以標(biāo)桿姿態(tài)讓中國(guó)陶瓷贏得世界尊重
東鵬品牌價(jià)值132.35億行業(yè)第一 蟬聯(lián)五屆行業(yè)唯一標(biāo)志性品牌
6月28日，東鵬（東鵬控股 03386.HK）聯(lián)袂央視于全國(guó)28個(gè)省市同時(shí)展開(kāi)終端活動(dòng)，在創(chuàng)造萬(wàn)人空巷瘋搶東鵬的同時(shí)，也再次刷新了由東鵬創(chuàng)下的中國(guó)瓷磚行業(yè)單日銷售最高紀(jì)錄。超強(qiáng)的企業(yè)與品牌實(shí)力不僅得到消費(fèi)者的認(rèn)同，市場(chǎng)的認(rèn)可，更獲得權(quán)威部門、機(jī)構(gòu)、媒體的廣泛贊譽(yù)與高度肯定——單一品牌銷量第一和高端市場(chǎng)占有率第一；連續(xù)十年入選中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)；蟬聯(lián)五屆行業(yè)唯一的中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌。
在國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展明顯趨緩的“后陶衛(wèi)時(shí)代”，東鵬卻逆市而上，收獲頗豐：2013年9月，東鵬作為首家參加博洛尼亞展的民族品牌，以創(chuàng)新產(chǎn)品令世界同行震驚；12月成功在香港聯(lián)合交易所掛牌上市，成為首家香港上市陶瓷企業(yè)。
東鵬緣何保持持續(xù)快速發(fā)展?是什么原因使東鵬瓷磚保持市場(chǎng)占有率、銷量、品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)?于東鵬而言，除得益于自身的戰(zhàn)略洞察與外部的市場(chǎng)環(huán)境因素之外，更包括科研實(shí)力、制造實(shí)力、管理升級(jí)、融資平臺(tái)、國(guó)際資源在內(nèi)的“整合能力”的增長(zhǎng)，是持續(xù)快速發(fā)展的根本原因。
品牌、銷量雙冠王 增幅行業(yè)最高
是日發(fā)布的2014年度“中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單上，東鵬首次帶領(lǐng)行業(yè)超百億，以132.35億元的品牌價(jià)值十次榮登該榜單，繼續(xù)以“中國(guó)陶瓷行業(yè)第一”的品牌地位領(lǐng)軍陶瓷行業(yè)。東鵬控股市場(chǎng)中心總經(jīng)理賴成東應(yīng)邀出席發(fā)布會(huì)，并與主辦方、中國(guó)著名品牌專家共同啟動(dòng)“世界品牌”評(píng)選活動(dòng)。
據(jù)榜單數(shù)據(jù)顯示，東鵬以品牌價(jià)值132.35億，列陶瓷行業(yè)排名第一，創(chuàng)下陶瓷行業(yè)品牌價(jià)值新紀(jì)錄。據(jù)了解，本次活動(dòng)，主辦方共向全國(guó)知名品牌企業(yè)發(fā)出數(shù)千份申報(bào)表。在完成對(duì)所有提交評(píng)估數(shù)據(jù)的企業(yè)進(jìn)行評(píng)價(jià)之后，選取價(jià)值最高的500個(gè)中國(guó)知名品牌組成“中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單，具有極強(qiáng)的公信力。500強(qiáng)榜單中，中國(guó)工商銀行以2691.33億位列第一，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)石化、華為、阿里巴巴、百度、騰訊等眾多著名品牌均位于榜單前列。
據(jù)主辦方透露，“中國(guó)最有價(jià)值品牌500強(qiáng)”評(píng)估采用收益現(xiàn)值法，主要根據(jù)企業(yè)最近三年的贏利水平來(lái)推測(cè)品牌未來(lái)可能帶來(lái)的超額利潤(rùn)，品牌價(jià)值最終體現(xiàn)在品牌的營(yíng)利能力上。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東鵬刷新行業(yè)記錄表明企業(yè)在創(chuàng)新、口碑、服務(wù)方面居行業(yè)前列，銷售額和利潤(rùn)額行業(yè)遙遙領(lǐng)先，行業(yè)領(lǐng)軍。
根據(jù)公開(kāi)資料顯示，東鵬瓷磚在高基數(shù)上年度銷量增長(zhǎng)近40%，利潤(rùn)率翻番，增幅行業(yè)最高。另?yè)?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局下屬中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心數(shù)據(jù)顯示，東鵬瓷磚銷量全國(guó)第一、高端市場(chǎng)占有率第一，該權(quán)威機(jī)構(gòu)連續(xù)18年發(fā)布該結(jié)果。
“行業(yè)標(biāo)志”領(lǐng)跑中國(guó)陶瓷行業(yè)
事實(shí)上，東鵬多次被權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定行業(yè)第一：華南理工大學(xué)《中國(guó)陶瓷品牌消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》高居榜首，品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜合排名第一；中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)、中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)的陶瓷十大品牌，瓷磚十大品牌評(píng)選中均位居第一；在服務(wù)上，東鵬打造行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)易發(fā)布權(quán)威報(bào)告，東鵬連續(xù)四年行業(yè)第一；東鵬起草和制訂了行業(yè)、國(guó)家、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)多達(dá)11項(xiàng)，數(shù)量行業(yè)第一。
