大家居風(fēng)潮持續(xù)來襲，第十六屆廣州建博會，集成家居企業(yè)的不同品類的產(chǎn)品“散落”在不同的展館，而不同的企業(yè)對“大家居”的詮釋，也可從中看出“錯落”的端倪。
7月8日，第十六屆(廣州)國際建筑裝飾博覽會在廣州琶洲展覽館開幕，2200余家企業(yè)參展，面積達(dá)34萬平方米。
繼前兩年推出“集成家居”展區(qū)之后，今年廣州建博會又首次推出“整木家裝”展區(qū)，“定制化”和“跨界風(fēng)”再次成為建博會的關(guān)鍵詞，大家居風(fēng)潮也在建博會上繼續(xù)刮起。
實際上，大家居風(fēng)潮持續(xù)來襲，近兩年，不少家居企業(yè)紛紛提出大家居戰(zhàn)略，而第十六屆廣州建博會，依舊讓人看到的是“錯落”的大家居。集成家居企業(yè)不同品類的產(chǎn)品“散落”在不同的展館，而不同的企業(yè)對“大家居”概念的詮釋，也可從中看出“錯落”的端倪。
全屋定制 逐夢“大家居”？
廣州建博會被譽為“亞洲建材第一展”，至今已舉辦了16屆，每年展會開幕都會讓琶洲展館上演人頭攢動的景象，與3月份的廣州家具展相比，建博會的人流量可謂遙遙領(lǐng)先。
本屆建博會，在9.2-11.2衣柜館，依舊呈現(xiàn)知名衣柜品牌云集的景象，索菲亞、聯(lián)邦高登、好萊客、瑪格、詩尼曼、勞卡、百得勝等衣柜品牌悉數(shù)登場。
定制，早已成為衣柜行業(yè)不否認(rèn)的趨勢。而在定制的道路上，如何走得更遠(yuǎn)，各家企業(yè)紛紛出招，在定制行業(yè)中“切磋武藝”。
以索菲亞為例，在第16屆廣州建博會上，索菲亞啟動了“X計劃”，這個和全球最大企業(yè)軟件公司Oracle（甲骨文）推出的客戶管理及體驗提升計劃，被索菲亞認(rèn)為會掀起定制家居行業(yè)信息化變革。
據(jù)了解，“X計劃”是為了提升客戶體驗而打造的，以大數(shù)據(jù)分析和云計算為驅(qū)動力，幫助經(jīng)銷商系統(tǒng)化運營，減少營銷成本，同時深入挖掘消費者行為習(xí)慣，為消費者提供最佳的全程購買與服務(wù)體驗。
實際上，去年建博會上索菲亞發(fā)布了新的廣告語“定制家 索菲亞”，就明確了索菲亞從定制衣柜向全屋定制的轉(zhuǎn)變。而“X計劃”的啟動，也與“定制家”有著一定的關(guān)系。
索菲亞營銷中心總經(jīng)理呂先紅介紹，定制行業(yè)是一個生產(chǎn)+服務(wù)的行業(yè)，索菲亞從定制衣柜到定制家，需要在各個環(huán)節(jié)當(dāng)中提升客戶的體驗，這需要大數(shù)據(jù)跟大平臺來支撐。
目前，在衣柜之外，索菲亞已開發(fā)出其它配套家具，書柜、電視柜、餐酒柜等，從臥室系列衍生到書房、客廳、餐廳系列等，針對不同房屋戶型、裝修風(fēng)格、消費人群解決了定制需求。
此外，在本次展會上，索菲亞攜手法國知名櫥柜企業(yè)SALM推出“司米”櫥柜產(chǎn)品，這意味著著索菲亞正式進(jìn)軍整體櫥柜領(lǐng)域， “定制家·索菲亞”的大家居戰(zhàn)略似乎又邁進(jìn)了一步。
而在索菲亞看來，延伸產(chǎn)品品類，為消費者提供多功能、一體化、全空間的最佳解決方案，正是開始了踐行“大家居”戰(zhàn)略的腳步。
“散落”在廣州建博會的“大家居”
與索菲亞的“定制家”不同，頂固的“大家居”戰(zhàn)略，與頂固的五金、衣柜、生態(tài)門這三種家居產(chǎn)品體系息息相關(guān)。
在本次展會上，頂固家居攜旗下的衣柜、五金和生態(tài)門三大項目獨立參展，分別位于集成家居館、建筑裝飾五金館和木門館。
