在“江湖”中，真正的高手一定是剛?cè)岵�，因為剛極易折，至柔則無殺傷力。所以，在中國這個涂料品牌云集的“江湖”中想要成為佼佼者，也需要剛?cè)岵�。軟性的品牌�?yōu)勢是我們用肉眼看不見的，但是在企業(yè)競爭中卻起著不可替代的作用�？梢哉f，中國涂料企業(yè)目前最缺的就是品牌的軟性建設(shè)，但在企業(yè)足夠支撐生產(chǎn)供應(yīng)的前提下，涂料品牌營銷的重點就得適當?shù)倪M行升級。
對于中國的涂料企業(yè)來說，最重視的一是銷售，二是模仿，較少有獨特的品牌塑造思想。特別是很多中小涂料企業(yè)把品牌定位等同于價格定位，簡單地認為價格貴就是高端，價格低就是低端牌子，這其實是品牌塑造過程中的誤區(qū)。
來自知名的健康漆愛心品牌健康蘋果漆的資深營銷人員解釋說，品牌定位最重要的是建立在消費者心目中的形象和印象，價格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢的特色，通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認知。
堅持涂料健康，健康蘋果漆打造愛心品牌
想要擁有進入市場的前瞻性，涂料企業(yè)就必須明確品牌來龍去脈，才會明白品牌應(yīng)該以一個什么樣的身份進入市場，如何在某些方面和在消費者心中建立第一認知的印象，如何俘獲消費者的心智。對于健康蘋果漆來說，從一開始便打算塑造成一個專注于健康環(huán)保事業(yè)的愛心品牌，關(guān)注兒童成長以及家庭生活品質(zhì)。記者從健康蘋果漆的歐陽調(diào)埠總經(jīng)理介紹中了解到，因為消費者選擇消費某一品牌時主要是體驗到精神和情感上的印象。所以涂料企業(yè)品牌所塑造的定位并不僅僅是局限在專業(yè)化的程度上，而是通過專業(yè)化提煉核心的價值體系，它可能是針對某部分消費群體提出更貼心的口號或者情感和精神理念。
據(jù)悉，健康蘋果漆依托于擁有先進科技力量的江門蘋果化工有限公司，在健康其產(chǎn)品的生產(chǎn)上不僅引進了進口的優(yōu)質(zhì)原料以及高新科技，具有超低VOC含量，不含重金屬離子，并且能有效清除甲醛、甲苯、乙苯等有害物質(zhì)等優(yōu)勢，并且實現(xiàn)最大程度的清新凈味的效果，造就了健康蘋果漆的突出表現(xiàn)，還通過了雙十環(huán)認證、國際ISO9001認證、3C認證等品質(zhì)認證，以專業(yè)實力維護家居空間的健康舒適，特別是其健康蘋果漆的兒童漆系列更能展現(xiàn)出的高環(huán)保性能適合兒童的身心發(fā)展需要條件，實現(xiàn)其健康涂料市場愛心品牌的目標。
同時，不僅是市場上的表現(xiàn)，據(jù)了解得知，健康蘋果漆也用實際的行動來體現(xiàn)一個有責任感的企業(yè)對于愛心品牌的承諾。2012年，健康蘋果漆在湖南長沙支持“萬家企業(yè)牽手萬戶疾人家庭”助殘就業(yè)公益活動，并被中國殘聯(lián)人福利基金會授予愛心企業(yè)。在2013年更分別在云南省昆明市,河北省邢臺市贊助支持中國殘疾人福利基金會“集善工程.啟明行動”助殘微公益活動。
在當今社會來看，堅持以愛心品牌為發(fā)展路線，除了能提高品牌價值，形成良好的品牌口碑之外，更是體現(xiàn)了一個好企業(yè)好品牌回報社會的重要責任感，對其他同行來說都是個借鑒與參考。