對(duì)于東鵬第五次入選中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)標(biāo)志性品牌，行業(yè)人士評(píng)價(jià)：“東鵬獲得此項(xiàng)榮譽(yù)，不是靠單項(xiàng)能力或部分特長(zhǎng)，而是憑借強(qiáng)勁的綜合實(shí)力，才成為當(dāng)之無(wú)愧的‘全能冠軍’。”
多年來(lái)，東鵬鍥而不舍地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，先后獲得國(guó)家專利技術(shù)300余項(xiàng)，并率先推出代表國(guó)際頂尖技術(shù)的多項(xiàng)自主專利產(chǎn)品，令國(guó)際業(yè)界矚目。
近年，東鵬與歐洲頂級(jí)設(shè)計(jì)中心聯(lián)合設(shè)計(jì)的新品長(zhǎng)期處于脫銷狀態(tài)，在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得到了充分認(rèn)可和高度評(píng)價(jià)。“水晶瓷”開(kāi)創(chuàng)了陶瓷行業(yè)第四品類，“健康寶”、“瓷木地板”等設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品則引領(lǐng)行業(yè)刮起環(huán)保旋風(fēng)，“亞馬遜”、“世界洞石”等新品刷新了國(guó)際瓷磚新高度。
正是憑借著引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)潮流的產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式，推動(dòng)行業(yè)由賣產(chǎn)品到賣空間、由賣單片瓷磚到賣整體裝飾方案、由賣瓷磚到賣文化三大轉(zhuǎn)變，東鵬持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，成為行業(yè)標(biāo)志。
據(jù)了解，中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌是指能夠代表中國(guó)同行或在全球同行中較有影響力的品牌，參加中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌評(píng)定，需要一定的國(guó)家資格認(rèn)證，并且，每個(gè)行業(yè)只有一個(gè)品牌能獲得這項(xiàng)榮譽(yù)。中國(guó)行業(yè)標(biāo)志性品牌的含金量，就體現(xiàn)在它的唯一性和排他性。
民族品牌國(guó)際化贏得世界尊重
長(zhǎng)期以來(lái)，為扭轉(zhuǎn)國(guó)外對(duì)中國(guó)建陶產(chǎn)品有檔次低、技術(shù)落后、低價(jià)傾銷的偏見(jiàn)，東鵬堅(jiān)持出口的產(chǎn)品全部是高技術(shù)產(chǎn)品，如卡拉拉石、世界洞石、亞馬遜等，每平米價(jià)格堪與意大利、西班牙等國(guó)產(chǎn)品媲美。
只有民族的，才是世界的。東鵬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東鵬已是行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，產(chǎn)品也獲得了國(guó)際同行的認(rèn)同，但是在世界瓷磚市場(chǎng)上，東鵬要代表中國(guó)出賽，并獲得金牌。這才是中國(guó)瓷磚參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的差異化策略，這才是中國(guó)民族品牌的策略。
據(jù)了解，東鵬已經(jīng)直接在國(guó)外建立自己的銷售網(wǎng)點(diǎn)，以民族品牌參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”與“走出來(lái)”策略，向國(guó)際化邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。所謂“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，把品牌請(qǐng)進(jìn)來(lái)，把意大利最頂尖品牌REX引進(jìn)中國(guó)，做它的營(yíng)銷總代理；把人才請(qǐng)進(jìn)來(lái)，長(zhǎng)期跟意大利設(shè)計(jì)師合作，開(kāi)發(fā)國(guó)際潮流產(chǎn)品；把最先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備引進(jìn)來(lái)，如清遠(yuǎn)新近引進(jìn)的一條全自動(dòng)智能化�；a(chǎn)線，乃行業(yè)最高端。二是“走出去”：參加國(guó)際頂級(jí)展會(huì)，開(kāi)展全球營(yíng)銷渠道建設(shè)，做自己的品牌，設(shè)專賣店。
2004年3月，東鵬陶瓷在韓國(guó)開(kāi)設(shè)了第一個(gè)國(guó)外專賣店，進(jìn)行單一品牌產(chǎn)品銷售。2006年8月，東鵬出擊歐洲，在意大利成功注冊(cè)成立歐洲東鵬公司。2007年2月，作為第一家進(jìn)駐意大利建陶中心產(chǎn)區(qū)Sassuolo的中國(guó)建陶企業(yè)展廳正式開(kāi)張，被喻為“中國(guó)建陶的駐外使館”，為中國(guó)建陶業(yè)贏得驕傲。
如今，東鵬在印度、韓國(guó)、意大利、美國(guó)等地已擁有獨(dú)立品牌展廳幾十家，逐漸樹(shù)立起良好的品牌形象。產(chǎn)品行銷全球66個(gè)國(guó)家，最大的出口地包括加拿大、澳大利亞及美國(guó)等質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)較高的國(guó)家。與此同時(shí)，東鵬陶瓷積極躋身國(guó)際頂尖建陶展會(huì)。東鵬多次參加美國(guó)觀者COVERINGS國(guó)際石材及瓷磚博覽會(huì)，首次代表中國(guó)參展意大利博洛尼亞國(guó)際陶瓷展，與全球知名建陶品牌同臺(tái)競(jìng)技，以創(chuàng)新產(chǎn)品和自主品牌為中國(guó)陶瓷贏得世界尊敬。