頂固家居品牌管理中心總監(jiān)鄒文勝認(rèn)為，“‘集成家居’，并不是所有產(chǎn)品放在一起，就是集成”，他介紹，不同品類的產(chǎn)品分開參展，可以體現(xiàn)產(chǎn)品的專業(yè)性，頂固從專業(yè)化發(fā)展的角度，同時借助不同品類相互之間發(fā)展的優(yōu)勢，互相拉動。
頂固以五金起家，先后推出了五金、滑動門、生態(tài)門、衣柜等產(chǎn)品，目前已形成五金、衣柜、生態(tài)門三位一體的家居產(chǎn)品體系。
頂固在本屆展會的宣傳中就指出，旗下的衣柜、五金和生態(tài)門三大項目獨立參展，合計近1000平方的超大展示位，呈現(xiàn)出頂固“大家居”的強大實力。
實際上，不同企業(yè)對大家居概念的理解與戰(zhàn)略方向，都有著或多或少的差別。
“前幾年，當(dāng)我們有衣柜、櫥柜、門等產(chǎn)品之類之后，一直沒有提出‘大家居’。”圣象集團(tuán)總裁翁少斌坦言：“因為我們自己也很納悶。”
他反問自己：“不同品類的產(chǎn)品，用什么樣的方式放在一起，才能叫大家居？”直到今年，他找到了兩種方式。
7月8日下午，圣象集團(tuán)在廣州建博會現(xiàn)場正式啟動了大家居戰(zhàn)略，未來，圣象將以木業(yè)作為戰(zhàn)略核心，圍繞地板核心品類，加快其他木業(yè)品類的發(fā)展，由單一地板延伸至標(biāo)準(zhǔn)門、衣柜、整體廚房、家具等多品類家具產(chǎn)品。
翁少斌介紹，圣象集團(tuán)的“大家居”戰(zhàn)略，分別從兩個方面把不同品類的產(chǎn)品連接在一起。第一，從產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格上，把地板、門、衣柜等不同的產(chǎn)品連接起來，第二，從綠色產(chǎn)業(yè)鏈的角度，以環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)將這些產(chǎn)品連接在一起。
據(jù)介紹，圣象大家居戰(zhàn)略，是基于綠色產(chǎn)業(yè)鏈、國際化戰(zhàn)略之上打造的，集綜合設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)、體驗為一體，構(gòu)建的木質(zhì)家居建材完整商業(yè)模式。
翁少斌所認(rèn)為：目前行業(yè)對于“大家居”并沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，每個企業(yè)都有不同的理解，而圣象所理解的大家居，是從設(shè)計風(fēng)格、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)兩方面進(jìn)行詮釋，而未來也會繼續(xù)增加不同的詮釋。”
正如翁少斌所說，圣象集團(tuán)對于大家居的定位，更多的是木質(zhì)產(chǎn)品的定位，他說道，“家居的產(chǎn)品特別多，家具之后呢，燈應(yīng)該怎么辦？問題就開始來了，一串一串問題就來了。”
在他看來，“目前圣象就是定位在木質(zhì)產(chǎn)品，其他的，也還沒這個能力。”
而對于整個行業(yè)“大家居”的發(fā)展, 翁少斌認(rèn)為，未來的空間，還是要有很多企業(yè)去推動，看看誰更聰明，誰能夠吸收更多人才進(jìn)入，推動大家居的發(fā)展。
