木門行業(yè)的山寨問題日益凸出，貼牌生產(chǎn)是各商家都心知肚明的潛規(guī)則，電商風(fēng)一吹來(lái)，也縱使了商機(jī)在產(chǎn)品中做”做手段“的機(jī)會(huì)，因?yàn)殡娚坍吘共荒苤泵嫦M(fèi)者，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品地質(zhì)量也沒法用其肉眼或是更科學(xué)的方式去獲取其真實(shí)信息，部分山寨木門產(chǎn)品渾水摸魚被流沖到了市場(chǎng)上。
近日，國(guó)家工商總局發(fā)出通知，決定于7-11月開展2014紅盾網(wǎng)劍專項(xiàng)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊通過互聯(lián)網(wǎng)銷售假冒偽劣商品和侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為。
木門電商缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制
木門電商作為一個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)門檻相對(duì)較低的營(yíng)銷模式，最大的缺陷就在于其缺乏有效的監(jiān)管。缺乏監(jiān)督體制使得整個(gè)木門電商市場(chǎng)沒有一套完整的規(guī)范制度，假冒偽劣問題成為掣肘木門電商發(fā)展的主要弊端之一。電商市場(chǎng)的魚龍混雜、良莠不齊的情況也已經(jīng)屢見不鮮。各種公然假冒名牌的木門網(wǎng)店數(shù)不勝數(shù)。這主要是因?yàn)樗麄儾捎玫统杀镜脑虾拖鄬?duì)落后的加工程序做出知名品牌木門的山寨品，這種做法不僅影響了知名木門企業(yè)的聲譽(yù)，而且也為木門消費(fèi)者帶來(lái)極大的損害。
電商互相監(jiān)督：一家售假多家同賠
木門電商面對(duì)工商總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的嚴(yán)格整治，首先要針對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行自我檢測(cè)，在電子商務(wù)的賣場(chǎng)上，可以運(yùn)用電商聯(lián)合監(jiān)督的做法，提出“一家售假，多家同賠”的承諾，這樣能夠在消費(fèi)市場(chǎng)上形成強(qiáng)大的公信力和凝聚力。一套完善的互相監(jiān)督體制，是對(duì)木門電商朝著健康道路發(fā)展的最有效手段。
做“誠(chéng)信木門”在消費(fèi)者心中建立誠(chéng)信度
“誠(chéng)信木門”的含義就在于將品牌的真實(shí)度和產(chǎn)品質(zhì)量的真實(shí)度統(tǒng)一地表達(dá)出來(lái)。在電商山寨木門橫行的時(shí)代，木門電商只有在質(zhì)量和品牌上完全過關(guān)，才能在消費(fèi)者心中建立誠(chéng)信度，達(dá)到產(chǎn)品的銷售和品牌的推廣。
木門電商市場(chǎng)發(fā)展的不規(guī)范，除了與木門行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈這一大環(huán)境有關(guān)之外，產(chǎn)品價(jià)值的真實(shí)度起著決定性作用。在木門行業(yè)電子商務(wù)遇到瓶頸、山寨橫行的時(shí)代，消費(fèi)者更多的是對(duì)木門產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑。當(dāng)下木門行業(yè)在商務(wù)平臺(tái)上，可開展“網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)+實(shí)體體驗(yàn)店+客服支持中心”三個(gè)系統(tǒng)聯(lián)合發(fā)展的模式，用以消除消費(fèi)者“網(wǎng)購(gòu)木門不安全”的規(guī)避心理以及解決網(wǎng)上銷售的售后問題，以形成系統(tǒng)化的服務(wù)鏈。
在木門電商的發(fā)展過程中，助長(zhǎng)了山寨產(chǎn)品的惡風(fēng)是其一方面，也是應(yīng)滿足消費(fèi)者體驗(yàn)式消費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn)。對(duì)電商的投入需做到精細(xì)、準(zhǔn)確。如行業(yè)機(jī)制體系，需多加協(xié)同發(fā)展才能有更好的效果。
