示把總部留在佛山，并且率先外遷圈地的“拓荒�！�。在80年代進(jìn)入陶瓷行業(yè)伊始，新中源就先后在佛山順德及三水建廠，2001年之后進(jìn)入廣東河源和清遠(yuǎn)，由此完成在廣東的生產(chǎn)布局，緊接著在四川夾江，后又在湖南衡陽(yáng)、遼寧法庫(kù)設(shè)立生產(chǎn)線。去年5月，新中源再在江西高安投入巨資建成新生產(chǎn)線，同年7月，又在湖北當(dāng)陽(yáng)投資建成生產(chǎn)線。
在其外遷啟示下，廣東新明珠陶瓷集團(tuán)有限公司、廣東蒙娜麗莎陶瓷(集團(tuán))有限公司等陶瓷大鱷聞風(fēng)而動(dòng)，先以廣東的清遠(yuǎn)、肇慶等為跳板，再到江西、四川等。短短半年時(shí)間，佛山陶企在全國(guó)各地征地達(dá)3萬(wàn)多畝，相當(dāng)于再造兩個(gè)佛山陶瓷基地，大陶企投資形成的產(chǎn)能達(dá)500億元，加上從佛山轉(zhuǎn)出去的100億元，達(dá)600億元之多。佛山市禪城區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長(zhǎng)胡安泉說(shuō)：佛山陶企外遷的結(jié)果是在外省復(fù)制了三個(gè)佛山的陶瓷產(chǎn)能！
實(shí)施可持續(xù)性發(fā)展市場(chǎng)規(guī)劃
新中源集團(tuán)在做大做強(qiáng)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)同時(shí)，依托集團(tuán)企業(yè)雄厚的資金實(shí)力、卓越的企業(yè)信譽(yù)及優(yōu)質(zhì)的建筑衛(wèi)生陶瓷品牌，積極致力于國(guó)內(nèi)外的房地產(chǎn)業(yè)和酒店業(yè)，同時(shí)依托房地產(chǎn)和酒店的全面發(fā)展在國(guó)內(nèi)外進(jìn)一步推廣企業(yè)的陶瓷品牌。目前，新中源房地產(chǎn)業(yè)以高尚住宅的開(kāi)發(fā)建設(shè)為主，并廣泛涉足投資、規(guī)劃、物業(yè)管理等多個(gè)領(lǐng)域。以及五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)建造的商務(wù)酒店、陶瓷產(chǎn)品展廳等，新中源利用有限的資源將價(jià)值放大到最大化。憑借這種前瞻性可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃、準(zhǔn)確的定位、創(chuàng)新的人文設(shè)計(jì)、精良的建筑品質(zhì)和誠(chéng)摯的服務(wù)，集團(tuán)在房地產(chǎn)和酒店領(lǐng)域也取得了長(zhǎng)足發(fā)展。使新中源集團(tuán)在陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，免去了后顧之憂、得到充分的資金保障，大刀闊斧創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)的輝煌。
新中源集團(tuán)的運(yùn)行模式正是引領(lǐng)陶瓷行業(yè)未來(lái)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在陶瓷行業(yè)能夠做大做強(qiáng)的企業(yè)大多都是多品牌戰(zhàn)略的運(yùn)作模式，比如新明珠、東鵬、歐雅等等。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展各大企業(yè)、各大集團(tuán)也走向跨區(qū)域、實(shí)施可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃的潮流中來(lái)。而實(shí)際表明，這些企業(yè)也都取得了成功，他們的成功不僅僅代表的是他們個(gè)人，也將引領(lǐng)著陶瓷行業(yè)未來(lái)新的發(fā)展方向！
